坚果极米口水战不停，智能投影仪搞错了对手：先赶上电视再说吧

最近最火的产品非苹果的MR头显VisionPro不可了，先不说近25000元的价格且至少还要再等半年才会开售。更大的问题是，从苹果的宣传视频和一些上手媒体的体验，VisionPro现阶段好像除了开多个二维窗口「摸鱼」，最主要的使用途径就是观看各类视频。关于VisionPro的四大致命硬伤，小雷(ID：leitech）之前已专门写文讨论，并引发了读者们的热议，没看过的小伙伴可到微信公众号回复“硬伤”阅读。

如果只是观影，很多显示设备都可以支持，只是不能像VisionPro一样提供巨幕显示和虚拟环境形成的沉浸体验。不过，像投影仪之类的设备一样能提足够大的显示画面。

苹果Vision观影，图/苹果

事实上，很多人购买投影仪的初衷就是为了更大的屏幕，以及更真实更爽的观看体验，再加上国产智能投影仪厂商在智能系统和易用性上的改进，让智能投影仪一度成为了年轻人的第一台「大屏电视」，带动了整个市场的不断增长。

这段时间因为618大促，很多用户都会选在这个时间节点购买电器产品，有不少网友询问小雷「618应该怎么选智能投影仪」，但也有一些网友认为绝大部分投影仪都不值得购买，其中不乏投影仪用户直言「鸡肋」。

与此同时，坚果和极米两大智能投影仪品牌还在继续展开口水战，继朋友圈互怼、直播间辩论后，坚果又搞了一场《投影画质公开对决，16城市民盲测票选》，明眼人都知道，这些更像是为618造势，刷存在、引流量。

小雷之前对坚果与极米的口水战还有所关注，但后来发现这事儿也没什么意思，读者们并不care，大家更关心的还是好产品。所以，我们不关注口水战，今天认真来聊聊，投影仪到底值不值得消费者买？如果买，怎么买？

「鸡肋」投影仪，亮度是致命伤

「三色激光是优点和缺点都异常突出的技术，亮度和色彩都不错，但观看舒适度极差，最终我们放弃了三色激光。」今年5月，极米在发布会上讲到三色激光光源技术的问题，但同时也暴露了投影仪整体的尴尬之处。

极米H5，图/极米

消费者需要的不是高大上的技术，而是好的观看体验。从长远来看，显示设备的发展一定是趋向真实世界，包括亮度、色彩、对比度等等方面。其中亮度非常影响我们的观看体验，亮度太低会直接导致看不清画面，人眼会不自主地集中焦距试图看清，实际很容易导致疲劳用眼的问题。

所以，亮度基本上就是投影仪的核心，相比液晶电视，很多投影仪由于亮度太低，根本无法在明亮环境下观看，只能与遮光帘「共存亡」。但这也带来了另一个问题，我们都知道关灯玩手机、看电视都对眼睛不好，需要在暗光环境下观看的投影仪，同样对用眼健康有百害而无一利。

而且投影仪在宣传上也往往热衷于鱼目混珠，很多产品并不使用入眼亮度，而是使用画面的投射亮度，甚至是光源亮度以此诱导普通消费者，表面宣传可能有3500ANSI流明，实际亮度却又很低。

图/veer

不仅如此，亮度也是影响画质表现的关键因素之一，越来越普及的HDR高动态画面，实际效果就十分依赖于显示设备的高亮度，最典型的比如画面中的太阳。另外，和户外自然环境下动辄上万尼特的亮度，显示设备每提高一定的亮度，都是在接近真实世界的画面显示。

大不等于好，综合画质不如中低端液晶电视

显示设备最重要的是讨好人的眼球，画质一定是各项表现中优先要考虑的因素。但在画质这个层面，投影仪相比同价位的液晶电视又有太明显的差距，比如清晰度上液晶电视已经基本普及了4K，很多中低价位投影仪的实际分辨率甚至不到1080P，包括售价上万的激光投影仪（或称激光电视）也只堪堪达到1080P的实际清晰度。

除此之外还有对比度、色彩准确度等诸多方面，相比同价位的激光电视，投影仪处处都是短板。尤其是在液晶电视大屏化的趋势愈演愈烈之后，就连大屏这唯一的优势也在消退。

而且也要考虑使用舒适性上的问题，除了投影机的噪音问题，中低端智能投影仪由于是中长焦距，需要寻找合适的地方才能放置，否则也会牺牲一定的画质，相比液晶电视多了不少麻烦。

当然不是说所有投影仪都不值一提，比如索尼专业家庭投影仪就是很多电影爱好者的梦想之选——4K实际分辨率，高素质电动镜头，极佳的对比度和色彩，直接将电影院搬到了家里，然而标价动辄就是7万元，甚至是10万元以上。

图/索尼

老话说得好，不怕不识货，就怕货比货。

投影仪最尴尬的问题在于，过去还能凭借足够大的画面吸引消费者，但随着消费者意识到「大不等于好」，再叠加大尺寸液晶电视的大规模成本和价格下降，自然是更倾向于大尺寸的液晶电视。而且投影机过去几年的进步并没有缩短与液晶电视的差距，反而还在扩大，这种变化实际也影响到了消费者的最终选择。

入门级别投影仪产品可能还好，由于两千元的液晶电视想难用上大尺寸的面板还有难度，但中高端定位的投影仪就必然会让用户发出「人间不值得」的感慨。

智能投影仪要有“光明”未来，不能只靠口水战

投影仪的失势，自然会从消费者传导到市场上，进而引发厂商的焦虑。事实上这种情况至少从去年就开始凸显了。

市场研究公司IDC发布的报告显示，2022年全年中国投影仪出货量同比增长7.4%至505万台，但总体销售额却同比下滑到了198.5亿元人民币。今年第一季度，洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告也显示，中国智能投影市场销量为同比增长7.9%，销售额同比下滑4.3%。

坚果N1Pro，图/坚果

投影仪的销量在增长，销售额却在下降，平均单价从去年到今年第一季度也一直在下降。换言之，投影仪的入门级产品比重在扩大，厂商的利润空间在持续摊薄，对行业的整体影响不言而喻——没有更高利润的中高端产品，哪里有钱加大技术投入，最终只能陷在低端市场的泥沼，无法自拔。

每一个家电行业都逃不过这样的规律，竞争变得激烈后“卷价格”，结果“量涨价跌”的趋势愈发明显。长期来看，这对行业恐怕不是什么好事：价格战本就是恶性竞争，短期内可以推动普及，但利润少了，厂商研发不足也就无法给用户提供更优质、更创新的好产品了。

再看看国内智能投影仪的两大厂商，为了争夺市场份额，还在通过各种手段攻击竞争对手，包括舆论层面的口水战。但坚果和极米争议的三色激光技术也好，（激光、LED）混光技术也罢，双方都有各自的优缺点，并没有明显领先的一方，更重要的是在画质层面全都落后于液晶电视。

这么解释吧，智能投影仪厂商在面对液晶电视继续扩大领先优势的同时，最关注的竟然还是在智能投影仪市场这「一亩三分地」里互相攻击。从外部来看，我们当然明白这种竞争方式不是长久之计，厂商最重要的核心还是关注和改进产品、用户体验，才可能持续地取得成功。

问题是，厂商们能不能尽快意识到问题并做出改变，否则，智能投影仪产品只会变得越来越来「鸡肋」。

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