刘俊:直播和短视频打开年轻人传承非遗的密码

本文转自：新华网

新华网北京12月15日电（周靖杰）年轻人在短视频、直播中感受戏曲唱腔、品味民乐音韵，已是普遍现象。

12月8日，清华大学新闻学院举办“新视听时代的非遗传播－直播助力非遗传承论坛”，并发布《活态传承——直播打赏与非遗传播研究报告》（下称报告）。《报告》指出，非遗从业者通过直播间、短视频进行文化展演，扩宽创收渠道，获得观众认同；大众借打赏进行文化消费，助力非遗实现“活态传承”。

图为中国传媒大学教授、博士生导师、传媒艺术与文化研究中心副主任、学刊《现代传播》编辑部主任刘俊

中国传媒大学教授、博士生导师、传媒艺术与文化研究中心副主任、学刊《现代传播》编辑部主任刘俊指出，如何让年轻人喜欢传统文化、爱上非遗，曾经是悬而未决的问题，短视频、直播等新媒介平台的出现提供了新的解法思路。直播为非遗相关从业人员创造了展现艺术精髓的新平台，也为年轻人提供了解非遗、欣赏艺术的新渠道。

刘俊认为，让传统文化、传统艺术类的作品被当代人接受，并非纯粹去原汁原味地、不加转换地展示“刻板”的传统内容，而是通过有智慧的转换，把传统艺术和传统文化进行提炼。例如，把传统艺术、传统文化中的故事、人物、场景、声音、气氛、视觉、符号、典籍、诗词中点状的精华信息萃取出来，通过短视频、直播等形式，提供视听奇观，激发用户情感，唤起昂扬感、奋进感、自信感。

“短视频、直播中点状的提取、视觉的激发，情感的赋予等这些转换的智慧，是传统艺术、传统文化实现当代传播的密码”， 刘俊说道。

刘俊还认为，主播注重精品化创作，是决定直播领域向前发展的关键。过往的直播有过于粗糙的状态，容易失去用户可持续性的观看和期待，甚至不少主播及其内容昙花一现。而目前的不少直播、短视频作品，正在用非遗、传统文化和艺术的精品内容，不断提升视觉、品质、质感，这会对网络用户的认知有正向的引导。

公开数据显示，截至2022年6月，国家级非遗项目抖音覆盖率99.74%，相关视频点赞超94亿。过去一年，抖音非遗项目直播场次同比增长642%，平均每天直播1617场，获得打赏的主播人数同比增长427%，打赏总金额同比增长533%；其中，获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，非遗好物销量同比增长668%。

直播让非物质文化遗产存活起来。曾经非遗与普通用户和民众存在距离，大众以膜拜的姿态去崇敬、远观一些已经不太会在当代生活出现的遗产的躯体、躯壳。“它曾经似乎已经僵硬了，甚至离我们太久远了，我们触摸不到体温和温度。但这些年通过直播、短视频的方式，非遗和生活同步，人们感到它是活化的，是‘再生活语境化’，而不是‘去当代语境化’，非遗开始在生活中扮演重要的作用，似乎它就是我们的生活”，刘俊感慨。

原本人们误认为不太容易被活化的非遗元素，借助直播短视频再次走近年轻人，表明传统文化对青年人始终有向心力。未来非遗传承的核心是“人”，特别是青年人，任何一个文化每一步都需要面对青年人、需要为青年人开路。“非遗内容基础+传播渠道基础+青年人群基础”相叠加和融合，是非遗文化连续性传承的核心。

《报告》统计，2022年，非遗在抖音平台的日均搜索量是2019年的三倍有余，相关话题热度指数较2021年翻了一番。直播打赏作为新型经济行为，在物质层面，传承者获得经济收入，改善生活水平；在精神上，传承者获得心理认同与支持，实现个人价值。同时，传承者可借助线上引流，带动线下的文化消费，推动非遗文化产业的可持续发展。