从边陲小城到电商高地，延边何以成为第五届中国新电商大会的“新主场”？一场大会背后的“延边密码”

7月26日至27日，第五届中国新电商大会在延边州举行。这座“东北边陲”城市，一跃成为全国电商行业的焦点。

为何这场国家级盛会选择延边?答案藏在它的区位优势、产业积淀、政策红利与数字创新之中。

从“远近闻名的冷面”到“跨境电商枢纽”，延边正以独特的“电商基因”，书写边疆经济的逆袭故事。

首先，回到主题，延边为何能承办国家级电商盛会?一起聚焦这些“硬实力”。

区位优势——东北亚跨境贸易的“黄金节点”

延边地处中、俄、朝三国交界，是“一带一路”北向通道的重要支点。依托珲春口岸，延边构建了“对韩进口、对俄出口”的双向跨境物流体系。

大会期间，“淘宝鲸芽保税延吉1号仓”(对韩进口)和“OZON平台FBP边境仓”(对俄出口)正式揭牌，填补了东北地区跨境电商进口分销体系的空白。

其中，淘宝鲸芽保税延吉1号仓，开展对韩进口的“跨境电商+分销”业务，依托淘宝平台店群资源，将“德玛秀”等韩国品牌护肤品推向全国;OZON平台FBP边境仓，以3C电子产品、日用百货为重点，扩大对俄跨境电商1210出口规模。

产业基础——从“民族美食”到“全球爆款”

延边拥有丰富的朝鲜族特色产业带。

例如，食品产业带，冷面、泡菜、米酒等传统美食通过电商走向全球。“国潮食代·云购全球”新电商嘉年华活动中，截至7月28日，线上直播带动3万余单销量，话题播放量近6000万次。

还有，木制品产业带，敦化市的实木家具通过跨境电商销往20多个国家，一家“夫妻店”年出口额突破2000万元。

政策赋能——政府搭台，企业唱戏

延边州商务局联合平台企业(如阿里巴巴、小红书)推出专项扶持：

设立“延贸贷”金融服务，助力中小电商企业融资;与韩国餐饮协会、深跨协等达成战略合作，打通国内外供应链。

一系列“动作”，高瞻远瞩，精准落地，十分务实。

接下来，看大会上的“延边表现”。

两大案例入选全国创新示范——

大会发布的《中国新电商发展报告(2025)》及新电商发展创新案例，延吉市的《中国(延吉)跨境电子商务综合试验区》和《吉林智通众合创客园》2个案例成功入选，成为全国电商发展的“样板间”。

直播经济与跨境融合——

400余名主播推广延边美食，#都来延边开直播#等话题引爆流量;“保税仓+直播”模式，俄罗斯帝王蟹、韩国日化品通过“线下体验+线上引流”销往全国。

产业链对接成果丰硕——

与阿里巴巴达成初步合作意向，通过速卖通、Gmarket平台拓展韩国市场，依托延边小语种人才及深圳产业带优势，打造跨境贸易新通道。

与WB(野莓)就产业对接达成初步合作意向，依托珲春口岸对俄通道优势，汇聚高端产品产业带企业资源至珲春，开展线上线下产业对接活动，推进双方产业协作。

与小红书就“小红村”项目达成合作意向，借助小红书平台的博主、买手资源，销售推广“冷面”“泡菜”“帝王蟹”等延边特色产品，提升品牌影响力与销售规模。

与深圳市商务局、深跨协就跨境电商产业合作达成初步合作意向，依托珲春口岸通道优势，在跨境电商产业带方面深化合作，推动珲春口岸成为东北亚物流枢纽。

再看，餐饮与食品供应链:从“延边味道”到“全国餐桌”

爆火的“国潮食代·云购全球”新电商嘉年华活动中，参展规模达42家， 涵盖烧烤、拌饭、辣白菜、冷面、参鸡汤等特色美食及供应链企业。

会上，“延奶奶”“正谈炸鸡”“大叹号”等企业发布招商信息，金刚山食品、红峰食品等达成80余项合作意向。

此外，世界冷面大赛联动，参花冷面对接20余家客户，服务大楼冷面与英兰锅包肉达成炸酱面食材采购合作。

供应链深度合作。淘麦熊食品，与大连、丹东餐饮协会等19家企业达成38项供应对接，包括炸酱面、火辣鸡爪等产品。金刚山食品与希尔顿酒店、抚顺抚盐等8家企业就泡菜供应、原料采购达成合作。海底捞蜀海供应链，为牛犁肉业、众鑫米业制定供应链发展方案，推动标准化生产。珲春老姬食材与长春韩庄饭店就红焖明太鱼、参鸡汤等食材达成供应协议。

生态产业园建设稳步推进。“延奶奶朝鲜族汤饭”计划在延吉建设“延奶奶生态食品产业园”，打造集“产、学、研、销”于一体的现代化民俗食品全产业链基地。

直播带货与宣传推广——延边美食“破圈”全国

线上矩阵引爆流量。400余名主播达人参与，打造#都来延边开直播#等话题，播放量近6000万次。“延边优选”直播间，3天曝光量达1364万次，销售1.4万单，江苏、山东、北京为消费主力地区。跨区域联动，延边与柳州融媒体中心合作，推出“延边大冷面VS柳州螺蛳粉”话题，提升品牌知名度。

线下门店借势营销。红峰食品视频号与抖音曝光量突破11万，较日常翻倍增长。韩金钰牛肉汤饭单条短视频获3000点赞。

后续直播持续跟进。“快手五哥”预订5万单冷面，近期开展直播带货。“延边世进食品”8月2日开展延边美食公益直播，推广48款产品。“小红帽”团队与金刚山食品、雅客长白山矿泉水合作，计划私域直播延边黄牛肉、矿泉水等产品。

综上，延边电商可圈可点、成果丰硕。那么，面对新机遇与挑战，未来该如何谋划?

当下，延边电商发展，方向明确，步履坚定。

打造“东北亚跨境电商开放新高地”，深化与速卖通、Gmarket合作，拓展韩国市场，推动珲春口岸成为对俄贸易核心枢纽。8月举办“朝鲜族泡菜电商节”，推动非遗美食标准化出海。布局预制菜赛道，加速米村拌饭、正谈炸鸡等品牌连锁化。引入AI数字人直播技术，降低跨境贸易门槛;探索多语种直播，提升国际营销效率……延边精心谋划“美食+电商”国际化路径，智慧物流与AI赋能，在触“电”时代，用实际行动打造边疆小城的“电商样本”。

延边的实践证明，边疆地区也能成为数字经济“前沿”。2024年延边跨境电商进出口额同比增长超30%，“国潮+跨境”模式的“延边经验”已然呈现，通过电商重构“人、货、场”，让“边缘”变“中心”，为全国提供“智慧兴边”新思路。

延边的“诗和远方”，藏在数据与风味之间。从一碗冷面到一场直播，从一座保税仓到一场国际盛会，延边用电商改写了边疆经济的叙事逻辑。正如大会主题“数智新时代 电商新价值”所言，这里的故事，才刚刚开始。

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记者 马春雪