宠物行业观察丨聚焦宠粮安全痛点，看国产品牌如何破圈向上

许昱洲 济南报道

近年来，越来越多人开始养起“毛孩子”，“猫狗双全”成为现代人的理想生活，从宠物食品到宠物用品，从宠物医疗到宠物服务，“宠物经济”热度持续飙升，2023年，宠物消费市场规模达2793亿元，其中，宠物食品市场份额为52.3%，成为宠物行业消费链条中的第一大板块。但与此同时，中国宠物食品市场中原料劣质、含量虚标等安全问题频发，不仅损害消费者的合法权益和对国产品牌的信任度，更严重阻碍整个宠物行业的健康发展。

在此背景下，对宠物食品安全性的关注刻不容缓。日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点特别采访山东省宠物行业协会会长安中平、山东省农业科学院宠物创新研究院副院长刘策、毛球殿下创始人修浩壬、山东汇聚宠物张宽国，从行业、专家、从业者等角度，解析宠物食品行业现状、未来发展趋势以及山东宠粮品牌如何破圈向上。

国内宠物食品现状：相关法律及监管待完善，产品质量良莠不齐

据了解，宠物在国内属于新兴行业，相关法律法规还未健全。2018年农业农业部发布20号文件，首次制定了《宠物饲料管理办法》《宠物饲料生产企业许可条件》《宠物饲料标签规定》等关于宠物食品的一系列文件；2024年3月，《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》正式实施，填补了全国饲料地方立法的空白。

“对于宠物食品的相关管理办法，虽然这些年一直在宣导和推进，但并没有完全落实，因此整个宠物食品市场的产品质量是参差不齐的。315央视之声曝出的宠物食品产品质量和安全问题，给宠物行业的从业者更是敲响了警钟，”山东省宠物行业协会会长安中平告诉记者，“此前，山东省宠物行业协会自费从市场购买了37个企业的61份样品，随机送到SGS、华测检测、上海天祥三个检测机构进行检验。从检测结果可以看出，山东省内的宠物食品生产企业总体质量及宠物食品安全生产重视程度较高，但仍存在一些问题，仅靠主管部门、协会的核查是远远不够的，更应该依靠企业自律自查，各方协同发力保障行业的长期发展。”

全方位安全保障，破解用户信任难题

如何破解消费者的信任难题，是众多国产宠粮企业提升品牌认知度和信任度的关键所在。

毛球殿下创始人修浩壬认为：“作为品牌来说，市场不会给你第二次机会，只要出一次事情，品牌的信任度就丧失了。”他表示，品牌在原材料、生产商、包装等各个方面都坚持选择与国内甚至全球领先的企业合作，并加强对产品的品控和检测。“在产品检测方面，我们会按照更高标准，比如我们的产品不仅达到中国农业部20号令的要求，甚至达到美国和欧盟的标准；在供应商的选择上，我们会选择全球最顶尖的原料；在工厂端，我们会不定期进行飞行抽检，检查工厂的生产规范；在仓储和流通渠道，我们也按照食品的标准，去做整体的管理。”毛球殿下创始人修浩壬介绍道。

山东汇聚宠物作为以OEM、ODM为主的宠物食品企业，从原料采购入仓、产品配方、生产过程、生产环境等都进行全方位把关，汇聚宠物张宽国表示：“在生产方面，们将用更大的透明度打消消费者在原料、生产环境的疑虑，并供实验证明，让消费者看到国内企业在工艺、配方、生产等方面的进步；同时，强化产品安全背书，从产品的生产、出货自检、定期的三方检测、喂食跟踪等方面，建立工厂、品牌、消费者的初步的信任感；在产品售后上，我们将及时、专业、快速反应，实事求是地面对问题、不推诿，并重视纠正措施的实施；未来，我们也将以创新驱动，强化自身的核心竞争力，对内加强基础的研究，对外强化与高校等研发机构合作，推动国内宠物基础研究、未来方向研究等的进步。”

国产宠粮崛起，山东企业显优势

随着我国宠物行业迅速发展和民族自信的提升，催生了众多优秀的国产宠粮品牌，在宠粮消费中，国产品牌的认可度近年来呈现上升趋势。而山东作为农业大省、畜牧大省，在宠物食品市场中优势明显。数据显示，山东省宠物饲料近年来呈增长态势，2023年同比增幅约19.8%，在全国范围有着较强的竞争力，发展空间广阔。

山东省农业科学院宠物创新研究院副院长刘策表示：“希望中国消费者认可国产的宠粮尤其是山东的宠粮，因为很多企业以OEM\ODM为主，为国外、国内宠物食品品牌做代工，并且在科技和工艺方面，很多中国企业已经领先于国外了。从数据上来看，虽然目前山东宠粮的产量不是第一，但如果加上宠物零食，山东的产量应该是更大的。”

树立“好宠粮 山东造”整体形象，推动行业高质量发展

据悉，今年山东将继续深化“好宠粮 山东造”的品牌形象。对此，山东省宠物行业协会会长安中平表示：“‘好宠粮 山东造’首先意味着我们山东造的粮食每一粒都必须是品质好的、安全的；同时，山东的粮食品质好，在全国市场都有口皆碑，所以希望大家不论提到好宠粮的生产、代工还是品牌，都能想到山东。”

安中平表示，在山东省迈入全国宠物饲料产量第一的关键节点上，关注宠物食品安全问题尤为重要。山东省宠物行业协会将持续进行标准和规范的建立，不定期邀请监管部门、专家进行教育培训活动。同时，协会将协同山东省农业科学院、山东省畜牧兽医局建立起专属的监督检查机制，促进省内宠物行业高质量发展。

此外，山东宠物协会下一步将打造山东省宠物食品的认证体系，“我们将通过专家库、随机审核工厂等，筛选出达到标准的优秀企业、品牌，在包装上打上认证，消费者看到带有标志的产品，就可以放心大胆地去消费。”安中平介绍道。

挑战与机遇并存，国产宠物食品未来可期

在国内宠物市场不断扩张，国产品牌加速崛起的大环境下，宠物食品迎来风口也面临着诸多考验，那么，国产宠物食品品牌或企业下一步将如何发力？

在汇聚宠物张宽国看来，一方面，企业将继续以OEM代工为主，开拓海外尤其是东南亚市场；另一方面，也要发展自己的品牌，并将在印度尼西亚建立工厂。张宽国说：“首先，我们在考察了东南亚的原料是能够满足要求的，并且人工价格更低；同时，以印度尼西亚为例，当地在册的猫数量是5500万只，有着非常大的市场。”

毛球殿下创始者修浩壬则表示：“我们未来将在处方粮上发力，因为当前来说，虽然我们国内的功能粮很多，但是处方粮的市场基本还是被国外品牌垄断。作为山东企业、国产企业我们更应该做这件事，所以我们不断加大研发力度，希望通过足够扎实的理论基础和实验，做出市场认可的处方粮产品。”

伴随着国内宠物行业的急速升温，国产宠物食品正在强势崛起，有着光明广阔的发展前景，但在机遇与挑战之下，想要突破重围赢得市场长期的信任和认可，占据国际领先地位，国产企业和品牌仍然任重道远。