香奈儿“惯例”涨价？高奢品牌的下一站在哪儿

传出涨价消息后的奢侈品店前门庭若市。8月27日，北京商报记者走访发现，北京SKP香奈儿店门口排起了长队，排队人数维持在15-20人左右。虽然正值周末的客流高峰期，但同楼层的LV、PRADA等品牌却并未出现排队现象。一位在香奈儿排队等候的消费者向北京商报记者表示，“听人说9月又要涨价了，所以赶紧来看看打算入手一款包”。

香奈儿SKP店的店员也向北京商报记者表示，“排队是因为要保证每个消费者都有销售人员接待，但今天客人太多没有足够的人员匹配，确实有不少消费者来询问9月是否将要涨价，不过目前我们还未收到具体通知”。

北京商报记者从多名海外代购处了解到，香奈儿将于9月再次涨价。小红书中也有不少消费者发帖表示，有熟悉的香奈儿销售透露9月会有大幅涨价，其中CF手袋售价或将从7.49万元涨至8.19万元，2.55手袋也将从7.49万元涨至8.15万元，逼近爱马仕25寸铂金包8.39万元的专柜价。今年3月，香奈儿就已经进行了一轮价格调整，涨幅在6000-10000元不等，其中小号CF手袋从61900元涨至71800元，涨幅高达16%。

对于是否会涨价以及具体涨幅等问题，北京商报记者向香奈儿公关团队进行了询问，但截至发稿暂未得到明确回复。不过，从此前香奈儿的涨价规律来看，每年3月和9月通常会进行提价。

从香奈儿的业绩表现来看，频繁的涨价并未阻挡消费者购买的热情。品牌2022财年业绩报告显示，销售额同比增长17%至172亿美元，营业利润增长5.8%至58亿美元，税后利润增长14.2%至46亿美元。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux在业绩报告发布后的会议中称，所有产品线均取得两位数增长，品牌一半的收入增长来自于涨价，而另一半则是整体销量的提升。

此外，香奈儿正在将更多精力放在高净值客户人群之中。目前，品牌正在对部分中国门店进行扩容，专门增设面向高净值人群的预约制私人沙龙。今年6月，香奈儿宣布将在广州太古汇2楼开设尊享沙龙，在近300平方米的空间内设置4个专享试衣间和会客区，为VIC提供更加宽敞舒适的购物体验，并可作为品牌开展各类活动的空间；去年，位于上海恒隆广场和北京SKP的尊享沙龙也先后开业。Philippe Blondiaux亦曾在2021财年业绩报告发布后表示，将在亚洲主要城市开设独立的私人精品店，以服务高消费客户群体。

“奢侈品通过不断涨价来维护品牌定位是必然趋势，同时高净值人群作为香奈儿的重点目标客群，实则对于价格并不敏感，所以这也是奢侈品们涨价的底气，开设更多私人沙龙也是为了给这样的人群提供更为优质的服务。”时尚领域专家张培英认为。

他进一步指出，“未来香奈儿、爱马仕这类头部奢侈品牌的经典产品仍旧会不断涨价，一方面要继续维持品牌形象，也可以更加精准地筛选核心客户，同时也有受到通货膨胀、原材料价格上涨等原因影响”。

显然，涨价是香奈儿筛选核心客户的手段之一，但这批高净值人群也正在逐渐变得谨慎。瑞士信贷和瑞银联合发布的《2023年全球财富报告》显示，2022年全球私人净财富总额缩水了11.3万亿美元，下降2.4%。这是自2008年全球金融危机以来，全球私人净财富总额的首次下降。

伯恩斯坦分析师Luca Solca也表示，在疫情期间大肆购买奢侈品的消费者将重新冷静下来，从而导致全球奢侈品消费增长放缓，整个行业也将回归正常的周期性轮转。

北京商报记者 蔺雨葳