三月，很可能没有一部新电影票房过亿

市场确实存在淡旺季之分，正视淡季票房总体产出现状，或许更有利于行业内客观看待《哪吒2》之后市场集体“票房不过亿”的情况。

编辑｜布赫

编辑｜小白

排版 | 板牙

3月难有票房过亿影片出现，综合排片占比总计不忍直视……

自2025年春节档《哪吒之魔童闹海》（以下因行文需要，简称为《哪吒2》）破圈之后，在票房实现惊人增长的同时，早有业界人士提出一个问题：

《哪吒2》是否提前耗尽了中国电影的“福气”？

简单理解就是这部动画电影是否无力改变“后哪吒时代”的市场现状？

从数据上看，截至本日20时许，根据灯塔专业版数据显示，本日票房排名第一的国产电影依然是《哪吒之魔童闹海》（2025年3月11日，上映42天，票房146.88亿），且这个单日票房数据目前看来依然会保持领先。

此外，目前截至本日20时许，单日票房前五的影片中，还有一部也是春节档上映影片《唐探1900》（上映42天，票房34.91亿）。以《唐探1900》为例，其在春节档的各项份额“缩水”在其它四部电影中也有体现，我认为这种现象客观体现出《哪吒2》加入春节档后，对其它国产电影产生的“虹吸效应”：

因该片表现出强烈的全家福观影特质及前作水准、当日上映口碑（这一点很重要）等重要因素，导致其处于整个春节档电影市场的高阶位，加上后期种种超脱市场的人为因素，《哪吒2》对市场的整体影响（正负面都有）一直延续到了3月份甚至更长一段时间。

与之相对应的，则是外界（包括部分业界人士）对“后哪吒时代”中国电影市场的悲观看法：

若以票房论，此后可能鲜有单部国产影片能够超越《哪吒2》。

尤其是进入3月份之后，就目前上映的所有影片（含进口片）票房体现来说，在《哪吒2》持续上映的“威压”之下，其他电影票房过亿似成奢望。

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魔童闹“海”

截至2025年3月10日18时，《哪吒之魔童闹海》全球影史票房第六。全球票房148.98亿，中国（含港、澳、台）票房147.14亿，海外票房1.83亿。与第五名票房差距还有1.21亿。目前看来，《哪吒2》依然有上升空间。

在情人节（2月14日）当天，《哪吒2》票房占比仍然高达78.69%，场次占比52.05%，并且远高于其他影片。它和《唐探1900》两部影片占当天场次69.94%，所以剩余其他影片的场次空间很少。

今年情人节当天有两部爱情片上映，分别是《花样年华》和《边海》。这两部爱情片票房仅占当天大盘2.86%，与2022年和2023年情人节当天爱情片票房占比（47.11%、25.96%）相比断崖下跌。且上映爱情片数量只有两部，和2023年、2024年相比也有所减少。

《花样年华》2月14日票房只有2095.83万，和近年情人节爱情片同天票房相比不太理想。

2025年2月14日情人节当天，《哪吒2》的票房占比和场次占比都是断层第一。《花样年华》票房占比只有2.84%、场次占比7.46%；《边海》票房占比只有0.02%、场次占比1.93%。

不过据此又很难将情人节档期爱情片票房成绩完全归结为《哪吒2》的市场作用（这一点下文有论述），它需要综合考量片方对档期内影片投放的策略与上映诉求等因素。

进入3月份后，随着陆续进入市场的各类影片综合数据统计，《哪吒2》依然保持连续单日票房领先地位。

目前单日票房排名紧跟《哪吒2》的是纪录片《您的声音》与剧情片《天堂旅行团》、引进的意大利剧情片《还有明天》（2023年海外上映）等，其单日票房区间在130万-80万之间，票房占比与排片占比合计不敌排名第一的《哪吒2》。

事实上仅以北京为例，随着春节（元宵节）正式结束，大量人口回流一、二线城市，在观影群体及观影诉求等体现上，《哪吒2》继续保持年轻化（以学生为主）和娱乐化的特征。

相对应的则是大量传统热档无望竞争的中小体量影片，扎堆在3月份扎堆上映：

除上述几部影片外，讲述萧山围垦的剧情片《潮》上映首日（3月11日）全国票房仅13万左右。动画片《海绵宝宝：皮老板大电影》上映4天，票房只有600万左右。抗战题材影片《打铁花行动》上映2天，票房只有12万左右。进口惊悚片《插翅难飞》上映5天，票房刚刚突破百万。都市女性题材文艺片《苍山》上映8天，票房只有62万左右。

以上几部电影，大多在体量和市场投放等方面均无法与商业大片相比，其资源配置倒也符合2-3月份内地电影市场传统淡季的影片特征。

2月中旬至3月初上映的大部分影片基本都以文艺片、进口片及小成本商业片为主，其中不乏亮眼之作。

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亮点存在

换个角度看，即便在没有如《哪吒2》这样的市场口碑趋于统一好评的前提下，上映18天的喜剧恐怖片《诡才之道》票房也近4000万，进口奇幻动画片《猫猫的奇幻漂流》票房也近1600万，反映女性主义题材的意大利电影《还有明天》首日票房即突破1000万，其总票房预测为4000万。英国舞台剧转摄录的《初步举证》目前票房2500万，即便如《花样年华》这种距离首次上映（香港）已超过24年的爱情片，导演特别版在内地公映票房也超过了6000万。纪录片《您的声音》上映22天，票房成绩达到6800万，单日票房目前紧随《哪吒2》……

前述的《天堂旅行团》上映四天拿下了2400万的票房成绩，算是目前3月份上映影片中成绩相对突出的存在。

造成目前这种票房态势的最主要原因依然是国产商业大片依惯例鲜少在淡季投放，中小体量类型片意图在这个区间内寻找生存空间，但对于大多数观众而言，缺乏有质感的商业片支撑的3月份，除了《哪吒2》之外鲜有一定要走进影院观看的电影。

根据北京多方影城经理反馈，自春节档至今，《哪吒2》依然是影院放映的“大戏”，只是相较于它票房产出的最高峰值，目前观众也逐渐分流至其他类型影片，因为淡季的市场因素影响，片商在影院阵地投放物料不多，线上宣传较少。

宣发资源与影片本身体量的配比，也形成了市场冷淡的观感。

不过自来水现象同样存在，如《花样年华》导演特别版及《诡才之道》等，或因作品往昔艺术价值，或因故事本身大胆新鲜，都在观众中获得了一定的支持。

然而寻找“过亿”品相的电影，尤其是国产电影，现在放眼望去暂无端倪。

从上述影片类型及体量上分析，引进片、文艺片、纪录片等本身投入成本较低，市场回报率高，票房达到两三千万甚至可能已经超出片方的心理预期。至于小成本制作的商业片，在传统淡季的市场中有一定的上升空间，但无论是院线－影院，还是片方本身，都不会在票房产出上抱有破圈希望。

尤其是各地影城，依据淡季的工作安排，已逐渐恢复“看电影”主业之外的各类活动业务。只是《哪吒2》的热度仍在，仅以本日为例，单日票房预测1500万左右，人次占比依旧保持断层式领先（43.4%）。

如其在朝北大悦城金逸影城本日保有《哪吒2》八个场次，平均票房80元左右，观众多以年轻人为主（非双休日）。其他上映影片排场多集中在上午场或晚间场，场次分布及占比也较为平均，勉强与《哪吒2》平分排场。文艺片及中小成本商业片放映首日之后，总体票房占比基本保持在8.7%-0.4%左右。

那么按照正常的上映周期，没有《哪吒2》的排片，是否意味着其他在春节档过后上映的影片票房不会被“吸”走呢？

这个问题目前无法回答，因为它建立在一个不存在的基础上，即

如果没有《哪吒2》，中国电影春节档票房及如今的市场成绩，淡季电影市场会是什么样？

仅以事实论，即使百花齐放，各种类型片依然占有场次排片和票房产出，但也被人形容为“菜鸡互啄”，难有热门影片产出。

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冷静看待

目前数据显示，3月份上映的三部国产电影《平原上的火焰》（3月8日上映 悬疑犯罪）、《想飞的女孩》（3月8日上映 剧情）和《多幸运遇见你》（3月7日上映 喜剧爱情）等今天单日票房都在二三十万左右浮动，票房占比也几乎可以忽略不计，横向比较的话，它也存在一个客观事实：

与国产纪录片、爱情片（如3月8日上映的《天堂旅行团》）相比，它们的票房成绩确实不甚理想，然而这类影片仅从体量和主演阵容等多方面考量，若进入热门档期内可能更加堪忧。

这种情况反映到物料投放上也有体现，上述影片的影院阵地宣传多集中在一、二线城市，或出于宣发成本考虑，加上三、四线城市（尤其是四线以下城市）历来不是该类型影片的票房主产区。

相较于全民娱乐的《哪吒2》，其主体观影人群过于集中，但综合观影欲望不强，远不如《哪吒2》产生的社会话题和影片之外的文化意义（如《哪吒之魔童闹海》跻身全球影史票房第六），似乎观众在经历文化洗礼之后，对国产电影内容及形式上的观影诉求更高了。

传统淡季+《哪吒2》的余热未退，纵然与往年相比，这个时间段内一些影片同样在市场反馈上有所进步，还是会被焦虑心态笼罩：

《哪吒2》之后，大家该看什么？

这个压力在还未等到下一个热门档期来临前，已经传递给到众多“淡季打榜者”身上。

可是如果过于苛求往常小体量国产电影票房在淡季出现“神迹”，无视其投入及产出只要求“过亿”则未免主观。只因中小成本影片“当打”和“超常发挥”是两个概念。

这也是我认为《哪吒2》在部分业内人士及资本市场上产生的负面意识——

对“神迹”的盲目追求未必会引起业界理性的思考，反之也许会片面追求“以小搏大”的再度跟风。甚至引发后续一系列盲从者蜂拥而上，忽略市场诉求和档期上映影片的特性。

真正因《哪吒2》产生的“阵痛”依然如我方以往文章论述：

搞清楚观众口味，提升“讲故事”的水平，科学梳理单个项目的投入成本与市场环境分析。这需要理智与清醒的市场分析和数据调研。

市场确实存在淡旺季之分，正视淡季票房总体产出现状，或许更有利于行业内客观看待《哪吒2》之后市场集体“票房不过亿”的情况。

出品人|总编辑:谭飞

执行主编:罗馨竹