从鸭鸭羽绒服的东西方超模大片看时尚潮流风向标的东移

提起“ SUPERMODEL 超模 ”， 无疑是时尚行业必不可少的元素之一。在过去的几十年里，一代又一代的超模快速迭代更新，但每个时代总会有标志性的面孔镌刻在大众的心里。他（她)们代表着自己那个时代的时尚审美，也是世界时尚发展至今的奠基人。2024年11月4日，时尚芭莎与YAYA鸭鸭共同发布了鸭鸭黑标鹅羽绒服系列的超模大片。

在该超模大片中，以鸭鸭羽绒服为引力中心，鸭鸭品牌代言人鞠婧祎为创意策划代表，国际超模梅耶马斯克MayeMusk、瞿颖、张亮展开东西方美学的巅峰对话。

从改变西方审美到成为时尚符号

1984年，英国人查理·沃斯（Charies Ferderick Worth）聘请了真人来展示自己设计的坎肩，由此开创了真人模特展示时装作品的先河。在20世纪的上半叶，模特及时装表演开始走向繁荣，诞生专业的模特经纪公司。1979年，随着时装大师皮尔.卡丹率法国时装表演团在北京民族文化宫演出，拉开了中国改革开放后第一场时装秀的帷幕，标志着模特行业在中国的起步。1992年，瞿颖在彼时中国最高级的地标性建筑——中国大饭店门口，为皮尔.卡丹品牌走秀，成为中国时尚史浓墨众彩的一笔。

但由于发展的起步较晚，中国面孔在西方时尚的露面机会少之又少。2000年，中国模特刘雯在纽约时装周上首次亮相。2005年，有国际背景的时尚杂志计划在中国创刊，在中国区负责任人的极力说服与推荐下中国模特登上了 Vogue China 创刊号。在此之前，国际时尚杂志不会随意使用中国的模特和摄影师。

2011年，张亮登上米兰秋冬时装周，成为首位登上米兰时装周的中国模特。越来越多中国模特、摄影师以及设计师走上国际舞台，与国际品牌的交融与联动愈发深厚，中国时尚行业进入了全新的拓展阶段。此次，国民品牌鸭鸭羽绒服选择了中国时尚开端的领军人物瞿颖以及中国时尚全球化的代表性人物张亮来出演鸭鸭黑标鹅系列，瞬间唤醒了大众脑海深处近几十年关于中国时尚的记忆。

从蹒跚学步到火箭冲刺

中国模特搭乘中国腾飞的时代红利，花短短的二十来年时间实现弯道超车。越来越多的国际品牌与中国模特合作，通过他们的演绎将品牌形象传递给消费者。与此同时，中国时尚行业的繁盛不仅仅是中国面孔走向世界，本土品牌的快速成长同样尤为瞩目。

例如，鸭鸭羽绒服在2023年以及2024年连续两年受邀出席全球四大国际时装周之一的米兰时装周。在2023年的米兰时装周，鸭鸭羽绒服推出“冰壳”系列，重新定义冲锋衣羽绒服。其中的填充羽绒雁鸭绒，是鸭鸭羽绒服远赴7777公里外的冰岛所得。作为行业的开拓者、探索者，鸭鸭羽绒服走进冰岛国会，与冰岛政府达成深度战略合作，成为官方认证的中国最大的雁鸭绒采购品牌，也是全球第一个签约冰岛雁鸭绒的羽绒服品牌。2024年，鸭鸭羽绒服携全新升级的黑标鹅系列（也正是此次超模大片的主角系列），再度登场米兰时装周，展现了中国品牌深厚的实力和持续不断的创造力。

视线回到这次演绎鸭鸭黑标鹅系列的梅耶马斯克MayeMusk，不仅仅是全球首富马斯克的母亲，她本人更是在时尚行业耕耘多年：13岁开始做模特，69岁成为《封面女郎》代言人，73岁登上16本时尚杂志封面，成为成绩最好的模特之一，在美国纽约时代广场有四面独立大频幕播放梅耶的时装特秀......如今，她依旧活跃在T台上，被时尚界捧在手心。

1972年成立，千禧年后品牌淡出大众视线，到现在与国际超模、时尚ICON梅耶马斯克以及中国时尚领军人物瞿颖、张亮交织成章，鸭鸭羽绒服的逆风翻盘在国产服饰品牌中并不只是个案，而是整个中国时尚产业都在崛起。像鸭鸭羽绒服这样成功崛起的品牌不仅是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的期待，其背后更是全球消费者对整个国家文化艺术的认可。

当前，中国时尚产业以3万亿元的市场规模、10%的年增速，成为全球最具价值、最具活力、发展变化最快的时尚消费市场。对中国时装设计突围国际的期待，对东方时尚执掌时尚话语权的夙愿正在成为现实。在中国时尚设计的“黄金年代”里，“以时尚为纽带，以时装为载体，打造中国自信”这个宏大的时尚产业蓝图已完成生根发芽，正在落地开花。

责任编辑：杨永明