引领行业“剧”变 腾讯视频追寻艺术与商业价值兼具的好剧

2月20日至21日，影视行业“开年第一会”——首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳举行，来自行业各大平台及全产业链的精英齐聚一堂，共同探讨中国剧集行业的变革与未来发展。作为头部视频平台，腾讯视频多位高管及业务负责人出席大会主论坛、平台年度趋势与市场需求发布及多场产业专题对话，全面展示了腾讯视频在影视领域的新思考与新成果。在首日举行的首届中国电视剧制作产业大会年度盛典上，由腾讯视频参与出品的《山花烂漫时》《猎罪图鉴2》《西北岁月》《玫瑰的故事》4部剧集荣获9项推优认可。

在大会主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表题为《腾讯视频追寻下一部好剧的心路历程》的演讲，就“好剧”的定义、标准，分享了腾讯视频在电视剧领域追寻“下一部好剧”道路上的实践、收获与观察。孙忠怀强调，好内容才是行业的核心，平庸的内容会破坏行业生态。面对行业变化，腾讯视频在电视剧领域一直在追寻“下一部好剧”。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀

在确定将“艺术”作为内容战略核心后，腾讯视频将好剧定义为“兼具艺术价值与商业价值的剧集”，并依据好剧标准不断优化创作方法论。为了达到更高的艺术价值，腾讯视频将剧本作为选取项目的第一切入点，通过尽力阅读、评估、讨论剧本的成色，以对好故事、好剧本的极致认真对待，换取对剧集创作成功率的信心。在演员选择上，腾讯视频以“适配”为出发点，强调演员类型、表演能力与近期状态等与角色的契合度。孙忠怀认为，适配的演员，加上超常水平的热爱与投入角色的表演，才会贡献出上乘的艺术表达。

在商业价值方面，腾讯视频以全面管控项目成本来保障财务状况的可控。孙忠怀指出，在满足合理的艺术水准要求前提下，制作成本控制得越好，商业价值回报越有保障和竞争力。通过推行“严控制作成本、对赌后验激励”的合作模式，腾讯视频也在实现与合作伙伴的商业价值共享。基于严格管控的成本预算，制片公司能够挤掉中间环节浪费的投资，拼尽全力去完成作品，最终实现超出预期的商业价值与合作双赢。

孙忠怀表示，好作品的来源，就是创作者毫无退路、压上身家性命去完成创作。在通往好剧的路上，腾讯视频将不懈努力，成为整个行业长期专业的建设者和贡献者。

在平台年度趋势与市场需求发布活动上，腾讯在线视频副总裁王娟、腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦集中发布了腾讯视频在长剧集及精品短剧赛道的市场洞察和发展策略。

谈及近年来的行业变化，王娟表示，当下的影视行业加速变革，新的格局正在重建，随着长剧集“提质减量”，精品剧集的占比和用户粘性在持续提升，高品质剧集具有强劲的吸引力，观众已不再为平庸内容买单。此外，短剧异军突起，通过不同的载体形式拓展了网络视听行业新的增长与价值空间。

面对行业的快速发展，王娟表示，腾讯视频希望能与行业伙伴加强合作，携手“破局”，不仅将保持稳定的内容投入，继续坚定投入开发兼具艺术价值和商业价值的作品，还将持续推进“后验激励”模式，构建共创共赢的创作生态。内容布局方面，腾讯视频将继续保持“超级头部+精品垂类”的组合策略，在全民热度与圈层共鸣上实现双重共进。而面对短剧需求的变化，腾讯视频一方面会调整预算结构，将长剧集整体预算的10-20%进行精品短剧创作孵化，另一方面也将鼓励行业内先进生产力和生产要素下场，创新协同、激励机制，完成品类升级。

腾讯在线视频副总裁 王娟

借助三个“好”关键词：好生态、好伙伴、好作品，李啦分享了腾讯视频在精品短剧赛道的发展成果与探索思考。生态方面，腾讯视频完善的生态 “基建” 不仅能够保障生态中的每一个好内容获得高回报，也持续驱动行业创作产能迈向更高台阶。作为创作者们的好伙伴，腾讯视频为创作者们提供了前瞻式的激励政策、伙伴式的合作模式，以及阶梯式的人才扶持，力求与创作者们风险共担，合作共赢。以夯实的生态体系与全方位的赋能政策为依托，好内容得以创新开花。腾讯视频自2022年底提出“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容方向，打造了一批口碑与票房双丰收的精品佳作。

李啦表示，“‘好生态’厚积薄发，‘好伙伴’并肩作战，“好作品 ‘创意生花’”。从生态建设到伙伴共赢，腾讯视频将继续深耕精品短剧领域，以长期主义为指引，不断完善生态体系，携手更多“好伙伴”，打造更多“好作品”，为短剧行业的高质量发展注入源源不断的动力。

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理 李啦

秉持艺术与科技驱动战略，腾讯视频在尊重艺术家、尊重艺术创作的同时，也长期在技术领域重点投入，旨在以先进技术的研发与应用为行业注入创新动能，助力创作者的艺术表达。

在“AIGC如何贯穿剧集制作?具体案例拆解”产业论坛上，腾讯在线视频智能创作与内容平台部总经理刘羽分享了AIGC在影视制作全流程的落地场景，并展示了腾讯视频AIGC技术在多元制作环节中的探索实践与应用价值。刘羽表示，艺术是好内容的内核与灵魂，科技则能为内容插上叙事的翅膀。目前，AIGC已经能够在创意开发、剧本分析、视觉预演、拍摄制作、后期制作、营销宣发等核心环节为创作赋能，覆盖影视制作的前、中、后期。基于多种AI能力，腾讯视频打造的技术工具正在多环节形成生产力，帮助剧组提升效率、降低成本、增强创意，同时从效率、效果维度促进动画的风格化探索。

视觉预演方面，腾讯视频打造的AI视觉预演工具，不仅能降低分镜预演的成本，还能快速输出可视化结果，提升剧组的沟通协作效率。创意开发方面，腾讯视频赋予了AI工具多种能力，在立项阶段和美术环节进一步提升工作效率。风格转绘方面，腾讯视频研发的风格化转绘引擎——ZenRender，能够帮助创作者高效实现风格化探索，助力不同类型风格动画的创作。刘羽表示，创作的核心仍然是人的创造力，AIGC应用的本质不是替代创意，而是成为释放想象力的钥匙。腾讯视频将继续致力于AIGC技术的研发与应用，推动影视创作向高效化、智能化方向发展，携手更多行业伙伴讲好中国故事。

腾讯在线视频智能创作与内容平台部总经理 刘羽

在“虚拟拍摄到底怎么做？一线团队的实战经验分享”产业论坛上，腾讯在线视频影视内容制作部制作中台高级总监金瑜分享了腾讯视频在虚拟拍摄领域的技术能力与产品方案。虚拟制作强调“所见即所得”，能够通过技术整合优化创作效率、降低物理成本，为创作者提供更自由的表达空间。为推动虚拟拍摄技术的落地应用，腾讯视频一直致力于通过完善实施流程、提供产品工具、技术精进升级，保障虚拟拍摄的高效实施。

实施流程方面，腾讯视频提供虚拟制片从前期筹备到拍摄实施的全流程支持，包括技术评估、工具支持、流程引导、技术测试、技术实施等。产品工具方面，腾讯视频打造了前期预演工具、中期虚拍工具TVP Studio及全链路产品解决方案，通过提供围绕影视行业量身定制的产品工具能力，提升虚拟制作的工业化水平。此外，腾讯视频也在持续深耕引擎技术，拓宽虚拟制作应用边界。在推动渲染架构升级迭代的同时，还首创性突破了虚拟拍摄场景中多机位拍摄的难题。接下来，腾讯视频将持续探索虚拟制作的潜力，追求艺术与技术的共同进步，与全行业一起成长。

腾讯在线视频影视内容制作部制作中台高级总监 金瑜

2月20日晚，2024年度优质剧集台前幕后的优秀创作者汇聚“金树林•绽放之夜”年度盛典。作为中国电视剧制作产业大会的首场年度盛典，本次活动旨在表彰过去一年在电视剧制作领域表现卓越的创作者，同时搭建一个展示才华促进交流的平台。

此次年度盛典上，《山花烂漫时》《猎罪图鉴2》《西北岁月》《玫瑰的故事》4部由腾讯视频参与出品的剧集荣获9项推优认可。其中，《山花烂漫时》荣获“年度剧集”，《山花烂漫时》编剧袁子弹、丁涵、黄诗洋、李玺威荣获“年度编剧”，《山花烂漫时》导演费振翔荣获“年度导演”，《山花烂漫时》演员宋佳荣获“年度女主角”，《猎罪图鉴2》演员檀健次荣获“年度最受欢迎男演员”，《西北岁月》演员倪妮荣获“年度最受欢迎女演员”，何倩、潘小舟凭借《玫瑰的故事》荣获“年度原创配乐”，《玫瑰的故事》主题曲《远方的花》荣获“年度原创歌曲”，《玫瑰的故事》主题曲演唱者雷佳荣获“年度影视歌曲优秀表演”。

作为影视产业的重要参与者，腾讯视频通过多年深耕，在影视制播领域逐渐形成了深厚积累与行业引领力。此次大会期间，腾讯视频积极参与各项活动，通过在内容创作、技术创新及产业协同等方面输出实践经验与创新思考，为行业未来发展提供了重要参考。未来，腾讯视频将继续依托平台的资源能力，发挥平台在电视剧产业升级中的积极作用，推动行业向高质量、多元化发展。