一把牌输掉十几亿，欠债200亿跑路，金立手机创始人至今不知所踪

刘立荣，一个农村出身的年轻人，毕业于名校中南大学，带着对未来的憧憬步入社会。

22岁的他大学毕业之后，幸运地被分配到天津的一家国有企业，月薪高达500元，这在当时的条件下，已经是一份相当可观的收入。他的工作能力和学历成为了家乡人们津津乐道的话题，他成了那里的学习榜样。

然而，刘立荣并没有对这份工作感到满足。一次，他的同事半开玩笑地说：“只要你努力，50岁之前当上所长绝对没问题！”这句话让刘立荣心生落差，他不愿意等待那么长的时间去实现自己的抱负。

思考再三后，他决定辞去工作，南下广州，追求更大的发展空间。在广州，他很快就加入了一家日本企业，担任技术职位。由于他出色的工作表现，得到了上司的赏识，月薪达到了3000元，是之前收入的六倍。

但他很快意识到，在这家公司，他的晋升空间受到了限制。公司的高层要么是日本人，要么是香港人，他的职业生涯似乎被限制在了中层管理层。于是，他再次辞职，决定加入小霸王科技公司，这个选择受到了段永平的启发。

段永平曾将一个年亏损200万的小厂，转变为年收入超过10亿的行业巨头，市场份额近80%。刘立荣被这一传奇故事所吸引，希望能够在小霸王实现自己的抱负。

在小霸王，刘立荣对工作投入极高，熟练掌握生产线的每一个环节。他用了超过一个月的时间编写操作手册，详尽至每一个插座的位置。他希望通过不懈的努力，能够接近自己的偶像段永平，但未曾想，他还未与段永平见面，段永平便离开了小霸王。

段永平在小霸王的时期，曾提出股份制改革，希望增加个人持股比例，但这一提议被小霸王的母公司怡华集团一再拒绝。

刘立荣在小霸王的时期，见证了段永平的辉煌与离去。段永平在离开小霸王时，带走了几乎所有的核心团队，创办了步步高公司。这一举动，虽然刘立荣没有直接参与，但却为他的职业生涯带来了转机。

随着段永平的离开，小霸王面临人才流失的困境。但刘立荣，凭借其出色的工作表现，很快得到了总经理杨明贵的青睐，并从一名普通员工晋升为生产管理部长。

然而，当杨明贵也决定离开小霸王时，刘立荣面临了新的选择。杨明贵邀请他共同创业，刘立荣凭借敏锐的商业嗅觉，毫不犹豫地加入了这一冒险。

二人共同创建了金正集团，专攻VCD市场。刘立荣，年仅25岁，便在公司中担任副总裁一职。金正VCD凭借着优良的产品质量迅速在市场上打响名声，成为了家喻户晓的品牌。

2001年，刘立荣为金正集团贡献了超过5000万的销售额，显示出他在商业领域的杰出才能。然而，就在事业如日中天时，金正集团却卷入了一场走私丑闻，公司董事长杨明贵匆忙逃离国外，留下了一地鸡毛。

在杨明贵和刘立荣遭到调查期间，金正集团内部权力斗争激烈，最终导致了公司的衰落。刘立荣重新获得自由时，已经无法挽救金正集团的命运。

在经历了这场商业风波后，刘立荣的商业视角发生了改变。他注意到国内手机行业的崛起，决定放弃VCD市场，投身到这一新兴领域。

凭借之前积累的资源和人脉，刘立荣迅速吸引了众多投资者的关注。最初计划投资4000万的他，最终筹集到了2亿元的资金，远超预期。

有了充足的资金支持，刘立荣创建了自己的手机品牌——“金立”。这一决策，为他的商业生涯开启了新的篇章，也标志着他在商业领域的又一次华丽转身。

刘立荣的商业旅程在金立的崛起中迎来了新的高潮。2003年，刚刚成立的金立公司便推出了其首款产品Gionee303手机，这款手机以其高清摄像头和长效电池等特点迅速赢得了市场的青睐。

仅仅成立半年，金立的销售业绩便令人瞩目。第一年，他们售出了超过一百万台手机，创造了8亿元的惊人销售额。紧接着在2004年，销售量进一步攀升至170万台，销售额翻倍，显示出金立在市场上的强劲势头。

为了进一步推动技术发展和创新，刘立荣投入了巨资成立了金立通信研究院，这一举措标志着金立在自主研发方面的雄心壮志。

然而，金立的成功背后，也隐藏着挑战。最初，金立的手机使用的是“天时达”的品牌标识，这意味着每销售一部手机都需要支付高额的提成。虽然销售额高，但大量利润被分走，同时缺乏品牌宣传的自由。

经过不懈努力，金立终于在2005年获得了工信部颁发的手机生产牌照，拥有了自主品牌的资格，这一跨越标志着金立正式成为一个有实力的手机制造商。

在营销策略上，刘立荣同样展现了他的野心和远见。他大手笔投入广告费用，聘请了当红影星刘德华作为代言人，其广告语“金品质，立天下”在央视等主流媒体上频频出现，迅速提高了金立的知名度。

金立通过全国巡展等方式，将品牌推广到了中国各地，很快成为了国内热门手机品牌之一。他们的销售策略和广告宣传得到了市场的积极响应，销量不断攀升。

2006年至2008年间，金立的销售业绩连续多年实现了飞跃，年销量不断刷新记录，最终在2008年突破了1000万部的壮举，与三星和诺基亚等国际大牌媲美，标志着金立在国内手机市场的地位得到了坚实的确立。

金立集团在手机市场的巅峰之后，不幸迎来了衰退的趋势。这一转变揭示了商业环境的迅速变化和技术创新的重要性。

刘立荣当时还沉浸在金立的成功中，而此时，全球手机市场已经发生了翻天覆地的变化。苹果的智能手机引领了全新的潮流，重新定义了手机的概念，这对传统手机制造商来说是一个巨大的挑战。

中国手机市场也迎来了变革。魅族和小米等新兴品牌凭借创新的产品和营销策略迅速崛起，联想、OPPO和vivo也成功转型至智能手机市场。连罗永浩这样的跨界人物都进入了这一领域。

面对激烈的市场竞争，金立最终推出了首款智能手机GN205，但在性能上与小米等竞争对手相比仍有差距。虽然销量还在增长，但增长速度已被新兴品牌超越。

为了扭转颓势，金立继续采用了大规模的广告宣传策略。他们赞助了多个电视节目，先后请来了冯小刚和薛之谦作为代言人。据报道，2017年金立在营销上的投入高达60亿，这一策略在一定程度上提高了品牌的知名度。

然而，金立的问题并非仅在于营销。缺乏技术创新和研发的支持，金立渐渐失去了市场的先机。加上代言人冯小刚和薛之谦的负面新闻，进一步影响了金立的品牌形象。

金立集团的财务状况急剧恶化，月亏损额高达20亿，原定的年销售目标也未能实现。在这种情况下，刘立荣的决策引发了外界的质疑。有传言称刘立荣涉及高额赌博，甚至有传言称他在塞班岛输掉了数亿资金，尽管这些传言最初被公司否认。

但后来，刘立荣亲自承认了自己的赌博行为，尽管他否认输掉了100亿，只是承认输了十几亿。金立在2018年申请了破产重组，而刘立荣则逃往香港，并最终在那里“失踪”。

金立的衰败和刘立荣的个人行为，再次证明了在快速变化的商业环境中，技术创新和稳健经营的重要性。商业成功不仅需要对市场的敏锐洞察，还需要持续的创新和合理的管理。

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