不止玫瑰与黄金 七夕"个性消费"升温 数码香薰健康品成新选

消费日报网讯（记者马佳丽）今年七夕节，消费市场热度依旧，不仅各类商品成交量显著增长，更反映出人们在情感表达上的多元化与升级趋势。从鲜花、黄金到数码、香薰、健康产品等多个领域的消费数据来看，七夕消费正突破传统框架，迈向更注重体验、个性与关怀的新方向。

作为七夕节的传统礼物，鲜花市场再次迎来销售高峰。记者走访杭州多家花店发现，店内摆满了各类娇艳欲滴的花束，以玫瑰为主的经典花款备受青睐。“最近一周，鲜花订单量明显增加，尤其是红玫瑰和粉玫瑰，预订量比平时增长了两倍多。”位于杭州上城区通盛路上的一花店老板告诉记者。他还表示，今年消费者对花束的包装和创意要求更高，除了传统的包装形式，还出现了许多融合了气球、彩灯等元素的个性化设计。

线上鲜花销售同样火爆。各大电商平台纷纷推出七夕鲜花专场，从云南等地直采的鲜花通过冷链物流快速送达消费者手中。据某知名网购平台闪购数据显示，七夕鲜花预售订单同比增幅达132%，是今年520的3倍。其中，11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速均在三位数以上。

七夕期间，黄金饰品也迎来销售热潮。在杭州龙湖天街购物商城内，前来选购金饰的顾客也有不少。“黄金不仅保值，现在的款式也越来越时尚，很适合作为礼物送给爱人。”正在挑选金项链的李女士表示。店内销售人员介绍，近期古法黄金手镯、点钻工艺的挂坠项链等款式特别畅销，不少年轻消费者选择购买黄金对戒作为七夕礼物。据了解，各大黄金品牌为吸引消费者，纷纷推出优惠活动和特色款式。抖音生活服务数据显示，七夕前夕，珠宝首饰团购销售额同比增幅高达255%。

数码产品成为今年七夕消费的一大亮点。微单相机、智能眼镜成交量同比增长超10倍，黑胶唱片机、无人机等产品销量也大幅增长。在文三路一家数码产品专卖店内，记者看到不少年轻人在挑选微单相机。“科技产品不再只是功能性的工具，更成为人们表达情感、构建情感连接的重要载体。”一位数码产品经销商表示。

香薰产品“意外”走红，勾勒出七夕节“氛围感”消费的兴起。在一家香薰店内，记者看到各种造型精美、香气各异的香薰产品摆满货架。“最近来买香薰的顾客明显增多，26岁至35岁的消费者占比较大，其中男性消费者占比达52.6%。”店员介绍说。

在一家健康产品专卖店内，前来咨询和购买按摩产品的顾客不断。“现在大家越来越关注健康，送按摩器既实用又能表达关心。”正在挑选眼部按摩器的赵先生说。数据显示，腹部按摩器、眼部按摩器等健康产品在七夕期间销量大增，男性消费者在健康产品购买中占比达56.7%，说明健康关怀不再局限于性别，而是成为跨越年龄与性别的共同需求。

有业内人士认为，香薰、健康产品的热销反映出消费者礼物选择从“面子”转向“里子”的趋势。“送礼不仅仅是一种商品，更是一种生活方式和情感表达的媒介。”一位消费行业专家指出。

今年七夕消费呈现出三个鲜明趋势：一是情感表达更趋个性化，消费者不再依赖标准化礼物，而是结合对方兴趣定制心意；二是实用与浪漫融合，无论是数码产品的体验感，还是按摩仪的健康属性，都让礼物既好看又好用；三是性别边界的模糊，男性对香薰青睐、女性对科技产品热衷打破了传统消费中的性别标签。

“这些变化的背后，是人们对情感本质的回归。‘懂你所需’才是七夕礼物最珍贵的内核。”一位市场营销专家分析指出，随着消费者消费观念的成熟，他们更加注重礼物所承载的情感价值和个性化需求，这也促使商家不断创新产品和服务，以满足市场的变化。

七夕消费热潮不仅展现了消费市场的活力，更反映出消费者在情感表达和消费观念上的深刻转变。从追求物质到注重体验，从标准化到个性化，从传统性别角色到性别边界模糊，七夕消费正呈现出更加多元、丰富的面貌。