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“切片直播”勿切断真诚交流
本文转自：大众日报□ 王臻儒
近日，有网友在直播间发现了一幕怪诞的场景：一位知名演员静静地坐在主播旁边，全程沉默不语，专注于品尝美味的鸡爪，直播期间没有情绪、表情变化。这一画面并非实时直播，而是商家经过抠图处理后，将明星的吃播视频嵌入直播间中。这种略显“鬼畜”的画面设计，让众多旁观者“超出认知”。
互联网技术的迅猛发展助推直播带货成为电商领域的新宠。为了吸引观众眼球、提升销售额，商家和主播从未放弃对直播形式的创新，“切片视频直播带货”便是新兴营销模式的一种。自2022年“切片直播”兴起，已经形成一条完善的产业链，该模式的运作原理很简单，明星事先录制好视频片段，供直播电商使用；在直播过程中，助理主播会将这段明星视频作为背景，营造出明星亲自参与直播的错觉。有些直播间甚至配备了专业的绿幕设备，便于在后期进行抠图合成。“切片直播”作为一种创新方式，提升了带货效率，小到商品成交额，大到直播电商行业的发展，都收到了一定程度的正向反馈。将明星吃播视频切片嵌入直播间，不仅能够吸引观众的注意力，还能提升直播间的人气。
这种过度追求形式创新的做法，虽然能够吸引眼球，但也暴露了一些问题。商家在追求直播形式创新的同时，往往忽视了消费者的真实需求，得不偿失。“切片直播”模式下，观众常常看到的是带货明星机械重复进食的动作，不参与任何互动、一言不发的态度，“鬼畜式”的重复播放，种种现象的背后，是缺乏带货诚意的明星艺人。尽管商家可能会标注“仅效果展示，非真人”，但消费者对此并不认同。如此循环，不仅容易让人产生视觉疲劳，更给人一种被欺骗的感觉。作为带货主播的明星艺人，在消费者的期待中，不仅应该在直播间展现引人注目的“明星光环”，更应该在实时互动中散发接地气、懂好货的“真实魅力”。
作为公众人物，直播带货时必须对宣传产品的质量负责。尽管“切片直播”并非真人实时参与，但在直播间内授权使用肖像，宣传效果便与真人无异。因此，艺人必须对授权的产品质量承担相应责任。在实际操作中，商家和主播必须更注重消费者的真实需求，只有当商家和主播主动提供真实、高质量的商品和服务时，才能赢得消费者的信任和认可，直播带货行业才能实现真正的良性发展，真正实现商家、主播和消费者三方共赢。
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快照生成时间：2024-04-08 11:45:12
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