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米哈游副总裁殷春波 图源:中国游戏产业年会官方
12月12日-13日,2024年度中国游戏产业年会在北京石景山区举办。米哈游副总裁殷春波以《探索游戏出海“提质升级”新范式》为题发表主旨演讲,同时分享了米哈游如何在出海过程中找到突围之路。
近几年,以游戏为媒介的文化传播屡见不鲜,比如贯穿巴黎奥运会开幕式的《刺客信条》经典形象,“东京8分钟”出现的超级马里奥等等。
游戏出海,不仅是商业行为,还是推动文化出圈的媒介,已经成为各大游戏厂商的必经之路。随着游戏出海告别了“躺赢”的高速增长时代,游戏公司不得不与其他国际大厂正面交锋,打造更多精品化、精细化的游戏作品。
根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》,2023年全球游戏市场规模11774亿元,中国游戏市场大约占据30%的份额。游戏数据公司data.ai报告显示,2023年海外手游市场的用户消费中,约有24%是来自中国游戏公司发行的产品。
2020年9月28日,由米哈游开发的《原神》正式上线。其发行以来表现亮眼,尤其在海外市场获得了较大的声量,甚至带动了整个二次元游戏品类的发展。
Sensor Tower的报告显示,《原神》上线以来全球移动端营收达每月30亿元,其中30%由中国玩家贡献,剩下70%来自中国之外。此外,原神于2020 年和 2021 年连续获得有“游戏界奥斯卡”之称的 TGA(全球游戏大赏)年度最佳移动端游戏奖。
殷春波认为,中国游戏出海已经开启了新篇章,需要从“走出去”向“走进去”进阶。“一款游戏想要超越符号与产品的表层,真正走进全球用户的心里,需要在研发阶段就拥有全球化的视野,特别要注重打造认同感、沉浸感和参与感。”
具体来说,认同感指的是采用多元文化的创作手法,秉承开放包容交流互鉴的创作理念,让中华文明与世界文明在游戏中相遇、交流、美美与共;沉浸感需要不断深化本地化运营和服务,通过各种形式的活动,为全球用户营造线下沉浸感;另外,通过打造以游戏IP为中心的用户,共创生态体系,激发全球用户的创作热情,培育参与感。
以原神为例,游戏的世界观设定有7个不同的区域,每个区域都融入了不同的文化元素。无论玩家来自哪里,拥有何种文化背景,都能在游戏中找到与自己成长背景相呼应的内容,从而激发情感共鸣。
据殷春波透露,原神团队用接地气的翻译方式,向海外玩家们介绍了云、景、香等国风角色,激发他们对中华文化的兴趣,继而通过一系列本地化的活动,为文化交流创作了场域空间,让游戏走进了人们的生活中。
“通过三感的有机融合,可以在游戏中寻找中华文化与世界文化的交汇点,实现情感共鸣,文化交流和生态共创的逐层进阶,推动中华文化走向世界,更走进人们心里,让中国IP成为世界IP。”
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快照生成时间:2024-12-13 23:45:03
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