网红过大年① | 头部主播：董宇辉节前忙完年会忙联欢，辛巴返乡发年货

蛇年春节马上就到，在这个举国欢庆、万家团圆的日子里，每个人都有自己的过年方式，那些平日在网上活力四射的网红们如何过大年？与普通人相比，他们的年味是否有所不同？上游新闻特别推出“网红过大年”专题报道，把目光投向这些网络名人，包括头部电商主播、国潮文化博主、助农主播、网红乡村教师……一起来看看他们如何在繁忙的工作之余，感受这浓浓年味。

春节，不仅是普通人小憩的时刻，也是头部主播们在公众视线中稍作隐退的节点。春节前夕，网友们对头部主播们的春节行程安排格外关注。近日，上游新闻(报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者采访发现，从辛巴返乡过年分发年货，到董宇辉低调行事，再到李佳琦的神秘无声，似乎都在以不同方式展现他们的个人特色。

董宇辉：节前忙完年会忙联欢

董宇辉是当前带货主播界绝对的顶流，单飞成为“与辉同行”老板的他，今年如何过大年？

上游新闻记者搜索公开报道发现，董宇辉没有公开今年的春节期间行程，主流媒体也无董宇辉春节行程的相关报道。近日，上游新闻记者在短视频平台通过私信联系了“与辉同行”的客服团队，询问董宇辉的春节安排。一名客服人员回复称：“如果有通知的话，会在账号主页发布。（董宇辉）具体过年情况，以直播间为准。”

虽然不知道偶像的春节动态，但董宇辉的粉丝们依旧充满期待。有网友留言：“可能又会带着家人去探访农田、山村，延续他的乡土情怀。”也有粉丝表示：“不管怎么安排，希望他能好好休息，给自己放个假。”

去年2月13日（大年初四），董宇辉在社交媒体平台发布视频，分享了自己回老家过年的生活日常：去小溪里摸鱼、去牛圈里喂牛、和小黑狗对话、领着小侄女到处溜达……网友对此表示羡慕：回村的生活真惬意啊！据悉，董宇辉出生于陕西潼关，父母都是农民，自小在农村长大。

董宇辉“一对一”将红包发到员工手中。视频截图

上游新闻记者注意到，“与辉共行”官方抖音号1月22日发布视频显示，“与辉共行”召开公司年会，老板董宇辉亲自在门前，一对一地给员工发过年红包。视频显示，董宇辉全程面带微笑，给每个人发红包时略有弯腰和颔首，极具亲和力。

另据媒体报道，1月20日，董宇辉空降“与辉同行”直播间，聊起公司年会抽奖的话题。董宇辉透露，公司人事部起初报上来的方案是奖项高但数量有限。但他认为必须人人都能抽到，否则抽到的同事洋洋得意，没抽到的垂头丧气，没法过年。

上游新闻记者注意到，按照“与辉共行”发布的直播预告表，1月26日应是该公司年前最后一天直播。当天上午，“与辉联欢”（“与辉同行”的春节联欢直播节目）精彩登场，老板董宇辉亲自登场报幕、献唱，携手旗下多名主播演出唱歌等多个节目，引得不少观众点赞。

辛巴：返乡过年给村民发年货

1月25日，曾有“快手一哥”之称的辛巴（辛有志）相关矩阵账号发布了一则动态视频，展示了他今年回乡过年的场景。视频中，辛巴身穿白色大衣站在“全体村民欢迎辛有志回家”的横幅前，其身边堆放着几摞等待分发的年货礼盒。视频配文写道“辛巴回家过年，给村民发年货”。该视频发布后，引发网友们的热烈讨论，不少人为辛巴点赞，但也有人称这种场面商业味有点浓。

辛巴回家过年给村民发年货。视频截图

上游新闻记者尝试通过社交平台账户私信联系辛巴团队，希望进一步了解他及团队今年春节期间行程安排及年货分发细节，但截至发稿时，未收到回复。

上游新闻记者搜索快手平台发现，有多个辛选授权账号在发布辛巴一家人今年回哈尔滨通河县老家过年的视频，其老家门口的十二生肖冰雕格外抢眼，引发不少粉丝关注和互动。

公开资料显示，辛巴原名辛有志，1990年出生于黑龙江省哈尔滨市通河县，系网红、歌手、辛选品牌联合创始人。目前，辛巴在快手平台上的账号粉丝数超过9999万。

李佳琦：除夕前一天拜年送福利

与董宇辉、辛巴两位相比，“淘宝一哥”李佳琦在春节前后的动态，显得更加神秘。上游新闻记者登录其官微主页发现，页面主要是货品销售相关信息，未见有关他本人过年的任何消息。记者通过私信功能联系李佳琦团队客服，未得到回应。

上游新闻记者搜索公开报道，没有发现关于李佳琦春节期间行程安排的消息。李佳琦的淘宝账号“李佳琦Austin”预告信息显示，节前最后一场直播是1月27日晚上，节后第一场是2月5日下午。1月27日晚的直播介绍为：27号19点直播，拜年送福利。2月5日下午的直播介绍为：2月5日16点开播，开工专场。

李佳琦淘号账号显示，1月27日晚将进行“拜年送福利”专场直播。网页截图

据报道，2025年1月2日，李佳琦直播间年货节专场直播正式启幕。在1月2日起至1月19日期间，李佳琦直播间以春节场景为核心，提供覆盖多个品类的高品质年货产品。李佳琦直播间负责人新川表示，李佳琦与团队深入市场前沿，精挑细选超2000款年货好物。本次年货节首次开设了宠物、潮玩&IP等全新专场，全方位满足新一代消费者对年货的多元需求。

上游新闻记者 冯盛雍 朱亮 部分内容综合自上观新闻、扬子晚报

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编辑：杨波责编：李洋,邹渝 审核：王蓉