耐克股价创最长连跌纪录，“科比日”回归的科比系列能否助其止损

记者｜杨弋

距离NBA传奇球星科比·布莱恩特去世已三年有余。2023年8月24日，美国加州橘郡（Orange County）迎来第八个“科比日”。

2016年，在科比从NBA退役后，为表彰其为篮球运动和当地社区做出的贡献，洛杉矶市及橘郡宣布将8月24日定为“科比·布莱恩特日”。

日期上的8和24都曾为科比的球衣号码，此纪念日的前一天，也正好是这位超级巨星的生日（8月23日）。

长达20年的NBA生涯，科比都效力于洛杉矶湖人队。期间，他曾18次入选全明星，5次获得总冠军，2次获得总决赛MVP，还曾获1次常规赛MVP及2次得分王等荣誉。

始终身着紫金战袍的科比与湖人队相辅相成，而美国运动品巨头耐克（Nike）也是科比职业生涯的长期合作伙伴。

自2003年起，科比就一直是耐克旗下球员。退役后，双方还达成了一份为期五年的合同。

然而，2020年1月，科比与二女儿Gigi在一场直升机事故中意外去世。此后，由于科比的遗孀瓦妮莎没有与耐克达成续约，双方的合作也在2021年4月合同到期后中止。

今年7月初，据多家外媒报道，耐克第四季度财报电话会议上，首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，将在今年“科比日”之前重新推出科比品牌（Kobe Brand）。

这意味着此番重新手握科比IP后，双方的合作或将升级。此前，耐克旗下仅有Jordan Brand为单独运营的子品牌。

不过，目前耐克官方尚无相关的动态更新，但球迷们所熟悉的科比系列产品已陆续回归发售。

本次“科比日”，在官方App“SNKRS中国”上，耐克发售了Kobe 8 Protro “Halo”，这款原价1399元人民币的产品一经开售，就被瞬间抢空。

目前，在国内球鞋转售平台上，该款产品部分鞋码的价格已逼近4000元。

一直以来，得益于科比的个人影响力，以及出众的产品设计，科比系列球鞋都是耐克最为叫卖的产品之一。

据蒙特利尔银行资本市场（BMO Capital Markets）的数据，科比系列产品在2020年为耐克带来了约2.5亿美元的经济效益。

另据《福布斯》统计，截止2019年，科比已从与耐克的球鞋合同中赚得超1600万美元。

实际上，在耐克正式重启“科比线”之前，瓦妮莎就曾在2022年3月宣布，将继续与耐克合作。双方随后推出Kobe 6 Protro “Mambacita Sweet 16”鞋款。

彼时，这双发售价为180美元的球鞋，在美国二手平台上，甚至被炒至上千美元，足以证明科比“遗产”的吸金能力。

对于目前经营受困的耐克来说，此番重新推出科比系列产品，或为品牌扭转局势的机会。

当地时间8月22日，耐克股价再度下跌1.4%，至101.46美元。这已是该公司连续第九个交易日下跌，创下自1980年12月上市以来的最长连跌纪录。

据彭博社报道，耐克的市值因此蒸发了近130亿美元。

另据耐克在2023年6月公布的第四季度和全年财报，尽管总营收为512.17亿美元，同比增长了10%，但净利润却同比下降了16%，至50.70亿美元。

这其中，耐克通过折扣来消化过剩的库存，大幅削减了利润。这也导致公司三年来的利润首次不及市场预期。

在增收不增利的困境下，科比系列产品的回归，乃至潜在科比品牌的打造，都或将成为耐克盈利的新增点。

参考Jordan Brand，该子品牌在2022财年销售额同比增长29%，至66亿美元，在耐克全年512亿美元的总营收中，占比约为13%。