中核集团宣传文化中心：讲好新时代核工业发展故事

本文转自：学习时报

吴微

中核集团作为国家核科技工业的主体、核能发展与核电建设的中坚、核技术应用的骨干，肩负着国防建设和国民经济与社会发展的双重历史使命。宣传文化中心在中核集团党组的坚强领导和大力支持下，通过加强理念、体制、机制、内容、形式、方法、手段、载体的全面创新，加速培育了可亲、可敬、可爱、可控的核工业舆论新生态，让核工业前沿科技有趣有用，大国重器有力有料，历史文化有情有义，人物群体可亲可爱，奋斗过程有笑有泪，构建了讲好新时代核工业故事的全媒体传播体系。

掌握宣传主阵地的领导权

党领导下的核工业是国家高科技战略产业，必须始终坚持党对宣传思想文化工作的全面领导，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，弘扬主旋律、传播正能量，把握好时度效，巩固壮大主流思想舆论。按照正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事的方向指引，宣传文化中心从强化量的优势和重视质的提高双管齐下、协同共进。从2018年至2023年，全网有关中核集团的正面信息总量从18万条增长到76万条，增长了320%。正面宣传报道数据连年攀升。正面信息主动释放、广泛覆盖背后，是舆论主动权和引导权的持续加强。通过主动策划议题，确保宣传亮点、高峰不断，主流舆论场长期“核”声嘹亮；通过重复强化，利用一切传播手段和平台，强核报国、创新奉献的企业品牌效应愈加凸显；一次投入多次产出，全媒体传播体系保障了最大传播效能的发挥。

找准舆论引导平台

宣传文化中心以报刊网微等自有阵地为核心，先后入驻学习强国、今日头条、抖音、快手、知乎等新媒体平台30余个，基本实现流量平台全覆盖，是首家入驻学习强国的中央企业。

近年来，通过外部学习取经、内部优化提升，向一流宣传文化机构持续对标，移动平台运营能力逐渐成熟，新媒体指数始终位居央企前列，内容发布实现了从文到图到视频再到互动的持续跃升，保障各个舆论场始终发出核工业响亮独特的声音。舆论引导能力、管理方式、运营模式、传播效果呈现跨越式的腾跳。

改革创新一直在路上。平台建设也要大步快跑，不断迭代升级。必须保持学习奋斗的姿态，紧跟全媒体环境下的创新和变化，拥抱改革创新，让平台运营形成动态发展，能进能退，根据传播效能持续优化整合，永远寻找适合核工业自己的舆论引导平台。

建设创意策源地

融入国家主题。唱响主旋律，宣扬正能量，是核工业的优势传统。对重大项目、重大工程、重大成果、典型人物的宣传，始终注重融入国家宣传主题，与时代同频共振。

把握新闻热点。遵循新闻规律，把握时度效，发挥流量经济的积极作用。大国重器梦幻联动电影《流浪地球2》、人造太阳研究解锁未来能源、华龙一号实现批量化生产、核技术助力战疫口罩辐照灭菌、质子治疗推动抗癌科技，核工业的神秘高科技，数次成为新闻热点焦点，彰显了我国自主可控、自立自强的硬核科技实力。

回应社会关切。从问题出发，以用户视角，用接地气的方式，开展有趣有用的科普。以《安检过后的包子还能吃吗》等系列作品推动核知识落地；制作科普纪录片《了不起的核工业》和《小原子·大宇宙》，回应核困惑、科普核知识；华龙一号总设计师邢继参加知乎“总师亲自答”活动，被誉为央企国企知乎宣传的“示范样本”。

加大视频输出。提升和加大视频输出能力是全媒体传播的重要手段。抢抓视频端快速发展机遇期。目前，中核集团的抖音、快手、视频号等4个视频平台总传播量达3.3亿，策划推出“二十四节气·瞰中核”“核工业拾光机”等7个系列品牌，实现了“既要内容，又要流量”的运营突破。

打造“口述核史”内容品牌。以核工业功勋榜人物为基础打造该品牌，其中，以高放废物处置领域为场景的北山故事和北山人物群像的挖掘，以高技能人才“90后”施延财从放羊娃到全国人大代表的成长蜕变的记录，以海外项目员工拉姆让和“海外华龙”塔吊工段背后的故事呈现等都是讲好中国故事的典型案例，也是在乐于接受和易于理解上下功夫的具体体现。

跨界打造品牌效应

融入上级部委的主题宣传活动。与国资委合作“科幻作家走进新国企”，助推核工业成为“网红”；与国家航天局、国家原子能机构联合发布嫦娥五号最新科学成果——“嫦娥石”；加入中国记协和中央网信办网络统筹协调机制，让线上线下的触角伸得更广。最大限度地融入各项主题宣传，进一步放大核工业舆论引导声量。

持续利用重要媒体的权威影响力。主流媒体强劲发声，正能量传播释放巨大效能，需要扎实长效的基础建设。建立媒体库，覆盖近百家中央主流媒体、重要行业媒体和地方媒体；建立素材库，瞄准需求，精准提供。

巧妙利用新媒体流量平台和流量大V。流量产生影响力，也缔造生产力。传统军工央企不保守、不回避，敢于躬身入局、主动试水，摸索社交媒体平台的规则，结合自身实际，适当利用流量大V的影响力，联动传播，做大流量蛋糕，主动主导舆论场的主流声音。当然，管得住是硬道理，既要撬动流量、借势流量，享受流量带来的崭新机会和红利，也要防范陷入流量陷阱。

着力打造核工业IP属性。整合资源，打造核科普系列自有品牌。发力核科幻，连续组织四届核科幻作品征集大赛，设立“N宇宙科幻奖”，在“中国科幻大会”举办青少年科普科幻教育专题论坛，出版《N宇宙》作品集；打造轻科普IP《七七的探秘之旅》，单期节目在学习强国核科普专栏关注量排名第一。建立“中核文创”品牌，全产业链文化创意体系让核工业更加气韵深厚。

无论是质量提升与流量追求的高效联动，还是注重导向引领与用户意识的有效结合，中核集团新闻宣传实践的源头，其实都来自中核集团近年来特别是“两核”重组以来，扎实推进高质量发展取得的新成就。宣传文化中心通过深入推进媒体融合、坚持理论铸魂、主动改革迎战、重视内容深耕、借助渠道引流、强化技术赋能、促进文化落地，从而实现舆论传播力、引导力、影响力、公信力的持续升级，为讲好新时代中核故事、新时代中国故事奠定了坚实基础。

（作者系中核集团宣传文化中心党委书记、主任）