2025抖音非遗数据报告发布：相声最受欢迎，陕北说书出圈

近日，抖音发布《2025抖音非遗数据报告》（以下简称“报告”），呈现了非遗在该平台的传播、传承和发展情况。报告显示，过去一年来，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，相声、陕北说书分别成为点赞量最高和视频数量增速最快的国家级非遗项目。

借助短视频和直播的传播，越来越多非遗项目被网友熟知和喜爱。报告显示，过去一年，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%，视频累计获赞达113亿次；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿；抖音非遗直播场次同比增长21%，平均每天有6.5万场非遗直播向观众传递丰富多彩的非遗内容。

在抖音，非遗的“顶流”与“新秀”共同构成了多元文化图景。报告显示，相声、柳州螺蛳粉制作技艺、越剧、豫剧、狮舞成为视频点赞量最高的非遗项目；陕北说书、龟苓膏配制技艺、建水紫陶烧制技艺相关视频数量增速最快，地方特色技艺通过短视频突破地域限制，走入大众视野。

2024年8月，现象级游戏《黑神话：悟空》发售。游戏中出现的陕北说书给人留下了深刻印象，并在抖音引发陕北说书热潮。游戏表演者非遗传承人@陕北说书熊竹英 的多部视频获得了数十万点赞。大量网友学习、模仿、传播相关视频，带动陕北说书成为视频数量增速最快的国家级非遗项目。

在最受欢迎的非遗视频中，雕漆隐花、跑酷打铁花等相关内容入选。去年11月，@李子柒 以一则雕漆隐花视频回归大众视野，用诗意镜头还原大漆工艺，获赞1247万；95后男孩@跑酷拉面 将打铁花与跑酷运动跨界结合，脚踏“风火轮”与铁花齐腾空的震撼画面获赞1313万；@山白 通过抖音非遗发展共创营与龙泉青瓷技艺传承人对接，复刻拍摄龙泉青瓷的视频获赞957万。此外，@滇云小张 的川剧变脸、@江寻千 火壶表演视频也深网友喜爱。

随着非遗愈发受到关注，抖音过去一年涌现出大量非遗热点。报告介绍，2025蛇年春节前夕，“春节”申遗成功的喜讯传来，#春节申遗成功有哪些意义#话题在抖音引发全民热议；此外，越来越多网友爱上传统文化和非遗创作，#把非遗穿身上#、#年轻人玩非遗用料就是猛#等话题引发广泛关注，展现了年轻一代用新玩法重构的文化认同。

报告还呈现了科技助力非遗传播、非遗传承、非遗消费等一系列数据。在抖音，科技正助力非遗持续焕新。过去一年，抖音中AI类非遗视频数量增长1625%，创作者通过特效动画、AI工具、跨界演绎、非遗短剧等创新手法，让非遗被更多人关注和喜爱；创作非遗内容的人群中年轻力量崛起，抖音里30岁以下非遗传承人同比增长24%，发布非遗视频的00后数量增长95%；非遗视频和直播，带动非遗好物和风光被更多用户体验、消费，抖音电商中非遗商品年销量超65亿单，其中抖音搜索带动非遗商品成交量同比增长51%，抖音生活服务中非遗类线下商家数同比增长187%，团购订单量增长173%。

据了解，为助力非遗发展，字节跳动2024年发起“抖音非遗计划”，基于平台技术和能力，开展非遗传播和推广工作。字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，2025年，抖音将继续发挥互联网平台的助力作用，联合各地培育更多非遗“新传人”，充分激发非遗“新活力”，搭建非遗“新舞台”，带动非遗新消费和新文旅。责任编辑：任芯仪(EN063)