从村口到全球，快手要让体育热爱在这里「扎根」

文 / 克雷格

编 / 李佳浚

贵州安顺小寨村举办的快手村BA现场，夜空下的球场被「小寨文体广场」六个朱红霓虹大字点亮。巴特尔穿过熙攘人群步入球场时，欢呼声浪瞬间破空而起。这位身披「亚洲首位NBA总冠军球员」光环的运动员，将身穿科比球衣的小男孩托举至篮筐前，完成了一次扣篮。共同托起篮球的瞬间，正完成一次跨越代际的体育精神传承。

退役后，巴特尔从没离开过篮球，他不仅回到家乡大力发展内蒙古篮球，还受邀来到快手村BA现场与球员村民互动。与此同时，他也是快手平台上的内容创作者，在平台上记录分享着自己的日常生活。从职业运动员，到村BA参与者，再到内容创作者，巴特尔在快手实现了多重身份融合。

巴特尔只是快手平台庞大的用户群以及创作者中的一员。而快手2024年披露的数据显示，平台发布体育视频相关内容的创作者超过1700万人。据快手内容运营部负责人黄咪咪公布的数据，消费体育内容的月活跃人群规模为5.2亿，每天平均有2亿快手用户关注着丰富的体育内容。

快手内容运营部负责人黄咪咪

「每个老铁既是观众，也正在成为故事的缔造者。」黄咪咪在近日举办的2025快手体育生态共创大会上说道。巴特尔并不是个例。

这个海量用户涌动的平台上，从观看到参与，从参与到记录，从触不可及的顶级赛事到触手可及的家门口的比赛，汇聚成烟火气且多元的体育内容生态，也正因此而繁荣充满活力。

不只是观众，更是体育故事的缔造者

在这次2025快手体育生态共创大会上，巴特尔还与著名体育媒体人杨健不期而遇。两位在聚光灯下即兴相约，探讨是否能在未来携手合作，为快手上的篮球爱好者们量身打造一档专属节目。

和巴特尔一样，杨健在快手亚运会的演播室、在村奥会比赛场上都挥洒热情，也记录在自己的感悟和生活。两人都是在快手拥有了多重身份的体验；这一幕，也呈现出了快手体育内容生态的独特之处。

能近距离参与到各种体育赛事中，也提供给大众丰富多彩的体育内容，又赋予了每个人表达自我、参与讨论的话语权，更创造全新的互动场域，毋庸置疑，这首先是短视频的特性所带来的变革。但不容忽视的是，这也是快手的「基因」所决定的——「普惠」的内容定位与「市井」文化，为体育内容的传播和发展提供了肥沃的土壤。

在快手的体育内容生态中，无论是专业运动员、体育媒体人，还是普通的体育爱好者，大家将观看、参与和记录完全融于一体，共同编织着体育文化的多彩画卷，在这里感受体育的热情、活力和精神。

在快手，用户们沉浸在一个多维度的观赛场域中，快手与50多个国际顶级赛事达成过内容合作，可以观看到丰富多元的赛事内容。比如去年巴黎奥运会的站内总曝光量超3000亿，自制体育IP节目观看量也高达110.8亿次，#樊振东说未来不一定是乒乓球 的全网热点话题就出自于此。快手也成为用户观赛的云上主场和热点发源地。

为了更好让用户参与到大赛中，快手也通过平台产品及玩法进行着努力。如北京冬奥会时，快手发起了「包墩到户」活动，活动吸引了13.6亿人次参与。巴黎奥运会时，「云火炬传递」 互动玩法在快手掀起热潮，累计点燃9亿次。用户们不论在何时何地，打开快手就能跨越时空的限制，共同参与到体育盛事中。

如果线上玩的还不过瘾，那就出门去参加咱们自己的「奥运会」吧，村BA、村奥会等群众赛事让老铁们可以直接去到家门口的现场，亲身参与，感受体育的魅力。这些线下活动不仅拉近了用户与体育的距离，也是让体育成为一种生活方式，融入大众日常生活的具象化体现。

在快手，每个老铁既是观众，也正在成为故事的缔造者。数据显示，万粉创作者规模达6.1亿，万粉以上的创作者年对年增长了近10%，跨界作者生产的体育内容占比达到40%。

篮球少年「韦鸽子」，在快手记录着自己在篮球场的失败和成功，也记录下了自己在村BA中的精彩表现；「娜小娜爱钓鱼」，记录女钓手是如何以自身专业技术打破偏见，也记录更有趣的见闻，比如在全国各地的高难度挑战，在菜场和老板交换钓到的鱼等等；世预赛开赛，曾经也是专业运动员的「牛刚（泰山队）不忘初心」，还记录了自己用21天骑车从山东到杭州看国足比赛的经历….

这些镜头记录下的瞬间，构成了快手体育触动人心的叙事篇章。他们用镜头有力证明：体育的终极意义并非仅仅在于输赢，而在于让每一位热爱者，都能成为自己故事的主角。

更重要的是，快手会让每一份热爱，都能在平台上获得回报。

比如「梦之队五哥健身操」，从2019年开始就坚持在快手教授健身操课程，每天直播3小时，发布2700多条健身视频，自己也积累了75.4万粉丝。「五哥」 对运动的热爱，让这股健身热潮辐射带动了近万人的支队及粉丝号在快手活跃起来，越来越多的人在他的带动下加入了健身操的行列。教操之余，五哥也在分享自己爱用好物，单月GMV接近300万元。

五哥的故事，是快手内容生态中无数创作者的真实写照——大家不仅通过创作分享了自己的运动生活，更从创作中积累粉丝，再通过直播带货、知识付费、商单合作等方式，获得稳定的收益，每一份热爱都在这里找到了变现的路径。数据显示，快手平台上10万粉以上的有收入的体育作者比例提升了13%，所有体育创作者的总年收入已超过9亿元。这一数据足够展现体育内容在快手的强商业潜力与价值。

这种基于热爱的变现策略，激发着创作者们的创作热情，更让创作者、用户、品牌和平台之间形成了紧密相连的利益共同体，共同推动着体育内容生态的繁荣发展，构建成有活力的体育社区。

体育内容的价值坐标系被重构

体育与其他内容相比有显著独特性：一方面，顶级赛事始终是用户刚需，自电视时代起，观众们便热衷于实时追踪大赛赛程，从多个角度仔细查看赛事细节；另一方面，体育又是最接地气的垂类领域，深深植根于日常生活之中，每个人都能在其中找到属于自己的那份运动乐趣。

所以体育内容生态里，不会只有UGC。而且快手本身也是要打造一个更懂用户的新体「域」社区，势必要满足用户的多元化需求。也正因此，快手「左手抓」版权赛事，满足用户一览全球各大顶级赛事的内容需求；「右手抓」群众体育，让用户能在自己的生活圈、能在自己的家乡，参与到有创意、有趣味，也有独特文化融合的体育赛事中来。同时也鼓励用户记录分享自己的运动日常。

版权赛事方面，作为全球首家参与奥运转播的短视频直播平台，快手在2022年北京冬奥期间创下1544.8亿的相关内容总播放量，率先开启了短视频时代下的奥运，更是累计已与超50个国际顶级体育赛事达成过深度合作。

最近几天，快手又宣布与NBA中国达成新周期战略合作。

在上个合作周期中，快手上的NBA兴趣用户数量达到了9000万，相关内容日均播放量更是超过2.2亿，同时，快手还签约了超过5000名NBA相关内容二创作者，在站内搭建了一个良性的、有自主扩张能力的创作生态体系。

未来，快手将继续作为「NBA中国官方短视频平台」及「NBA中国视频内容创作社区」，为球迷带来精彩互动和内容。

双方将持续为广大快手内容创作者提供大量NBA赛事素材，并支持内容二创，联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵，以丰富的内容形态满足不同兴趣圈层与观赛偏好用户群体的需求。

快手也将作为「NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴」进行转播和推广，并携手打造系列线下活动以及群众体育赛事IP。

这些赛事不仅将作为快手体育内容生态的重要组成部分，为用户提供更多元化、更具参与感的体育体验，也是在为NBA等合作伙伴在更广泛的受众中，进一步建立和提升品牌认知度，进而带来更为显著的曝光效果和丰富的商业价值。

再看群众体育方面，截至目前，快手平台全年接入各地体育赛事超7000场，吸引10亿人次观看，自办群众体育赛事吸引超167亿人次云观赛，村奥会、村冬奥等村大赛吸引超20万人次现场助威呐喊，产生的全网热搜高达1200余个。

跳出数据，在快手的镜头下，你能真实看到：贵州小寨的露天球场里，村民用锅碗瓢盆交响出的助威声浪与NBA球馆分贝仪同频共振；辽宁棋盘山的湖面上，五六十岁的大爷大妈踩着冰刀飞驰而过；在被戈壁包围的宁夏固原的村庄里，非遗传承人以宁夏花儿为篮球赛即兴创作助威战歌…..这些鲜活的，热烈的画面，恰恰印证了群众体育的本质：在最质朴的生活场景中，释放最澎湃的体育热情。

快手巧妙地将村赛打造成如同在老铁们家门口举办的节日一般，通过这些赛事，成功地将中国乡土间最为生动、鲜活的体育生命力展现得淋漓尽致。体育在这里，既成为连接城乡的纽带，更是激活乡土经济的密码。

在山西，以「文旅+体育+助农」打通乡村振兴链路。单场活动为当地企业带来百万+现金收益。在宁夏，快手让黄河岸边的体育赛事与红枸杞直播间相衔接，用赛事引流助农。

让沾着泥土芬芳的竞技热情，以野草般的生命力持续突破边界，是快手接下来要做的事。根据快手体育业务负责人翟万旭的分享，在现有村赛格局之下，快手后续会以「一横一纵」的逻辑，进一步助推群众体育的发展壮大。

一横，即指拓展村赛IP矩阵的边界，将群众体育的触角延伸至中国传统文化的毛细血管里。今年，快手会在足、篮等传统项目以外，根据当地特色挖掘「定制」项目，将龙舟、摔跤等内容首度纳入快手村赛版图。结合民俗特色来激活地域文化，以「体育+民俗」的模式，实现群众赛事的「全国多点开花」。

一纵，即快手会对诸如「快手村BA」这类已成功破圈的群众体育赛事IP进行全面升级，进一步提升群众体育赛事与内容的影响力。从单点尝试到全面开花，再到更有规模与区域性的深度覆盖。快手村BA系列赛事希望以更具温度的内容，更有活力的赛制，让每个县域都能找到属于自己的IP基因。

一纵一横双向发力，助推群众体育事业发展，让体育精神成为人们生活的一部分，真正惠及每一位热爱运动的人。

快手体育负责人翟万旭

「快手体育未来致力于将每一寸土地都变成群众运动的沃土。我们希望能去不断贴近群众的日常生活，挖掘当地有特色的人和事，并及时给予平台的帮助，让他们可以在这里持续记录和分享，并获得商业的回报。」快手体育负责人翟万旭表示。

让顶级赛事触手可及，让民间赛事蓬勃发展、让每一个人的热爱能有所收获。体育内容的价值坐标系在快手被重构——即将顶级赛事从「遥望的星光」变成「触手可及的烟火」，又为大众运动开辟直通主流的传播通道，还要让深处其中的用户热爱生根发芽，最终交融互渗，不仅消解了传统体育内容消费的圈层区隔，更是加固着全民共创的内容生态。

面向未来，快手开启新体「域」

体育内容生态中关联到了太多角色，有用户、创作者，还有因商业化而参与进来的品牌商家们。该如何强化多方协同关系，推动体育经济从流量逻辑向价值逻辑的转型，成为快手接下来的一个重要课题。

在本次快手体育生态共创大会上，快手体育负责人翟万旭提出要打造新体「域」社区的概念——在快手，体育内容实现全时域覆盖，从赛前预热到赛中观赛，再到赛后讨论，提供全周期的体验；也打破地域界限，让美丽乡村与国际都市共享同一份体育热情；消解了壁垒让内容品类跨域，让体育与娱乐、短剧、二次元、非遗等各类内容形成广泛共创空间；并且在营销场域上，让体育发挥出品效合一的价值，带来生意新增量。

为了显示决心以及更有效的落地，快手也发布了「体育星穹年度计划」——未来一年，快手将投入约5000万现金以及200亿流量，持续探索全品类群众体育内容，深度合作职业体育赛事IP。同时致力于挖掘更有地域性的人和故事，并从流量、创作场景以及创作素材上，给予这些作者多元化能力支持，打造出更多有快手特色的标杆作者。

这并非短期而简单的计划，站在更宏观的视角看，实则是对生态的长期加固、持续升级与革新。

对用户而言，快手既引入顶级赛事IP满足专业圈层的深度需求，又借助技术降低创作门槛，激活普通用户记录运动高光时刻的热情，让人人都能成为体育故事的讲述者。这种「精英内容专业化、大众表达个性化」的融合策略，不仅打破了传统体育内容消费的圈层壁垒，在短视频载体中重构了体育与日常生活的连接方式。

对平台自身而言，快手是将用户从内容消费者转化为生态共建者，职业与草根并行的内容供给体系，拓宽内容生态的丰富性；又以工具升级和流量激励，强化创作者生态的可持续性。

这种对「人」的深度运营，推动平台从争夺用户时长的流量竞争，转向挖掘内容生态的长期社会价值，构建起兼具专业深度与大众温度的内容护城河。

更深层次的意义在于，快手的实践，也是在为体育产业化提供数字化解法。放大群众的声量、培育全民参与的土壤，平台以「群众创造-平台赋能-产业反哺」的闭环激活体育消费的底层动能——既为职业体育输送更广泛受众基础，也为区域文化、运动消费等衍生市场创造增量空间。当短视频平台成为连接大众需求与产业资源的数字枢纽，体育全民化也是从口号层面找到了一个可落地的支点。

就像翟万旭所言：「今天快手体育的一切都来自每一位群众的投票，记录着每一个人的普通生活。」从职业赛场的竞技美学到街头巷尾的运动活力，多元场景的共生，让体育回归全民共享的本质。

它也验证了一个朴素的原理：最具生命力的内容生态，永远生长在最贴近大地的地方，你、我、他的体育故事，终将汇聚成中国群众体育里最澎湃的浪潮。