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数字暖流润乡野 指尖经济绘就振兴新图景
“一二三，上链接！”在日照五莲县的田间溯源直播间里，主播手持饱满的苹果热情推介，镜头外，订单提示音此起彼伏。这不是城市直播间的复刻，而是齐鲁大地上数字经济下沉乡村的生动切片。山东省商务厅数据显示，2025年1-11月全省农村网上零售额达1995.6亿元，同比增长12.4%，高于整体网零增速3.6个百分点。这串上扬的数据背后，是数字技术与乡土肌理的深度相融，是“指尖经济”为乡村振兴注入的澎湃活力。
数字浪潮之下，乡村不再是数字红利的“边缘地带”，而是成为新业态孕育的“沃土”。作为山东省第一批国家电子商务进农村综合示范县，五莲县用实践给出了答案：通过引入跨境电商项目，采用“平台+媒体+私域”黄金链路，让田间地头的农产品搭上数字快车，仅一家农贸店直播间上线一个月就售出近7000单农特产品，营收超20万元。从“提篮小卖”到“直播带货”，从“土特产品”到“网红单品”，数字平台打破了时空壁垒，让深山里的好东西直达全国乃至全球市场。农民化身“新农人”，直播间成为“新灶台”，这种全新的“劳作形式”，不仅拓宽了增收渠道，更让乡村找到了对接现代市场的新路径。
数字赋能乡村，不止于销售渠道的拓宽，更在于重构乡村产业生态的深层变革。五莲县跨境电商项目通过“五个统一”模式，实现产品品牌、质量把控、物流服务的标准化升级，引导农户根据消费者需求调整种植、包装标准，推动农产品从“种得好”向“卖得好、价值高”转变。与此同时，农村快递服务覆盖率达98%的硬支撑，与电商产业形成良性循环，让“产地直达餐桌”的愿景成为现实。这种“数字+产业”的融合模式，既保留了乡土产品的本真风味，又赋予其品牌附加值，为县域经济发展注入新动能，2024年五莲县仅一家跨境电商企业就实现营收7100万美元，展现了农村数字经济的巨大潜力。
乡村数字经济的崛起，从来不是单一维度的技术叠加，而是政策护航与市场活力的同频共振。山东不仅实现16市国家级跨境电商综试区全覆盖，更培育35个国家级电子商务进农村综合示范县，为乡村数字经济搭建起完善的政策框架与服务体系。从五莲县的直播基地培育，到全省农产品网络零售额预计突破800亿元的目标，数字技术正以“润物细无声”的姿态，改写着乡村的发展格局，缩小着城乡数字鸿沟，让发展成果更多更公平地惠及农村群众。
12.4%的增速，不仅是一组经济数据，更是乡村振兴的“数字注脚”，是共同富裕的生动实践。当数字暖流浸润乡野，当指尖经济激活乡土活力，齐鲁大地的乡村正迎来一场深刻的变革。未来，随着数字基础设施持续完善、业态模式不断创新，乡村数字经济必将释放更大潜能，让乡村既有“烟火气”，更有“科技范”，在高质量发展的道路上，绘就农业强、农村美、农民富的壮美画卷。（文/崔永霞）
责任编辑：崔永霞
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