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当雷军和小米洗衣机开始谈创新,家电企业应该怎么干?

类别:科技 发布时间:2024-11-12 09:55:00 来源:家电圈
当雷军和小米洗衣机开始谈创新,家电企业应该怎么干?

最近,让雷军惊讶的小米洗衣机新品,暴露出过去多年以来,小米在家电行业的“低价竞争”之路已经走不动、走不远了,必须要回归产品的专业性和差异化,打造具备小米自主创新基因和能力的产品,才能持续赢得用户。这也提醒市场上的众多家电企业们,不能总拼低价、拼成本,还得走差异化、创新化发展之路。

孙力||撰稿

最近,小米创始人雷军与小米洗衣机新品,双双登上了“热搜”。

10月29日,小米新品发布会上展示小米的双筒洗衣机产品,并宣称:我们首次在标准尺寸里面,放下了两个滚筒而且它能够做到双区洗和双洗烘,既能洗又能烘,行业里没有什么先例。

11月1日,在雷军直播间,小米创始人雷军公开表示:我原本以为家电已经成熟到,你没有办法创新的阶段。实际上,我觉得家电还有巨大的创新可能性,小米洗衣机居然到了热搜排行榜第四。

之后,有不少网友纷纷“喊话”雷军,希望小米可以推出“三桶洗衣机”,并画出了示意图:一个桶洗衣服,一个桶洗内衣,一个桶洗袜子。一时间,年轻人为主体的消费群体,将小米洗衣机的热度持续推高,让众多专业的家电企业,特别是早在10多年前就推出双滚筒分区洗烘的卡萨帝,以及7年前就推出三筒洗衣机的海信等企业,自叹不如。

事实上,让雷军惊叹“家电还有很大创新空间”的小米米家洗衣机新品,在家电行业早就有了。而且不只是有双筒的洗衣机,还有三筒的洗衣机。不只是海尔、美的、海信等头部的家电企业有类似产品,连TCL等二三线品牌也都推出了这种产品。

当雷军和小米洗衣机开始谈创新,家电企业应该怎么干?

早在2014年,卡萨帝依靠原创实力,推出“一机双筒”分区洗,可洗烘的双子云裳洗衣机,并在长达10年时间带动了洗衣机行业的分区洗热潮,包括美的、海信、TCL、小米米家都纷纷跟进,推出了类似的产品。

同样网友喊话雷军,希望小米推出的三筒洗衣机。早在2017年9月,海信就推出了世界首款三筒洗衣机——海信Master大师系列,开创性地提供了一台机器三筒可同时独立洗涤的解决方案,实现了将日常穿的衣服、内衣、袜子分开洗涤的功能。

当雷军和小米洗衣机开始谈创新,家电企业应该怎么干?

直到现在,洗衣机行业的竞争主旋律,早就不是“一机双筒”和“一机三筒”等分区洗产品,而是主打专业洗护解决方案,洗、烘、护、存等。但是,小米米家的洗衣机却重新“炒冷面”,将10多年前就已经有的技术和产品当作科技新品包装和炒作。这只能说明,小米在家电行业才刚刚找到感觉,小米家电的研发团队缺乏创新力和想象力,小米家电的研发团队还没有将更多的行业事实和产品真相告诉雷军。

在小米创始人雷军惊叹并惊奇于小米米家的双筒洗衣机,并称没想到家电还有很大的创新空间背后。家电圈认为,有几个方面的原因:

一方面,说明过去多年以来,小米在家电产品的研发上没有投入太多的人力物力进行创新,更多还是采取了在外OEM和ODM的合作模式,一旦小米家电有点创新的成果和产品,在内部就会被认为是太神奇了,创新空间太大了;有意忽视了众多在家电行业深耕了40年、50年的企业们,过去持续不断的创新成果。

另一方面,真的是“隔行与隔山”。雷军作为互联网行业的优秀企业家,对于家电等制造产业的科技创新历程缺少了解、熟悉,可以理解。同样,其利用自身的影响力和号召力,推广“分区洗”的双筒洗衣机产品,也有利于行业活跃与发展。但不管雷军是真的不知道,还是被下面人蒙蔽了,小米洗衣机、小米空调最近的一系列所谓科技新产品,早在10多年海尔、美的等家电企业们早就推出,已经完成了多次迭代和升级。

当然,这也提醒小米的家电经营管理团队,和技术研发团队,过去在家电行业一直“闭眼狂奔”凭借低价卖产品抢订单,凭借小米的品牌拉力转化粉丝用户,这条路已经不好走了;现在的年轻消费者们,要求更多、更高的产品,小米必须要想办法打造一些有卖点、有亮点的家电产品,才能更好地发展下去。

对于雷军来说,不了解家电行业的发展,科技和成果,没啥。但是对于小米家电的团队,应该有责任和义务将小米家电回归专业化的属性,强化科技创新的内涵。同样,这也提醒市场上的所有家电企业们,在未来的商业竞争中,没有差异化的产品,一切竞争都是空谈!

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