“泼天的富贵”，如何而至，又怎样留住？丨睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

向阳

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

2024年第一波爆火，非哈尔滨莫属。不少网友直呼“这泼天的富贵，终于轮到哈尔滨了”。今天，借着“冰城”这把“火”，我们就聊聊这“泼天的富贵”。

根据网络释义，“泼天的富贵”常常用于形容突如其来的正向的巨大关注度，也就是网络爆红。这源起于一些品牌“翻车”转而引发一批国货品牌“翻红”的现象。彼时，消费者涌进国货直播间，一面隔着屏幕为品牌支招，一面真金白银踊跃下单。这波从天而降的流量带来销量爆增、热度爆火、口碑爆棚，被网友戏称为“泼天的富贵”。

起于网络、兴于网络，“泼天的富贵，终于轮到XX”“泼天的富贵，XX接得住么”……从形容一个人、一个品牌，到用于一个行业、一座城市，这个热梗似乎自带超强适配度，牵引着互联网上的一波又一波浪潮。回望2023年，在流量的聚焦放大作用下，有的城市成为网红城市，有的老品牌、新国货大放异彩。某杂志发布的2023年度十大热梗中，“泼天的富贵”就占了一席。

流量时代，注意力是稀缺资源。“泼天的富贵”的出现，暗合了互联网的这一逻辑。关注之下，不仅有名，常常还有利。2024年元旦假日三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值，名利双收，着实称得上“泼天的富贵”。

（图片来源：哈尔滨新闻网）

“泼天的富贵”骤然降临，命运的齿轮就此转动，这其中确有偶然因素、运气成分。但如网友所言，接不接得住、接不接得稳，才是最大的考验。游客吐槽什么就改什么、消费者需要什么就上什么……当下是因冰雪游红得发紫的哈尔滨，去年是因烧烤火出圈的淄博，都是在掏心掏肺掏家底的热情服务中，关注度连同好感度像滚雪球一样越滚越大。也要看到，有独特卖点且交通便利，有深厚底蕴且配套到位，这些，没有哪一项是临时起意的设计、心血来潮的安排。“厚积”才有可能“薄发”。由此可见，“泼天的富贵”能否落地开花，是一场实实在在的“消费者甄选”：只有那些真正有实力、有特色、尊重市场的品牌和地方，才能承接甚至放大流量红利，实打实地赢得市场收益、获得口碑红利。

现实中，一味“蹭”流量、迫切收割流量，看似富贵在眼前，最终以“翻车”收场的案例，不在少数。一个朴素的道理永不过时：世界上没有唾手可得的财富，没有轻而易举的成功。如果没有扎实的积累、清醒的认知，站不稳脚跟、立不住心神，纵有“泼天”的红利，也不过是抓不住的浮云、留不住的泡沫。对城市而言是如此，对个人来说同样如此。

“浮利浮名总是虚，泼天富贵待何如。”流量流向易变，常常来也汹汹，去也匆匆，保持长红殊为不易。比如，淄博如今就正面临这样的困境。抓住出圈机遇顺势而为，同时不忘保持冷静理性，在修炼内功上下功夫，即使流量褪去、热度散去，置身的也已是“轻舟已过万重山”的新天地，还有迎接新竞争的充沛能量和底气。

透过“泼天的富贵”这个网络热词，我们也不难发现，近年来，在一个个爆火的国货品牌、网红城市中，网络传播扮演着极关键角色。从一个朋友圈、一条短视频、一篇游记，到一个个点赞、转发、评论，从“自来水”们真情实感的推介，到品牌、城市乘势而上的宣传，一个个热梗、一轮轮互动触发裂变式传播，实现了流量倍增、传播加速。这样的传播逻辑带来了挑战也带来了机遇。走红需要运气、“泼天的流量”可遇不可求，但如何用好用活互联网，努力汇聚更多流量进而衍生为“留量”、发展为增量，是所有后来者都可以修习的功课。

这正是：

“泼天的”，有富贵，更有考验；

要拼的，除了运气，更是实力。

大家晚安！

（向阳|文）