东湖评论：文旅宣传不妨卸下包袱、轻装上阵

近期，四川文旅发布的一则视频在网络上掀起热潮——四位乡镇干部为了宣传家乡，在油菜花海中跳起“李羲承进行曲”。那略显僵硬、不太协调的舞蹈动作，营造出一种“被迫营业”的即视感和“尬舞”的独特氛围 ，这种强烈的“反差感”成功捕获了网友们的目光。视频一经发布便收获大量好评，不仅为当地油菜花田带来了旺盛的人气，吸引众多游客前往观光，还大大提升了当地的知名度。

视频爆火后，引发了各地尤其是各个乡镇和村的二次创作热潮。各种风格的舞蹈纷纷登场，新奇创意不断涌现。一时间，“油菜花田里的舞步”成为各地文旅宣传的热门途径。线上引人注目的网络作品也切实带动了线下旅游的火爆，打卡油菜花田已然成为当下春日里的时尚潮流。

然而，网络上除了赞扬之声，也有一些不同的看法。有的网友直言“跳得辣眼睛”，有的认为这些二创作品只是盲目“跟风”“蹭流量”，还有的觉得干部出镜不够严肃，属于“不务正业”。每个人的审美都带有鲜明的个人色彩，网友的言论也是民众情绪的一种表达，这些都理应得到尊重与重视。毕竟，再卖力却略显笨拙的舞步，也难以契合所有人的审美；再天马行空的创意，也无法满足所有人的期待。但就文旅宣传这件事而言——无论是推介家乡美景，还是推广家乡品牌，我们都不妨多一些包容，多一份轻松。

先从舞蹈本身来说。基层干部日常工作是走村串户，服务基层百姓，处理的大多是群众生活中的琐碎事务。他们工作中更多展现的是“碎嘴子”和“泥腿子”的一面，舞蹈基本不是他们的专长。当接到拍摄“油菜花田舞步”宣传视频的任务时，多数干部心里大概率会犯嘀咕：“我根本不会跳舞啊！”所以，他们跳出笨拙、僵硬又憨态可掬的舞姿完全在情理之中，可能面临的丢脸、批评与争议也不难预见。但即便如此，为了宣传家乡，这些干部克服心理障碍，勇敢尝试，这种为家乡和工作甘愿“出丑”的精神，值得我们支持与鼓励。

再谈谈跟风的问题。当初《哪吒2》爆火时，各地纷纷打造哪吒系列打卡点，推出相关周边产品，拓展消费场景，让哪吒的热度从线上延续到线下。《黑神话•悟空》问世时，各地文旅尤其是山西，紧紧抓住这波流量热潮，开展一系列与游戏取景点相关的文化宣传和旅游活动，不仅带动了当地文旅消费，释放了西游IP的价值，还推动了中华优秀传统文化的传承与发展。流量具有延伸性，网友的情绪价值需要多方面的支撑与满足。流量既是文化传播的助力，也是经济增长的动力。如果干部对这难得的“泼天富贵”无动于衷，缺乏借势宣传的引流意识，那不仅是工作上的失职，更是对当地发展和百姓的不负责任。

最后看看干部出镜是否“不务正业”。“全国优秀县委书记”陈行甲在巴东任职时，为宣传家乡文旅，乘坐直升机在空中进行“跳伞”直播。他后来回忆说：“当时双腿都在发抖，跳下去的那一刻心里想的是，为了巴东，拼了！”此外，新疆文旅局长身着红衣策马雪原，圈粉无数；甘孜文旅局长的笑傲江湖变装在网络上迅速走红；村书记直播助农获得广泛好评；书记市长担任旅游推介官也收获网友点赞。由此可见，干部们出镜，宣传家乡美景、推广家乡品牌、拉动家乡消费，这些都是实实在在为家乡做的贡献。

回到“油菜花田舞步”宣传视频。对于干部而言，站在聚光灯下要时刻保持清醒，牢记宣传的初衷，明确自身定位，把握好展示的尺度，避免“好心办坏事”。对于群众来说，不妨多一些宽容与轻松。少一些无端指责，多一些善意鼓励，在欢声笑语与调侃中，共同展现家乡的良好形象和深厚文化底蕴，为家乡宣传贡献自己的力量，这何尝不是一件美事呢？

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：尚孟琪（宜昌“我们正当阳”网评团队）

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