竖屏微短剧上大屏居然可以这样玩儿？

原创王禹

2024年底，竖屏微短剧《我的归途有风》在东方卫视开播，同时创新性地首次尝试同步呈现网友互动弹幕，让电视大屏再次有了直播互联的新生态，大大增加了观众观看电视的互动性和参与度。

（一）

严格来讲，电视大屏呈现互动弹幕并不是新鲜事，但作为精品微短剧上电视大屏并设置弹幕还是第一次。

从创新视角来看，有两个值得称赞之处。其一，此次东方卫视在“品质东方·微剧场”首次试水“电视弹幕”成为一大亮点，很多观众评论称“这是一次有益尝试”；其二，作为网络视听的重要力量，微短剧逐步成为丰富电视大屏内容的主要生力军。

中国视听大数据（CVB）数据显示，竖屏微短剧《我的归途有风》5集平均收视份额1.09，位列“品质东方·微剧场”已播剧目第一位。该剧受众呈现出高学历、年轻化、强黏性的收视特征，连续三集排名同时段省级卫视前二位，观众忠实度均超73%，超过了所有同时期播出的卫视黄金剧场电视剧。

在人群画像方面，该剧90后人群占比最高，达23.7%，集中度高达122.1%；大学以上学历观众占比最高，达33.8%，集中度也高达111.8%。

应当讲，东方卫视把同步弹幕技术应用在电视节目中，是从“受众思维”到“用户思维”转变的具体实践，亦是贯彻广电总局进一步丰富电视大屏内容的重要举措。

，时长11:30

当然，任何创新都会有不同意见，有的观众认为不习惯有弹幕出现在电视屏幕。

且不论这次“试水”是否符合大部分观众的口味，单从创新来看，在当前市场环境下，我们鼓励符合相关规程并注重内容安全情况下的任何创新，要在创新中敢于试错、敢于尝试，才能不断开拓新路并摸索出创新的方向。

（二）

优秀微短剧得以进入大屏，也是广电总局满足人民群众美好视听生活的重要举措。2024年8月，广电总局发布关于丰富电视大屏内容的具体意见，提出要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出；而在9月27日由国务院新闻办公室举行的“推动高质量发展”系列主题新闻发布会上，广电总局主要领导强调，要打通大屏和小屏，让优质的微短剧大小屏同播成为常态。

在此背景下，包括湖南广电台、上海广电台等主流媒体平台纷纷推动微短剧“上星”进入大屏播出，中国视听大数据（CVB）数据显示，截至今2024年11月，已有30余部微短剧在省级卫视播出，收视规模超5亿户次，微短剧在电视大屏端取得良好收视效果。

其中，“品质东方·微剧场”作为“中国微短剧品质东方计划”五大行动之一，自10月14日开播以来，已先后播出《金猪玉叶》《师傅》《天涯小娘惹》《反诈风暴》《我的归途有风》《青春之我》等十余部微短剧，其表现尤为亮眼，平均忠实度高达74%，超过行业平均水平。

进入到2025年，东方卫视“品质东方·微剧场”将播出抖音出品的贺岁微短剧《大话·大话西游》，春节期间播出新剧《以爱之名》、精品微短剧《重返永乐大典》等，率先在全国推出“贺岁微短剧”系列展播带，增添喜庆氛围。

（三）

微短剧作为轻量化的网络视听文艺类型，之所以在短时间内得以快速发展，其重要动能就是具有赋能千行百业的先天优势，同时又凭借主题鲜明，剧情紧凑，篇幅精练的特点而深受观众的喜爱。

在电视大屏端取得良好收视效果，让微短剧行业整体呈现出规律化排播、现实题材占据主流、收视粘性增强、与长剧协同成长的特征，体现出微短剧在电视大屏的传播活力。

除了行业赋能优势之外，微短剧在电视节目类型创新方面，同样颇具赋能优势。比如，其中，东方卫视推出全国首档“微短剧+综艺”《开播！情景喜剧·短剧季》，包括《杜拉拉升职记》《包拯与公孙策》等六部经典IP的影视化试播赛段宣告结束，正式进入孵化流程。节目在大屏端平均收视双网破2，连续十二期蝉联周日档同时段第一。

微短剧充满着朝气与蓬勃向上的力量，代表着无限的可能与希望；而电视大屏经过广电总局开展的“双治理”等一系列重要举措，愈发绽放出青春底色，同时，电视大屏需要更多的创新之举，让电视荧屏更加丰富多彩，更便捷、更简单，这也是对东方卫视试水“电视弹幕”予以支持与肯定的题中之义。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端