热剧效应凸显 影视IP带火新消费

中国消费者报报道（记者王小月）在优质内容的助推下，大众对影视衍生品的需求正变得愈加旺盛，影视作品的IP价值和消费潜力被不断挖掘，影视作品带动消费新产业已成为趋势。

7月11日，优酷爆款剧《偷偷藏不住》火热收官，并呈现出热剧效应：热词“藏不住”百度指数环比增长46倍；带动原著小说销量提升，天猫图书成交量增长146%，书旗小说订阅量上涨1876%。影视带动新消费成为热剧风向标，开播仅3天，剧集同款商品总成交金额破千万元。“芋泥香酥鸭”饿了么订单量环比翻3倍。

不少网友也在社交平台，求分享女主的服饰穿搭及同款手机壳购买链接。记者了解到， “偷偷藏不住同款圆领娃娃裙”登顶淘宝热搜，搜索人数较日常提升182%，“青蛙手机壳”搜索量日均增长56倍，成交量日均增长30倍。

而剧中出现的厦门多个取景地，被眼尖的网友认出，“藏不住”的打卡之旅成为网络热门话题。厦门诚毅科技探索中心客流量同比增长152.7%，厦门环东浪漫线单日客流量高达10万人次。

作为今年暑期档最具影响力的剧集，该剧也成为文旅融合、文化出海的加速器。

近年来，随着“文旅融合”不断释放产业新动能，爆款影视IP与各地旅游资源打造的“1+1＞2”案例不断出现。影视公司具备丰富的优质内容IP，通过挖掘IP衍生品业态，不仅可以赋能影视行业内容创作，更有利于拓宽影视行业的收入增长点，探索多元化盈利模式，也是公司对影视衍生产业链拓展的一次尝试。

资深出版人、华文未来创始人余一途对《中国消费者报》记者表示，影视IP带动新消费产业链已经成为一个的趋势。影视IP往往具有强大的故事性和吸引力，当一部剧集成功时，它可以迅速成为流行文化的代表，引发公众对其中角色、地点或产品的关注，从而推动这些产品的销量增长。 随着互联网和社交媒体的发展，人们的消费习惯也在发生变化。越来越多的人开始在网上购物，并通过社交媒体分享他们的购物体验。影视IP带动的新消费产业链正是利用了这种趋势，将传统的商品销售与网络媒体相结合，创造出新的消费模式。

余一途认为，未来，影视IP影响力或会成为剧集影响力的一大指标。要持续保持影视IP带来的产业链价值，可以推出与剧集相关的衍生品，如周边产品、玩具、服装等，以满足消费者的收藏和消费需求。

中国青年剧作家导演向凯对《中国消费者报》记者表示，当前的影视IP带动新兴新新消费产业链，这也是一个大的趋势，带动当地文旅及相关衍生品，与影视进行一个良性的互动，未来是值得推进的。