基金公司掀起调研“直播热”

本文转自：经济日报

本报记者 马春阳

近日，易方达基金在直播间通过调研直播的形式呈现了光热电站的运行场景：这是一个“沙漠镜子发电站”，阳光下，占地万亩、12000面镜子一圈圈环绕，随着日照实时调整镜面角度，最中间则是一座260米高的吸热塔。光由镜面反射汇聚至吸热塔，通过熔盐罐产生并储存565摄氏度的高温，将储水罐的水持续转化为蒸汽带动汽轮24小时发电。“电站年发电量达3.9亿千瓦时，如果按照一吨煤发电3000千瓦时算，好比减少了11.7万吨煤的消耗，每年可减排二氧化碳35万吨，相当于植树造林1万亩。”易方达基金工作人员介绍了产业对区域经济与居民生活的影响，深入讲解了新能源板块投资机遇和风险点。

近年来，视频直播形式在公募行业内越发常见，已逐渐成为基金公司日常运营的基本动作。从此前较为常见的新产品发布、市场动态解读、投资者教育等内容，到现在的调研直播，基金直播的内容和形式不断丰富，吸引了越来越多投资者的关注。

截至6月初，29家基金公司将51场实体产业调研搬上蚂蚁财富平台的直播间。蚂蚁财富调研直播负责人李春晓表示，机构可通过直播呈现基金经理一线调研过程，帮助用户更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会与风险，有助于其更理性、长期地投资。

一位北京地区公募基金从业人士对记者表示，调研直播形式，可以增加直播内容的吸引力，传统谈话类的财经节目会有些枯燥，而实地调研直播一方面增加了直播内容的趣味性，另一方面也把枯燥的财经内容变得可视可感，让投资者更容易理解。

特别是在今年市场行情持续震荡调整的背景下，基金业频频通过调研加深对产业链的了解。“调研直播能深入一线的产业现场，既能提供增量信息输出，又能以通俗易懂的方式让用户理解。”天弘基金工作人员在一场直播中调研了多家新能源汽车4S店，以试驾讲解等方式深度分析新能源汽车发展阶段、未来技术突破点等。

值得一提的是，优质的产业科普内容也会吸引投资者进行更深度学习。例如，实体经济的重点之一新能源领域备受关注，截至5月31日，基金公司对新能源上市企业调研频次同比增长近三成。蚂蚁财富数据显示，目前新能源主题调研直播已达10场，用户观看量较日常的平均数高出54%，人均观看时长则高出16%。

“调研直播是一种创新的调研手段，能够让投资者在视觉上更直观地了解所关心的产业和实体经济发展的情况，可以增强基金公司与投资者之间的互动和沟通，同时对基金公司而言能够节省运营费用，是提升效率的一种方式。”川财证券首席经济学家陈雳表示，但调研直播守法合规是前提，任何调研工作都应该遵从监管规定，将真实的情况客观合理展示给投资者。