济南和谐广场13年：“正当红”背后的商业进化密码

日前，济南和谐广场13周年店庆圆满落幕。据悉，本次周年庆典以“red on time·正当红”为主题，自9月26日至10月7日持续进行，在泉城造就一波红色浪潮，为广大市民游客带来前所未有的休闲购物体验。国庆档期，商场客流量同比提升25%、销售额同比提升22%的佳绩，再度创下同期新高；整个活动期间，通过主流媒体、自有平台及kol自媒体矩阵，总曝光量突破600万，实现了声量与口碑的双重飞跃，其济南城西商业标杆的地位进一步凸显。

聚焦首店经济，创造差异化竞争力

近年来国内购物中心发展突飞猛进，同质化问题也随之显现。具有稀缺性和新鲜感的品牌首店，便是城市商业体打造差异化的利器。在济南，万象城、恒隆广场、和谐广场等商业综合体不断发力首店经济，为城市带来山东首店、济南首店及城区首店，有效提升商圈活力，促进消费增长。在激烈的首店争夺战中，和谐广场克服多种困难成功引入各级首店，为区域和城市美好生活贡献着力量。

据介绍，截至今年9月，和谐广场实现品牌焕新58个，引入山东首店、济南首店、西部首店5家，例如2024年引入魔都上海高端烘焙KUMOKUMO、西北地区当红的九街于记、火爆江苏的P9P9面包博物馆、轻户外防晒设计品牌蕉下等34个品牌，极大丰富了济南城西的商业场景和业态，让西部消费者在家门口就能体验到来自全国的人气与品质好店。

与此同时，在营销活动方面，和谐广场多次进行大型IP美陈、主题市集、亚文化等方面的尝试，着力突破山东消费及意识保守的刻板印象，为市民的文化生活添砖增色。

松弛感拉满，拥抱青年力量

松弛感，是当下年轻一代追求的生活方式，也是2024年和谐广场的关键词之一，这一年，和谐广场着力策划突破边界的营销活动，为济南商业增添松弛感，为紧绷的城市神经放松解压，成为济南城西的青年流量入口。

13周年庆期间，和谐广场特别企划的“废墟鬼市派对”吸引了济南一众潮流青年的热情参与和自发传播，以vintage、市集、电子音乐等潮流生活方式链接年轻客群，新鲜、多元的体验让每位到访者在这里放松下来，找到属于自己的快乐。

今年暑期和谐广场打造的“CityPark青年市”城市公园狂欢季同样在年轻人中“火出圈”，通过打破常规、将公园融入商业空间，在快节奏的都市生活中为年轻人提供了一处潮流生活空间，2大主题板块、5个月度主题活动、40+独立品牌等丰富多彩的活动全天候轮番上演，点亮了城市夜生活，让市民在此沉浸式休闲购物，有效带动了济南西部商圈的消费活力。

此外，在紧贴年轻消费者的和谐广场中，二次元的浓度越来越高，随着内帕崎布手账、吃谷社等文创二次元品牌的加入，成熟商业的包容度显著增强，在这里，年轻人有了专属的动漫文创领地，和谐广场也焕发出新的时尚力。

为城市赋能，持续引领商业进化

作为山东老牌零售企业银座集团旗下最大的购物中心，和谐广场持续用新品牌、新活动将新鲜感与吸引力拉满，全方位引领城市商业新进化，并以十足的消费力有效提振城市经济，彰显济南商业活力。

在和谐广场看来，城市与购物中心的赋能是相互的。城市的体量决定了在地商业的发展规模与空间，优秀的购物中心又能极大展示城市的繁华魅力，提升对于周边青年群体的吸引力，提升城市在区域内的吸红能力。购物中心通过把握商业趋势、流行趋势，实现南北方的潮流同步，为消费者提供更多元化的选择，丰富市民的消费生活。

接下来，和谐广场将聚焦消费者的差异化和情绪化诉求，力求“人无我有、人有我优、人优我特”，让消费实现更多功能，创造更多可能；也希望将消费从刚需、改善向情绪转变，让商品和服务承载的除了实际功能，更能满足情绪价值和社交需求。

结语

过去的13年里，和谐广场与城市共生长，展现出迷人的商业势能。在未来的时光，和谐广场将持续巩固济南地区头部商业、中西部地区顶级商场的市场地位，着力打造全能新生活方式中心，在新的经济发展阶段实现全新蜕变。

大众新闻·齐鲁壹点 许昱洲