文化认同融入创新表达，“欢笑中国年”如何抓住大众情绪的小切口？

2026 年春节，红包大战再度迎来内卷与爆发，随着AI平台扎堆涌入，用户在春节期间的注意力被分散、现金激励的边际效应减弱，如何用差异化的体验和福利抓住用户的眼球成为各大平台红包活动的关键命题。如今，用户对于宏大内容叙事的兴趣在逐年递减，大家开始追求更有趣、更生活的创意表达。

在这样的背景下，抖音和巨量引擎推出的“欢笑中国年”在情绪与文化间找到了平衡，用轻量化、社交化、互动化的形式，赋予了春节红包 “创新+传统+科技”的新定义。

趣味焕新年味，解锁传统文化创新传承

在春节假期中，大众本就有着强烈的放松、社交、娱乐需求。“欢笑中国年”推出的集祥马卡、跃马攀峰等一系列活动，让“过年” 这件事变得更轻松、更有参与感。这些有福利、有趣味的新春互动，不仅在全平台营造了浓厚的氛围，也培养了大量用户每日打卡和互动的习惯。它用最简单的方式，让亲朋好友之间多了共同话题，建立了一份独属春节的情感链接，也让活动实现了娱乐感与获得感的双重满足。

同时，当下用户从未远离传统民俗，反而对中国传统文化有着强烈的情感向往。今年“欢笑中国年”与中国传统文化进行了深度融合，挖掘历史中与马、新春相关的故事和习俗，对传统文化进行了现代化表达。

在集卡环节中，用户抽到的祥马卡片都以历史名驹为主角，每一张卡片的形象都与其背后的历史故事息息相关。抽到“乌骓”，用户可能会好奇它背后藏着怎样的忠义传说；集齐 “绝影”，可能会主动了解它伴随曹操征战的历史……用户集卡的过程，不知不觉变成了一场对历史典故的探索。

放烟花、摇福签等传统民俗玩法也得到了创新呈现，用户点燃烟花，可以为好友送出祝福，摇福签则延续了春节祈福的传统，寄托用户对新年的美好期盼。

“欢笑中国年”之所以能够刷屏，正是因为活动抓住了用户对传统的核心需求 ——保留文化内核，强化情感体验，让它拥有更贴近当代用户的打开方式。在这个过程中，红包活动成为表达新年味的重要载体，将与文化认同深度绑定。

全面融入互动，品牌引爆情绪价值

今年的“欢笑中国年”，除了有趣味玩法和丰厚现金福利外，品牌也扎堆送上了新春祝福，深度融入团圆热闹的场景中，让品牌成为新春体验的一部分。

作为活动总冠名的国民级小游戏抓大鹅，其本身就是用户情绪的“解压阀”。在春节走亲访友的间隙，或是夜深人静独处时，打开游戏“抓”一会大鹅，这种无需思考、轻松解压的玩法，恰好承接了人们在假期中“放空大脑、释放情绪”的潜在需求。当这样一款本就具备强情绪价值的小游戏，深度融入到“欢笑中国年”的场景中时，产生了奇妙的化学反应。

用户观看抓大鹅直播、或者在活动页面直接试玩抓大鹅小游戏，就能解锁奖励。这些设计大大提高了用户体验游戏的意愿，定制任务和专属游戏奖励也推动用户进入专属页面，高效解锁游戏试玩等用户行为，用户也能随时随地通过“抓大鹅”获得即时的放松与快乐。它不再仅仅是一个游戏，而变成了用户在这个春节里一个稳定的“情绪出口”。

“欢笑中国年”活动期间，在全面的内容植入、达人合作和活动影响下，抓大鹅全平台累计覆盖用户超5亿，累计全平台曝光超800亿次，游戏活跃用户创历史新高，成为2026年春节档的爆款。

同时，品牌全方位融入用户的每一次分享和邀请，让活动成为提高曝光与转化的渠道。山楂树下通过福签祝福、互动道具、定制任务和红包等界面，把产品变成用户过年的刚需陪伴，让产品变成年味的一部分，销量显著提升。

此外，追觅也为用户带来了新春红包等福利，切中用户全场景智能科技产品需求，实现日均搜索全面上涨，促进更多用户购买相关产品，带动整体生意转化。

品牌在“欢笑中国年”被引爆，本质上是对春节氛围与用户情绪的精准把握，让品牌的刷屏不仅是内容营销，更是一种节日体验。“欢笑中国年”充分调动用户之间的互动快速聚集人气，打造出热闹的活动氛围，当品牌真正融入其中，用户对品牌的好感与认同便会在不知不觉中生根发芽。

共建春节热潮，解锁营销新可能

祥马送福，欢笑不散，2026“欢笑中国年”用趣味的玩法、丰厚的福利，打造了一场全民参与的新春联欢，成为传承传统文化与释放品牌价值的全民记忆。那些刻在中国人记忆里的新春仪式，在平台与品牌的共创下，变得更具互动性、更贴合当代用户的生活习惯，让年轻人愿意主动参与分享。

今年是“欢笑中国年”活动举办的第三年，“场景+互动+福利”的模式已经不单单是为品牌带来流量和传播，而是成为了品牌可复用的全域联动模型，给品牌的春节营销带来了新的范式，帮助品牌“开年即爆”，收获全民级的曝光与转化。

责任编辑：赵家豪