天猫健康发布《诊疗家庭化消费趋势洞察》

本文转自：中国医药报

天猫健康发布《诊疗家庭化消费趋势洞察》

小型化、智能化、多功能家用医疗器械受青睐

□ 郭婷

日前，阿里健康研究院、天猫健康发布《诊疗家庭化消费趋势洞察》（以下简称《洞察》），解码家用医疗器械消费新趋势。《洞察》显示，医疗器械家庭化发展势头迅猛，家用医疗器械已经成为很多家庭的必备生活用品。在健康电商平台，小型化、智能化、多功能的家用医疗器械受到消费者热捧。

2/3用户购买过家用器械 “00后”搜索热度居首

近年来，随着人口老龄化加剧以及居民消费能力提升、健康意识增强，我国家用医疗器械市场规模快速增长。《洞察》指出，家用医疗器械已经成为很多家庭的必备生活用品，2/3的健康电商用户购买过家用医疗器械。数据显示，2022年，健康电商平台医疗器械类用户占比为65.1%，相比2021年提升了3.9%；医疗器械类产品线上消费规模同比增幅达30.1%。

在天猫健康平台，呼吸健康、健康监测、个人医疗护理、中医保健、康复护理成为线上消费者关注的五大热门领域。其中，呼吸健康品类包括制氧机、呼吸机、雾化器等；健康监测品类包括血糖仪、血压计、体温计、胎心仪等；个人医疗护理品类包括医用口罩、医用敷料、祛疤产品、洗鼻器、盆底修复仪、理疗仪等；中医保健品类包括艾灸产品、膏药贴、刮痧板、拔罐器等；康复护理品类包括轮椅、护具、护理床、助听器等。

2022年底，随着我国新冠疫情防控进入新阶段，疫情防控用械需求激增，制氧机、血氧仪、呼吸机、雾化器等家用医疗器械出现抢购热潮。数据显示，2022年呼吸健康医疗器械消费规模TOP5榜单中，排名前四的分别为制氧机、血氧仪、呼吸机、雾化器。值得一提的是，止鼾器进入呼吸健康品类消费规模TOP5榜单，排名第五。

在消费人群方面，“00后”对家用医疗器械的搜索热度位居第一。根据《洞察》，随着年轻消费者健康管理需求崛起，“00后”对家用医疗器械的搜索量同比增速达159%。“90后”和“80后”对家用医疗器械的搜索量同比增速均为107%，“70后”和“60后及之前”对家用医疗器械的搜索量同比增速分别为96.9%和93.8%。

专科化、多功能趋势明显 “黑科技”加持开启新玩法

《洞察》显示，小型化、智能化的家用医疗器械更受消费者欢迎，用户对“小”的搜索量同比增长了3倍，“家用”“智能”的搜索量同比增长分别为113%和70%。

此外，家用医疗器械的专科化趋势明显，并呈现出从超级单品走向一站式解决方案的消费趋势。以孕产健康产品为例，目前已发展出胎心仪/胎语仪、孕产康复仪、冷热敷器具、盆骨矫正带/束缚带等健康产品矩阵。数据显示，女性仍是孕产健康产品的绝对消费主力，在孕产健康产品消费规模中，女性消费者的消费规模占比77.02%，男性占比22.98%。但是男性消费者的消费规模同比增速达77.5%，超过女性消费者的54.2%。

对于有血糖监测刚性需求的人群来说，连续血糖监测有利于改善血糖监测效果，若在家就能获得具有连续性的血糖波动曲线，则能更好地控制自身血糖水平。数据显示，2022年，连续血糖监测产品日均成交额同比增速为26.7%；2023年前5个月，连续血糖监测产品日均成交额同比增速已达到56.4%。

《洞察》还显示，“黑科技”加持的家用医疗器械产品受到消费者热捧。佩戴助听器是解决听障问题的有效途径，但助听器线下验配存在资源分布不均、成本高等难题。随着科学技术的进步，目前可以通过专业的听力检测APP实现线上智能验配助听器，可及性大大提升。数据显示，在天猫健康平台的助听器类目中，智能验配助听器产品数量占比已从2021年的23.4%增长至2022年的54.3%。

此外，中医养生与现代科技相结合的产品也受到消费者关注。数据显示，2022年，电动刮痧仪消费规模同比增长了10倍，艾灸相关产品搜索量同比增长了4.41倍。