小小冰箱贴 如何贴住文创大未来

中国消费者报报道（记者王小月）“让文物活起来，有时候只需要一块有温度的磁铁。”随着文旅热度持续升温，景区、博物馆推出的冰箱贴，逐渐成了游客们的“心头好”。其中，以明孝端皇后凤冠为设计蓝本的文创冰箱贴创造了现象级销售纪录：产品甫一上市便引发抢购热潮，带动关联文创产品线实现千万元级销售规模，成为国家博物馆近20年来当之无愧的销冠。但目前行业内也存在抄袭、复制和盗版等现象，加之行业管理还不够规范，如何推动行业可持续发展成为当前需要考虑的重点。

方寸之间的大生意

爆款冰箱贴卖断货、需要预约购买等已经不算新鲜事。国家博物馆的“凤冠”冰箱贴在发售的4个月时间里卖出了53万件，其中木质与AR金属分别卖出17.5万余件与35.5万余件，价格分别是46元与78元。凭借着这款“凤冠”冰箱贴，国家博物馆收入超3500万元。而在离国家博物馆4公里左右的北京古代建筑博物馆，其推出的“天宫藻井”冰箱贴同样受到游客们的欢迎，然而想要获得该冰箱贴却不容易，需提前3天在网上抢号，且该冰箱贴每天限量销售400个。正因此，“凤冠”冰箱贴和“天宫藻井”冰箱贴也被网友称为冰箱贴界的“天花板”。

义乌购大数据显示，2024年，“冰箱贴”搜索热度不断上升，订单数相较于2023年，同比增长了1.25倍。

在各大博物馆和旅游景点，“爆款”冰箱贴被游客们争相购买。冰箱贴不再只是商品，更是传播文化的工具。消费者越来越热衷收集文物冰箱贴，致力于把博物馆“搬回家”。

博物馆文创区域内人头攒动。王小月/摄

同样的情况还发生在今年的亚冬会上，哈尔滨的“冰火之约”冰箱贴早就被抢购一空，“冰雪同梦”系列更是创下了四五万件的销量。

资深产业经济观察家梁振鹏对记者表示，年轻消费者对个性化设计的追求使冰箱贴越来越受到青睐，而冰箱贴兼具审美价值和文化内涵。

当然，冰箱贴的爆火也有一部分原因是其小巧精美易携带，可以作为旅游结束后给朋友带的伴手礼。北京消费者杨女士告诉《中国消费者报》记者，自己出去旅行往往会辗转几个地方，带大件的伴手礼很不方便。现在各大景区、博物馆都有了自己的文创冰箱贴，不仅精致便携，还颇具地方特色，带给亲友颇受欢迎。

Z世代的“社交货币”

为何年轻人愿为方寸之物慷慨解囊？不少00后认为，他们消费者购买的不仅是物品，更是情感联结和文化认同。

在上海陆家嘴某金融机构工作的白领周婷，家中冰箱已成“世界地图”：从敦煌飞天的渐变珐琅贴，到苏州博物馆的微缩园林烫金款，128枚藏品记录着她的旅行足迹。每有朋友来访，这些冰箱贴就成了聊天时的话题切入点。

而展示型消费也正催生着新现象，在社交平台输入“博物馆冰箱贴”，该话题浏览量超1800万，还有不少用户自发形成交换社群。相比传统工艺品，单价集中于20元到80元之间的冰箱贴，以低决策成本满足了年轻人的收藏欲望。

年轻消费者在选购冰箱贴。王小月/摄

广州眺远营销咨询公司总监高承飞对《中国消费者报》记者表示，热门冰箱贴供不应求凸显了Z世代对传统文化的热爱和对生活品质的追求。冰箱贴作为文创产品，不仅具有实用价值，更承载着文化内涵和审美价值。其热销也促进了文创产业的蓬勃发展，推动了传统文化的传承和创新。但文创产品要想在市场上站稳脚跟，必须注重设计和文化内涵的融合，提升设计创新能力，打造具有独特魅力的文创产品。

加强原创设计保护

“一贴难求”的同时，市面上也不乏存在山寨产品。记者在电商平台搜索“网红冰箱贴”，不乏存在售价10元以内包邮的仿品店铺。

“现在最怕接到打样需求。”一模具厂老板道出行业痛点，由于开模成本仅需万元左右，热门款式往往遭遇“周抛式”抄袭。一些热门款冰箱贴，开售后不久就有相同款式低价售卖，而这对于原创设计的企业则是致命打击。

一位博物馆业内人士表示，不少文物在文物器形上高度相似，比如青铜鼎。如今，许多博物馆都根据自家藏品开发出冰箱贴、雪糕等系列文创产品，因此一些产品出现高度同质化，“藏品看不出太大差别的情况下，‘二创’产品雷同的情况确实比较多。”

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，冰箱贴等之所以雷同产品频出，是因为全国文创的东西很多，但都在文物的基础上做产品，文化元素再创造、再创新的东西并不多。“有独特的创意就不会产生这种效果，说明是同质化的文创产品造成了目前的局面”。

有内人士提醒，当前行业存在“重营销轻研发”倾向，部分景区将冰箱贴简单理解为“LOGO+材质”物理叠加。真正可持续地发展，需要构建文化挖掘、创意转化、市场反馈的完整链条。

如何让整个行业能够保持文化创意的同时实现可持续发展？

梁振鹏表示：“目前行业存在的问题包括抄袭、复制和盗版等现象仍然存在，同时，行业管理还不够规范。对于文创产业的发展，建议加强知识产权保护，推动文创产品创新，同时加强行业管理，提高文创产品质量和水平。”他举例说，景德镇建立了国家陶瓷版权交易中心线上交易平台，通过为陶瓷设计提供登记、保护、评估、溯源、维权、交易等全方位的知识产权服务，推动版权价值向经济价值转化。陶瓷版权信息得到有效记录与保护，平台吸引越来越多的陶瓷创意设计者加入，推动市场良性循环，助力产业生态健康发展。他认为，未来冰箱贴等文创设计通过技术手段加强对原创设计的保护，其产业将会有更大的发展空间。