“醉忆杭鲜·共富迎新”新春市集 让杭州年味与共富温暖双向奔赴

“带来的东西都卖空了！现场火爆得超乎想象！”“下次市集什么时候办？我们一定还来！”昨天，为期三天的“醉忆杭鲜·共富迎新”2026新春年货市集在武林广场落下帷幕，参展商和市民的热烈反馈，道出了这场市集的非凡人气。

从腊月的年货采办到科技赋能的年味新体验，从非遗的匠心传承到热气腾腾的小吃街巷，武林广场化身为一个巨大的年味磁场，吸引着市民们在此寻觅马年新春的脚步。这场市集不仅是一场消费盛宴，更是落实中央及省市扩内需、促消费、惠民生部署的生动实践。它集中展示了杭州本土优质农产品，深化了“醉忆杭鲜”市级农产品区域公用品牌建设，丰富了春节市场供应，更在浓浓的烟火气中，为乡村振兴与共同富裕注入了强劲动力，谱写了一曲城乡共富的温暖乐章。

年货热销年味足 市集“烟火气”满满

上午9点，来自建德航头镇航川村的大米展位前早早排起了长队，成为市民囤年货的热门摊位。“这次市集我们有8折优惠，32元就能带走10斤装的一袋，非常划算。”建德市新富强现代农业科技服务有限公司的员工戈胜成一边麻利地装袋，一边向顾客介绍。他透露，“‘航川一号’大米采用本地特色的蟹稻混种模式，是绿色有机产品，口感软糯清香。市集期间累计销量已突破800袋，仅收官日当天就售出500多袋。”一位手提两袋大米的市民王海笑着说：“过年团圆饭，用这好米煮上一锅，感觉米香更浓，年味也更足了！”

过年的仪式感，总少不了一盘丰盛的坚果。在桐庐翡留香农业开发有限公司的摊位上，腰果、山核桃仁、开心果、香榧、瓜子等各式坚果油润光亮，散发着诱人的香气。负责人钟早荣手中的铲勺上下翻飞，忙着为顾客分装、称重。“今年香榧特别受欢迎，100元三斤，价格实惠品质也好！”钟早荣说。除了香榧，临安山核桃仁也凭借其酥脆甘醇的本土风味，成为许多市民年货清单上的“必选项”。

最能直接点燃市集“烟火气”的，莫过于那些热气腾腾、现制现售的传统小吃。富阳花糕、三都麻糍、建德豆腐包、龙门面筋、鲜肉葱花饼……阵阵香味从各个小吃摊位飘散开来，吸引着市民们购买。在“妈妈的味道”杭州富阳小鹿花糕作坊摊位前，市民们正等待着新一锅花糕出炉。“花糕15元一盒，都是现做的，热乎着吃最香！”摊主陆亚平一边忙碌一边招呼道。热气袅袅中，传统点心的香气弥漫开来，为热闹的市集再添一抹温暖年味。

文化体验添年味 多元场景激活消费

新春市集上，多元文化与市集囤货氛围交融碰撞，非遗体验、民俗好物齐亮相，为市民带来兼具传统韵味与新春喜气的沉浸式体验。

来自湖州德清新市的羽冠珍珠妆体验，成为市集里一道亮丽的风景线，“羽冠珍珠妆源于宋代，是在唐代花钿基础上发展而来的，如今已成为一项深受欢迎的体验项目。”摊主车红芬一边为顾客仔细装扮，一边介绍道。前来尝试的市民沈女士赞叹：“作为湖州人，以前很少深入了解羽冠珍珠妆，没想到在办年货时能亲身体验，既新奇又充满了年节仪式感。”

一纸墨香迎新春。隔壁杭州运河书画社的展位前也排起了长龙，书法老师们正挥毫泼墨，为市民免费书写福字和春联。“老师，能自带两句吉祥话请您写吗？”市民王阿姨递上一张纸条。红纸铺就，笔走龙蛇，不一会儿，“门迎百福福星照，户纳千祥祥云开”的联句便跃然纸上。一个个饱满的“福”字、一副副寓意美好的春联，为家家户户送上独一无二的新春“文化年货”。

来自广西金秀瑶族自治县的瑶浴文化，则为市集带来了别样的体验。“我们特意准备了便携装的足浴液和足浴粉，9.9元一袋，方便市民在家就能体验瑶族古法养生。”金秀瑶山源养生堂有限公司负责人张小波热情地向咨询的市民介绍。市民们在置办年货间隙，不仅可以了解国家级非物质文化遗产瑶族药浴习俗的深厚底蕴，还能现场咨询养生知识，将健康理念融入年货市集中。

“善助优选”助力好物出山 数币红包添彩助农新体验

“我也来一袋苹果！”“建行生活·善助优选”特装区前人头攒动。作为消费帮扶专区，来自四川甘孜高原苹果、新疆大枣、青海高原纯奶，与杭州本土的临安冬笋和小香薯、丽水缙云烧饼等特色好物在此相遇。

“去年底，我们通过‘善助优选’，一个月卖出了以往数月的销量！这次我们带来了新品——苹果精酿啤酒，又受到了大家的喜欢，有人昨天买了，今天又来买了。这三天，共卖出10箱！”新疆商户艾丽菲努尔边补货边介绍，啤酒甄选日照充足、甜度高的阿克苏糖心苹果酿造，果香浓郁，麦香清爽。此外，香脆的马牙瓜子、醇厚的新疆红枣等成了展台上的“明星单品”。

同样火爆的还有首次登录该专区的临安清凉峰镇新峰村“心香”小香薯。“中午11点就售罄了！”该村股份经济合作社社长王石明看着空了的箱子，难掩兴奋，“三天卖出了300多份！我们的小香薯生长于清凉峰下，得益于‘阳光足、土地肥、无污染’的独特环境，造就了粉糯绵密的口感！”2025年，村里通过合作社模式种植销售，已带动30多位村民实现家门口就业。此外，临安潜川镇的“共富年糕”也人气颇高。“老杭州就好这一口，蒸、炒、煮，怎么做都好吃！”周大伯打开“建行生活”APP购买优惠券后说，“原本23元一份的3斤装年糕，现在只要9.9元，补贴后的价格实在太实惠了！”

物美价廉的背后，是建行杭州分行为此次展销投入的10万元专项补贴，搭建起一条从田间地头直达城市餐桌的“助农快线”。专区精心筛选了7款核心助农产品，补贴力度大：临安潜川马山冬笋、黑龙江五常稻花香大米等以“半价”甚至低于三折的价格回馈市民。市民只需下载“建行生活”APP，现场扫码领券核销，即可将这份“助农好物”带回家。

据悉，“建行生活·善助优选”消费帮扶平台成效显著。截至目前，平台已成功对接超50家西部帮扶企业，上架数百种农特产品，累计举办近500场大型营销活动。通过线上秒杀、线下品鉴、社群推广等多元形式，实现线上线下总销售额突破2000万元。从阿克苏的果园到杭州的餐桌，这条“助农快线”以创新模式连接城乡，让消费帮扶成为触手可及的日常选择。

此外，活动还深度融合数字人民币技术，为市民带来双重惊喜。现场扫描专属二维码即可参与抽奖，随机获得1.88元至18.88元不等的数字人民币消费红包。活动三天发放3万个红包，总金额达20万元，让金融活水更添“烟火气”。

搭建新春消费助农平台 品牌建设迈向新阶段

为期三天的新春市集，市供销社共设立四大主题展区和两大特色专区，组织超过100家农业企业、专业合作社、共富工坊参展。

本次市集不仅是年货采买的平台，也是共富工坊赋能乡村振兴、“妈妈的味道”助力女性增收的生动实践，更是本土农业品牌化、数字化发展的一次重要展示。

活动期间，市妇联“妈妈的味道”专区集结20余家企业，带来手工酱料与特色点心；共富工坊专区则深挖本土资源，带来余杭抹茶雪花酥、萧山鲍坞笋干等好物，让乡村好货走进千家万户。与此同时，“醉忆杭鲜”首批推荐产品地图正式发布，同步上线的线上商城，初步构建了“线下体验、线上便捷购”的协同消费格局。这一举措，标志着“醉忆杭鲜”品牌建设进入全域联动、数实融合的新发展阶段，为杭州本土优质农产品提供了持续可感的展示窗口与销售通道。

下一步，市供销社将以此次活动为契机，持续做强本土品牌、做实共富载体。一方面，以品牌带动品质，加快构建“1+10+N”品牌矩阵，让“醉忆杭鲜”成为传递杭州温度的载体；另一方面，以市集链接城乡，打造具有“烟火味、共富味、人情味”的共富市集，让市民买得放心、经营者共享发展红利；与此同时，以年货提振消费，开展“百骏迎春·惠焕杭城”新春消费季系列活动，营造多元消费场景，让发展成果更好惠及广大市民。