哪些国产剧在海外受欢迎？这些作品正在“走出去”

3月11日，香港国际影视展在香港会展中心开幕。国产剧“出海”也是展会上的热门议题，其他国家的观众都喜欢哪些国产剧？和我们的喜好有什么区别？我们的年轻观众习惯于在网络上看海外剧集，国外的年轻观众是否也会有同样的习惯？

出海成果

经过多年努力，目前国产剧“走出去”的步伐初见成果，根据华策影视公布的数据，比如展现浪漫东方美学的古装剧《与君初相识·恰似故人归》自2022年5月开始海外播映，已在Netflix平台、越南、泰国、韩国、新加坡、马来西亚、北美地区播出，并被翻译成十几种语言。在YouTube平台上，该剧播放量共计破1亿次，展示次数破8亿，点赞量破百万。在北美Viki平台上，上线2个月，共累积观看时长已超过1亿分钟，评分高达9.5/10，近3万名观众参与了评分。华策影视总裁傅斌星介绍，《去有风的地方》去年4月份登陆Netflix，在海外主流剧集专业评分网站MyDramaList上评分高达8.9，并登上北美RakutenViki首页推荐华语剧集Top1。

这些成果，和网络平台、制片公司把中国故事输出海外的多年深耕分不开，哪些内容受外国观众喜欢，哪些内容适合国际传播，都需要用经验铺就。在展会第二天举办的第二届华语内容国际传播论坛上，汇聚了来自中日韩等媒体机构负责人及一线主创团队，共同分享了如何更好地让中国故事“走出去”的经验。比如这些年在深耕东南亚和中国香港地区的头部流媒体平台Viu，在16个国家有运作，付费用户达到了420万，在东南亚的用户数量令人相当侧目，已经超过了一些全球知名流媒体平台。

Viu的首席内容采购和发展总监MarianneLee分享道，出海要先考虑三点，“首先，我们自己有一个非常强大的本地内容获取的战略；其次，内容要适合当地；最后一个是推广，有一些本地的观众，不一定那么习惯看国外的内容。”

MarianneLee回忆，2014年从华策购买了一些华语剧集后，到2016年Viu正式在中国香港和新加坡投放这些内容，获得了一些关注。到2021年，Viu从内地采购的剧集、电影越来越多。他们发现，爱情相关内容更容易吸引海外观众，在东南亚就尤其成功，近期正在国内热播的《别对我动心》，是目前东南亚排名前五最受欢迎的剧集，战胜了很多当地本土影视剧，更超过了韩剧热度，这部剧在整个海外Viu平台也是排在前十最受欢迎的内容。

《别对我动心》剧照，周也和林一主演

MarianneLee介绍，在出海的过程中，比较重要的问题是语言文字，有不同的方式去解决，比如有一些非华语的地区不会讲中文，就要把内容进行重新改编，“让他们更加容易接受”；另外一种更简单的方式是上字幕，这个方法速度较快，“在中国播完之后，上面的字幕就已经配上了。我们现在有6种不同的语言都可以做字幕，包括马来西亚、印尼等等，我们都有当地的语言，甚至还有缅甸语，因为我们有缅甸的平台服务，让我们的内容更加被不讲中文的人接受。”

上字幕快捷，但不够本土化，更适合年轻人观众，因此Viu也会有部分影视剧是用更麻烦的配音方式。MarianneLee分享，有两个国家特别喜欢有配音的片子——菲律宾和泰国，《别对我动心》在菲律宾的版本就是有配音的，“尽管它是一个配音的电视剧，但是仅仅三个星期，已经是菲律宾最受欢迎的剧集。”

最后，讲到如何做市场推广，她举例，和明星一起到合作方去做路演，是目前来说不错的办法，“比如林更新、王鹤棣、林一等等，林一分享了我们的帖子，变成了新加坡大家讨论最热烈的帖子。”她也希望以后有更多演员参与海外路演，“吸引更多的人，使得中国的作品能够更好地进入到当地市场。”

傅斌星

华策影视总裁傅斌星介绍，目前华策贯彻“走进去”，“走出去”是以我出发，“走进去”却是从用户着眼，不断调整适配本地化的运营模式，除了输出热播剧集，海内外同步，华策也在推动其他合作模式，比如《以家人之名》《下一站是幸福》《致我们单纯的小美好》是以剧本模式分别出口到其他国家，《致我们单纯的小美好》韩国版、《下一站是幸福》泰国版都已在当地播出。

新剧展望

在3月11日举办的“华策香港之夜”上，华策还重点发布了7部全新精品电视剧将走出国门，走进海外观众视野中，剧集题材横跨古今。

古装剧方面，重大历史题材电视剧《太平年》聚焦“纳土归宋”。《国色芳华》《锦绣安宁》《七夜雪》等则在经典IP基础上，升华历史文化底蕴和国风美学意境，兼有励志成长和细腻情感。

古装剧《国色芳华》《太平年》《七夜雪》《锦绣安宁》海报

现代剧方面，由吕行导演的《势在必行》，讲述2018年扫黑除恶专项行动的展开，督导组成员进驻古城，尘封的往事被打捞出来——1999年，狱中服刑的重刑犯王国炎身负数起疑点重重的命案，剧本根据张平小说《十面埋伏》改编。

《势在必行》海报

2月5日杀青的《前途无量》，由沈严、曹凯执导，白宇、王志飞、董勇、李乃文、王宥钧领衔主演，是聚焦银行业小人物职场奋斗的励志职场剧。

《前途无量》海报

杨紫、许凯领衔主演，改编自亦舒同名小说的《承欢记》，讲述了当代母女关系的“新生”与“重塑”，以平凡女孩不平凡的人生经历，传达独立奋斗的新时代女性态度。

《承欢记》海报

除了电视剧，现场还发布了几部高质量电影项目。由知名导演毕赣执导，易烊千玺和舒淇领衔主演的《狂野时代》正在拍摄中，以仿生人为主角，融合科幻、超现实及侦探元素，混合题材极具突破性。原班人马回归、超级IP同名电影《寻秦记》；动作巨星甄子丹首次出演律政题材电影、取材自香港真实案件的《误判》；董子健首部自编自导自演、双雪涛高分小说改编的《我的朋友安德烈》预计将于今年上映。此外，备受业界关注和期待的奇幻动作片《刺杀小说家2》也正在筹备中，由路阳导演继续执导，即将开机。

电影《狂野时代》《寻秦记》《误判》《我的朋友安德烈》海报