聚焦｜五一假期，春京西何以火爆出圈？

刚过去的五一假期，长春文旅市场热度“狂飙”。

伪满皇宫博物院百年丁香绽放，每天4个时段开展公益讲解服务，“历史+赏花”模式下，假期前三天接待游客7.7万人次。

长春市动植物公园西游记主题好戏上新，假期前两日园区已吸引游客超9万人次。

长春市这有山的“魔幻山景”和创意市集，五一假期接待游客、营业收入分别同比增长15.6%、11.8%。

但其中最令人意想不到的，是长春北京大街西历史文化街区（以下简称：春京西）的火爆出圈。五一假期，这一街区接待游客57.1万人次，营收157.9万元，抖音城市观光人气榜、好评榜、收藏榜均列第一，媒体关注报道30余篇，还上了央视。

这个五一，春京西何以如此火爆？

历史建筑活化利用

春京西，因坐落于长春北京大街西得名。占地面积4.5万平，建筑面积7.48万平，由26栋建筑（修缮17栋，新建9栋）构成，街区建筑修缮过程中保留了原有的历史建筑风貌，又融入现代艺术装置。

春京西是古旧的，街区最早可追溯至1909年左右，时称“怀德街”，1946年改称“北京大街”，距今已有百余年历史。红砖灰瓦、山花装饰、曲线门廊，勾勒出老长春的肌理。

春京西又如此年轻，今年1月首次开街。8米高的巨型“琴不倒”雕塑、红色旋转楼梯等现代装置与百年砖墙交织。让建筑既承载城市记忆，又成为新潮美学的载体，成就了复古与新潮共生的沉浸式美学体验。漫步其中，仿佛在进行一场独特的时空对话。

节日限定狂欢

春京西围绕“文化展览、沉浸体验、艺术空间、美味生活”四大业态建立常态化运营体系，而节日则策划各种新奇有趣的限定活动。这个五一，春京西戏剧节登场。

乌镇原班大型巡游现身春京西。50场高能巡游、8大奇幻剧目，巨型木偶、高跷巡游、即兴互动……从莎翁经典到童话冒险，每一步都是沉浸式剧本，百年街区秒变魔幻剧场。

波普教父安迪·沃霍尔的吉林首展同样吸引眼球。这场名为《镜像与裂变》的艺术展览于5月1日开展，4大单元、80余幅珍贵作品，最具标志性的作品《玛丽莲·梦露》也在其中，五一假期累计观展人数超4000。

如果巡游与画展是视觉盛宴，“啡必要”咖啡市集就是味觉享受了。20多家咖啡品牌集结、新人王拉花大赛现场battle、限定咖啡地图、文创盖章联盟大会、精彩乐队演绎，美味又好玩。

还有时光露天电影院、角落艺人活动……限定带来的稀缺性，撬动更多游客涌入春京西。

首店经济新引力

作为长春市首个建成并正式投入运营的历史文化街区，春京西本身就自带关注度，首个沉浸式文化场景、全新的业态，连入驻的品牌也充满新意与创意。

这里有吉林省第一家邮局咖啡，门前的邮筒和二八自行车吸引了全年龄层的人拍照打卡。复古邮局风格装修及邮政周边文创，让这家咖啡店与众不同。

还有东北首家星云文创商店，进店可以沉浸式打包“海鲜”、买“黄金”萌物、与财神爷合影，大人小孩都难以抗拒。临近闭店，游客还是络绎不绝。

这些新潮的首店，实现了从“卖商品”到“卖生活方式”的变革，是引流量的利器，也是城市年轻化、时尚化的数字名片。

社交平台助破圈

相信很多人知道春京西是因为巨型“琴不倒”娃娃，当童年记忆成为打卡地标，在强烈的视觉冲击+怀旧浪潮下，这个8米高、拥有卡兰姿大眼的娃娃瞬间刷屏社交平台。走在春京西里，总能听见有游客问：“那个大娃娃在哪儿？”

因为“琴不倒”而来的人很快发现这里简直是出片圣地。寓意一路长虹的红色旋转楼梯、君子兰手绘墙、大水花瀑布、复古长春红墙、大香蕉气模，配合春京西的历史建筑，氛围感轻松拿捏。

加上在制定咖啡门店消费，打卡社交平台增限定明信片等活动，截至发稿，小红书已有相关笔记114万+篇，“打卡圣地”“包出片的”等热词占据社交平台，吸引更多人走进春京西。

5月1日，省委书记黄强在长春就历史建筑保护、文旅产业发展等工作进行调研时强调，要保护好、恢复好、利用好历史建筑，深入挖掘吉林丰富历史文化资源，努力打造国际化文化品牌和旅游目的地，切实以文旅聚集人气、拉动消费、促进发展。

在强调重视历史文脉的今天，春京西的出现恰逢其时。历史建筑的活化利用，既是拉动经济的有力杠杆，更是文脉传承的生动实践。让历史会说话，让建筑可阅读，春京西率先做出了有益尝试。

春京西运营团队相关负责人表示：北京大街西历史文化街区将围绕“文化展览、沉浸体验、艺术空间、美味生活”四大业态建立常态化运营体系，运用戏剧、艺术展、市集等不同形式加以展现，通过“以文塑旅、以旅彰文”的创新实践，让百年街巷真正成为市民的文化会客厅、游客的长春记忆打卡地。

五一假期，春京西交出了一份“现象级”答卷。未来，这个初生的历史文化文化街区将面临着更大的挑战。

如何变“节时热”为“日常火”？

如何打造全新的夜游项目，激活夜经济？

作为户外街区，如果突破东北季节限制，在寒冷的冬日依然续写火热？

如何成为推动文旅高质量发展的新引擎，为后续的历史文化街区建设提供可行性参考？

崭新的发展之卷已然铺展，期待春京西在未来的岁月中继续绘就文旅融合的璀璨新篇。

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记者 丛鹂锐

摄影 罗浩