一口入魂，王一博同款“食张力”拉满了

作者 | mia

“一起喝啊啊，好梦幻的美味之旅！”“已经安排上了!”

5月23日，在粉丝的土拨鼠尖叫中，迎来了王一博携手纯甄的微博开屏，以及童话感极强的最新TVC广告短片。

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这场“边看短片边喝一博同款”的盛事中，纯甄的香甜浓郁，让“酸奶脑袋”们梦回“舔瓶盖”的恋恋不舍，集体大呼好喝过瘾。

品牌与顶流的第五年携手，造就了广告的刷屏盛况，“贴片热度堪比正片甚至更火”，截止发稿前，#纯甄真好喝#话题已破8963.6万阅读量，王一博微信指数破2亿，纯甄微信指数日环比上涨1257倍，品牌热度和艺人热度双双起飞。

如何打破次元壁，将难以传达的“味觉狂欢”具象呈现为视听语言，升级营销创意？纯甄全新年度TVC为行业打了个样。

携手王一博第五年，纯甄如何施展美味魔法？

“Cross the garden, now I' m golden（推开奇妙大门，我被奇妙沐浴）……”

欢快俏皮的鼓点，预示着一场“爱丽丝梦游仙境”“查理与巧克力工厂”式的华丽冒险。一阵魔力光芒闪烁，王一博骤然变身，来到一座蓝白宫殿，只见巨型纯甄喷泉旋转不休，雪白丝滑如绸缎，细腻浓密如慕斯。

跟随着他的主观第一视角，沉浸式代入感拉满，观看者仿佛身临其境，镜头语言将“好喝”具体化落地，强烈的视觉感官冲击转化成了对味觉的通感想象。

喝酸奶如何成为一场说走就走的灵魂Gap？品尝着最爱的纯甄，为身心注入无限慰藉和活力，王一博不由自主闭上了眼睛，快乐到飞入云端。于舌尖融化的纯甄有多美味？恰如他眼前的那片绝美花田。

而色彩缤纷比例夸张的奇幻水果原野，令观众直观感受到使用的水果原料有多么大份和诱人，升级后的纯甄新品包装是如何多彩。

王一博坐在旋转茶杯里将菠萝放进嘴里，置身巨型水果酸奶旋转木马中央，一秒穿越到“世界上最快乐的味蕾乐园”，童话场景立刻在脑海唤起了愉悦记忆，唾液自动加快分泌，馋酸奶的心情达到最高值。

最后，他见证了纯甄的神奇诞生过程，回到家中，和朋友们拿起纯甄猛猛干杯，这一聚会欢乐共享场景，点明了纯甄的社交属性，情绪价值拉满。

该短片采用了首尾呼应环形叙事的奇幻创作手法，打造反套路的梦幻探索之旅，一反过于浅显直接的产品说明式广告，而是带来视觉、味觉、情感层面的多重刺激，看得观众“颅内烟花”绽放，并狠狠种草，购买意愿直线飙升。

传播影响数据从侧面说明了纯甄广告的成功。而从主演作用来看，这是纯甄与王一博“双向奔赴”的第五年，这场最长情的告白走向双赢，离不开形象、受众多个层面的深度契合。

纯甄看中的，并不仅仅是王一博作为顶流明星的人气，更是其个人特质的纯粹纯真，活力四射：身为职业赛车手，他多次在专业赛事中取得冠亚军，每天都会花费4小时进行高强度训练；作为街舞舞者，多舞种专业实力获得认可；他去年底新的大动作，是参与Discovery探索频道的户外纪录片《探索新境》。

永远不停留在舒适区，保持专注热爱，一次次制造新的惊喜，这正是纯甄与王一博的共同之处。热爱真诚所带来的说服力和可信度，让他成为诠释纯甄美味的最佳人选。

长期主义代言加紧密互动，增强了用户情感粘性忠诚度，王一博与纯甄互相赋能，“老友记”加上不断出新的营销创意，打造业内明星长期合作典范，从而有效深化“纯甄真好喝”认知，放大品牌个性情感，成功施展美味魔法。

上新了纯甄：最有“食张力”的一集

将目光投向整个酸奶行业，变化正在发生：从业者面对着销量难题，消费者既要营养、健康，同时也更关注口感体验、包装与品牌形象创新，常温酸奶需要以差异化优势锚定用户心智。

洞察到上述市场与用户变化，纯甄开启了全方位的上新：从价值观品牌力层面的理性沟通，变为更侧重情感联结层面的感性沟通，聚焦“美味”，重塑认知。

开发层面，全面回归产品本位和用户视角，反复实验和调配，只为打造出最惊艳的口感，开启一场又一场舌尖上的奇幻漂流。

营销创意层面，积极拥抱Z世代审美，强调产品口感，强化情绪价值，触发用户愉悦情绪的同频共振，为行业带来价值升级的革新启示。

在奇妙创意的加持下，纯甄已经远远不只是一瓶酸奶，而是化身为回溯幸福美好时刻的时光机。一口沦陷的产品，加上别出心裁的创意，成就了纯甄最有“食张力”的一集。

引领行业创新，“好喝”即是正义

当我们谈论产品创新和娱乐营销时，纯甄是一个绕不开的名字。

过去的纯甄，更强调“料真材实”和“纯真”定位。而这一次，纯甄再次掀起一场行业创新。

当从业者纷纷比拼花式概念时，纯甄用实际行动证明了一个至为朴素的道理：大道至简，好喝即是正义。

不妨期待纯甄下一次美味新品，也不妨期待下一场创意拉满的娱乐营销新玩法。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端