让“知青米”C位出“稻” 厦门市场监管部门兴农助农、助力乡村振兴

本文转自：人民网

人民网厦门8月9日电 “市场监管部门的帮助，让我们品牌打造的思路更清晰，也帮助解决了品牌包装设计关键难题……”近日，厦门市翔安区佳绿园果蔬专业合作社相关负责人，对市场监管部门用心用情的帮助称赞不已。

这家合作社出品的“睛飞”香米，是翔安区内厝镇后田村旱稻产品的代表——该村土地为砂质土壤，保水性差、地块高低差异、水源缺乏，2022年因地制宜引进了“旱优73”的节水抗旱稻，并日渐成为当地农民耕种、助力乡村振兴的主要农作物之一。

如何发挥市场监管部门优势，助力当地旱稻打造成特色品牌，进而带动后田村发展致富？近年来，翔安区市场监管部门积极探索兴农助农、助力乡村振兴的思路，并决定立足职能，走进田间地头，在品牌培育、品牌推广、品质安全、渠道扩展等方面予以全方位助力。

在品牌打造方面，市场监管部门携手厦门相关高校，构建“政产学研”四位一体的协同创新机制，为后田村旱稻品牌的优化提升，提供品牌故事、知青文创、市场调研、营销方案等切实可行的实施方案，并帮助确立打造“知青拾光”品牌故事，通过挖掘后田村旱稻的历史文化内涵和独特价值，追求获得“文化赋能提升旱稻产品的附加值”的成效。

在品牌推广方面，市场监管部门抓住包装设计这一重要环节，帮助佳绿园果蔬专业合作社等联系包装设计公司，结合“知青拾光”品牌故事和后田村旱稻的独特价值，公益性为其进行创新包装设计，帮助原本“毫无头绪”的合作社解决了急难愁盼。

在品质安全方面，强化“标准监测助农”理念，督促后田村旱稻产品全面参与旱稻检测工作，以保障旱稻产品符合国家相关标准和规定。“检测内容涵盖农药残留、重金属污染等多个方面，确保旱稻产品的绿色、健康和安全。”工作人员说，市场监管部门还加强与农业部门的合作交流，将初级农产品转化为标准化精装产品，共同推动旱稻产业的可持续发展。

而在渠道推广方面，为帮助后田村“知青米”推向更大的市场，市场监管部门不仅积极协助联系商超等销售渠道，助力合作社与商超建立稳定的合作关系，将后田旱稻产品引入商超货架，让更多消费者能方便地购买到优质的后田村旱稻产品，还协助与商超沟通合作，共同开展促销活动、市场推广活动等，提升“知青米”的市场占有率和品牌影响力。

此外，市场监管部门还助力农业合作社多渠道、多手段、多平台进行推广宣传，促进后田村“知青米”品牌建设；鼓励后田村参加各类农产品展销会、博览会等活动，展示后田旱稻的优质产品和品牌形象，让更多人放心吃上“知青米”。

“始终践行‘大粮食观’和‘菜篮子工程’，守护老百姓的‘米袋子’和‘菜篮子’，帮助农民丰满‘口袋子’，在兴农助农、助力乡村振兴的道路上一步步行稳致远。”厦门市市场监督管理局相关负责人表示，赋能产业发展，助力乡村振兴，市场监管大有作为，而积极帮扶后田村旱稻培育、打造“知青米”品牌，正是近年来该市市场监管部门积极作为施策、助力全市各乡村产业发展的又一生动写照。

今后，厦门市场监管部门将持续发挥职能作用，坚持立足区域地域优势，大力挖掘各乡村特色农产品资源，积极探索创新，全方位助力各乡村特色产业高质量发展；将持续践行“为民服务，做市场监管勤务兵”理念，不断推进行风建设，多措并举帮扶乡村产业发展，助力全市更多乡村加快实现全面振兴。（余乃鎏 黄夏菁 卢可奇 陈梅冰）