解锁跨界营销新思路！海普诺凯╳姚建萍╳吉娜╳京东盛启悠蓝高端有机新篇章！

近年来，母婴行业浪潮涌动，人口红利缩减，市场大盘萎缩。尼尔森IQ数据显示：2023年中国婴幼儿配方奶粉全渠道销售额下滑了13.9%。存量竞争时代，越来越多乳企开始争相破局，挖掘新的业绩增长点，不断朝着婴配粉细分赛道内卷升级。

据尼尔森数据显示：2020年6月-2022年6月，有机奶粉线下市场份额由6.2%增长至8.2%，有机奶粉线上市场销售额增速达到16.8%，远超非有机奶粉2.5%的增速。另有行业数据显示，预估2024年有机奶粉市场容量将达到150亿以上。在整体市场低迷的背景下，有机奶粉脱颖而出迎来高增速，在婴配粉细分赛道表现亮眼，成为母婴行业增长的新动力。

母婴行业发展迎来新机遇，品牌也面临着双重挑战。一方是有机奶粉市场展现出的增长潜力，让各大品牌加速布局有机奶粉细分赛道；另一方是有机奶粉的高准入门槛+“史上最严”的新国标政策，又为想要入局抢占增长先机的品牌设立了高壁垒。作为一家拥有百年历史的乳制品企业，海普诺凯深刻洞察市场发展趋势，顺应消费者需求，重磅推出海普诺凯悠蓝，破局行业发展难题，引领高端有机赛道，抢占行业增长风口为渠道赋能，精研高端有机品质呵护新生成长。

顶流齐聚站台，海普诺凯悠蓝成行业焦点

5日11日晚，由海普诺凯&京东联合主办的海普诺凯悠蓝有机京东上市直播发布会在苏州圆满举办。此次发布会以“悠蓝有机四重奏”为主题，会上官宣海普诺凯悠蓝焕新上市，正式在京东平台重磅上线，并宣布与非遗苏绣大师姚建萍达成跨界合作。

发布会上，京东有机品类采销程龙月表示：去年双11京东有机奶粉全天成交额同比增长达137%。这一显著增长数据充分展现了有机奶粉市场的强劲势头，也彰显出京东平台对有机奶粉品类的重视已提升至新高点。京东方透露，未来将携手海普诺凯悠蓝一起开拓有机奶粉消费市场，共同引领母婴高品质喂养的新风潮。

据悉，发布会现场，海普诺凯悠蓝还将“姚建萍刺绣艺术馆”搬进了直播间，为消费者创造更具艺术美学的感知体验。国家级非物质文化遗产项目（苏绣）传承人姚建萍也就此次与海普诺凯悠蓝跨界联动作出分享，表明希望通过此次跨界携手，千年非遗苏绣和百年精研可以碰撞激活新的能量，为用户带去更高品质的感受，引领高端美学体验。诚然，海普诺凯悠蓝牵手非遗苏绣，将是一次品质与匠心的深刻交融，旨在传递高端有机背后所蕴藏的匠心精神与高定品质。

聚焦京东平台率先上线，跨界联动非遗苏绣，此次发布会成功助推海普诺凯悠蓝闪耀出圈，成为行业焦点。海普诺凯悠蓝在创新解锁跨界营销新思路的同时，也进一步提升了品牌声量，提升了消费者对品牌的认知度与好感度。

京东官方主推，高端有机臻品制胜市场

多年来，海普诺凯专注母婴营养领域创新研究，持续响应消费者高端化、精细化的喂养需求，凭借硬核产品品质与良好市场口碑，近期相继荣获2023年度京东母婴奶粉品类品牌增速TOP1、京东母婴新锐品牌TOP1、京东平台2023年最具潜力品牌、京东平台2024年最佳成长品牌等殊荣，这充分彰显了海普诺凯在母婴行业的引领地位，同时也是京东、市场对品牌双重认可的印证。令人赞叹的是，海普诺凯悠蓝在此次发布会上凭借过硬的产品力，亦赢得了京东的高度认可和支持，收获了业内热烈反响，一举成为京东母婴官方主推高端有机臻品。

“和京东合作是我们未来‘深耕存量，开拓增量’策略下，孵化新品类，布局全渠道，坚持用品牌力、产品力和渠道力贴近和打动消费者的一次有益尝试。”正如刘总所言，海普诺凯悠蓝从品牌、产品、渠道三端发力，坚持赋能渠道与回馈消费者两手抓，借助线上京东平台赋能，结合线下渠道门店开展多元营销活动，用高端有机产品带给消费者更高品质的喂养体验，为渠道竞争力加码，全面赋能销售增长，进一步提升品牌声量与市场销量。

海普诺凯悠蓝的全新升级上市，是海普诺凯进一步深化高品质营养、深耕高端奶粉市场的体现，以及强势引领高端有机赛道的实力展现。凭借品牌对高营养、高品质、高标准的极致追求，悠蓝在有机力、保护力、营养力三大方面表现出色，构建产品差异化壁垒，更以“更强保护力#全面臻有机”，夯实其在有机赛道的超高端地位。

其一，臻稀有机力。作为第一批进入国内市场的荷兰高端有机奶粉代表，海普诺凯悠蓝是新国标中唯一获得中国、荷兰、欧盟三重有机认证的产品，产品更是臻选荷兰万分之一*臻稀有机牧场奶源，恪守全球顶级有机标准，坚持100%荷兰原罐进口，全链有机生态系统可追溯。

其二，更强保护力#。针对新生代消费者高度重视的免疫营养成分，海普诺凯悠蓝聚焦自护营养，对配方进行了跨越式升级。创新性添加天然乳铁蛋白、活性蛋白OPN~、有机母源低聚糖组合&、5种核苷酸，四重自然保护组合^强强联手，激发宝宝强大保护力。

其三，全面高阶营养力。基于想让宝宝营养全面是每个家长的期望的洞察，海普诺凯悠蓝以13大高阶营养%全覆盖，为成长全面助力，满足更多新生代母婴家庭的高品质喂养需求。

回归产品本身，再回顾此次跨界营销，也不难理解海普诺凯悠蓝为什么能实力合作非遗苏绣，成为京东母婴官方主推高端有机臻品。

“大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金。”当下母婴行业，有机奶粉已然成为细分品类蓝海赛道，海普诺凯悠蓝以硬核产品力助推有机奶粉迭代升级，牢牢抓住消费多元化与渠道新增长的双重需求，为消费者、渠道、行业都带来了一份实力答卷。我们相信，在接下来的市场验证中，海普诺凯悠蓝将凭借硬核产品力成为渠道新的增长飞轮，为渠道带来积极向上的新动能，和渠道伙伴共赢高端有机新时代！

注释：

对比升级前悠蓝，指本品添加乳铁蛋白等有助提升保护力的营养素

指2023年悠蓝经认证的有机牧场数量占荷兰有机牧场总数量的比值

OPN指骨桥蛋白

指低聚半乳糖和低聚果糖模拟母乳低聚糖功能，文献Acta Paediatr Suppl. 2003 Sep;91(441):64-7.

指天然乳铁蛋白、活性蛋白OPN、有机母源低聚糖组合、5种核苷酸

指乳铁蛋白、骨桥蛋白OPN（含有）、核苷酸、益生菌、GOS、FOS、 DHA、ARA、胆碱、硒、锰、肌醇、左旋肉碱。