让“买买买”更有底气！迎接“双11”，唐山“奖补政策+电商基地”齐发力

“双11”来了！说起网购节，人们只知道卖家大促销、消费者“买买买”。11月10日，记者在唐山市路南区创新里直播产业园（以下简称“创新里”），却找到了“嗨购”背后的推手。

当天上午，河北省“双11”网购节启动仪式暨唐山市“双11”电商促消费活动举办。“活动旨在推动电子商务提质扩容，共同助力社会消费转型升级。”河北省商务厅电子商务和信息化处处长周向阳说，2023年是河北省确定的“居民消费提振年”，全省各地推出各种福利活动，拿出实打实政策。

让电商企业放开手脚，唐山市路南区副区长张怀举在现场宣布路南区创新里直播电商奖励扶持办法——新入驻的直播电商平台和企业，享受五年免费办公场所的扶持政策；落户的全国主流电商、直播平台、主播达人等，年度零售业务收入达到1亿元并入统路南区限上贸易企业的，最高给予100万元一次性奖励……8条实实在在的政策中，包含着真金白银的奖励。

为何入驻创新里就能享受好政策？“创新里是路南区着力打造的集电商产业引领区、数字融合发展区、城市活力服务区、全民健康休闲区相融合的新型功能性园区。”张怀举说，11月10日正值创新里开园，路南区将以“电商助力消费”为主题，同步举办系列活动，为唐山市线上消费赋能加力。

11月10日，在唐山市“双11”电商促消费活动中，带货主播在网络直播平台展示唐山特色食品。河北日报记者王育民摄

布置场景、打开灯光、调整状态，“三、二、一，上链接！”……走进创新里，仿佛走进大型直播间，记者看见镜头前的主播，时而展示唐山特色产品，时而回答网友问题，同时推出限时秒杀、买一送一等直播特惠活动，让直播间热度直线上升。

线上订单一笔接一笔，线下店面也被顾客挤得满满当当。活动现场，河北香宇肉类制品有限公司负责人郭春娜用手机查看店面监控时，十分开心。“这次活动还通过门店导购直播带货的形式，将‘双11’流量从线上引流到了线下门店，都快卖断货了！”郭春娜说。

11月10日，在唐山市“双11”电商促消费活动中，售卖水果的商户在网络直播过程中试吃。河北日报记者王育民摄

据了解，唐山市“双11”电商促消费活动依托电商基地这一引流载体，通过“即时零售+本地直播”的形式，鼓励消费者从走出直播间，走进线下门店，以此构建多样性消费新场景，进一步拉动商流、聚集客流，挖掘商业增流潜能。截至11月10日18时，参与活动的60家企业，销售额已超500万元。

打造电商基地，推出奖补政策，看上去是对电商企业的支持，实际上都将作用于消费者，让“买买买”更有底气。前不久，唐山市制定出台“促消费稳增长十一条支持措施”，将促进电子商务对消费的拉动作用设为一项重要内容。

唐山市将设立促进电子商务发展专项资金，用于支持电子商务零售业发展、引进电商龙头企业、降低电商企业物流寄递成本、电子商务示范园区和企业创建、电子商务促消费活动。同时，完善农村电子商务和快递物流配送体系，大力发展农村直播电商，面向农村小微企业开展直播电商业务培训，推动电商平台和企业与本地农产品生产企业、农业合作社进行业务对接。

“电子商务作为一种极具生机和活力的新型业态，已经成为经济发展的重要动能。”唐山市商务局局长刘子阳介绍，近年来唐山市先后制定出台“唐山市促进电子商务发展支持奖励办法”等系列政策，形成了以农产品、五金制品、日用陶瓷等为代表的电商产业带和集聚区，目前全市网商数量突破12万家，直接和间接带动就业超过34万人。2023年前三季度，唐山市网络零售额达到202亿元。（河北日报记者王育民）