发展新质生产力，“新质供给”引领电商行业换挡高质量发展

近日，中央经济工作会议明确提出“要以科技创新引领新质生产力发展”，释放了以科技引领产业创新、以产业升级构筑竞争优势的鲜明信号。在中国经济网最近举办的平台经济高质量发展专家研讨会上，多位专家学者围绕主题“增加新质供给，发展新质生产力”展开深入讨论。

数字经济智库首席研究员胡麒牧在研讨会上指出，“新质供给”是新质生产力的重要行业实践，电商平台主要发挥了主体支撑和产业赋能的两大作用。目前，拼多多在“新质供给”的实践，是电商行业从数量扩张转换到质量提升阶段，头部电商引导企业通过创新转型获得核心竞争优势的重要体现。

“新质供给”是新质生产力的行业实践

“创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。”胡麒牧如此解释新质生产力，他指出，尽管新质生产力具备高科技特征，但并不只存在于战略新兴产业、未来产业，也存在于传统企业，当下电商平台关于“新质供给”的实践，正为传统企业转型升级、结构调整赋能，推动释放高质量生产力。

胡麒牧表示，“新质供给”主要包括由新质生产力形成的产品和服务，其中，产品指生产环节创新或技术创新等形成的产品，服务则包括了数据支撑和渠道服务。他指出，在传统企业生产模式中，生产是基础，“因为以往我们面临的是总量矛盾，但在现阶段供需不平衡、不充分的结构性矛盾下，解决生产的问题不能只考虑产品生产环节”。

胡麒牧进一步表示，生产什么、生产多少、如何生产等问题，必须全盘考虑生产、分配、流通、消费，“产品从生产到消费，必须全流程实现循环畅通，在传统企业的生产模式亟需转型的现状下，新质供给提供的数字化赋能和渠道服务，恰好弥补了传统企业的短板”。 胡麒牧表示。

今年以来，拼多多在推动“新质供给”方面已有诸多实践。自8月中旬，拼多多先后推出“百亿减免”“新质商家百亿扶持计划”等系列举措，在为商家降本增效的同时，依托平台数字化能力，帮助企业迅速捕捉新消费趋势，赋能企业转型创新，并助力“新质供给”加速转化为“市场爆品”。

胡麒牧表示，在以拼多多为代表的新电商平台深入参与赋能、变革生产端的当下，电商已经是实体经济的一部分，只是不直接生产物理产品，而是以服务和数据支撑体现其作用。

▲泉州纸尿裤商家新投入使用的无尘生产车间。（摄影 程艺辉）

截至目前，拼多多已深入泉州纸尿裤、沧州美妆刷、平度假睫毛、慈溪小家电、惠州制鞋等数十个产业带，深度融合平台的数字化能力与商家的供应链能力，为产业带转型创造新动力。

“新质供给”助力企业获取三大竞争优势

一边是生产端同质化竞争加剧，另一边，消费端的“消费升级”需求还在持续增长，胡麒牧认为，“新质供给”正是解决当下供需不平衡不充分发展的关键举措。

胡麒牧认为，一般而言，企业主要通过5个要素获得竞争优势，包括技术优势、规模效应、渠道优势、低成本和差异化。而拼多多关于“新质供给”的实践，正好在差异化、渠道优势、低成本优势这三个要素上帮助企业获得竞争优势，并满足消费者多元需求。

在差异化方面，依托平台的大数据，企业可以迅速了解消费者喜好，捕捉新消费趋势，并据此反馈到生产端，生产更符合消费所需；在降低成本方面，平台通过给予企业补贴，帮助企业降低产品创新的获客和成交成本，以迅速获得规模优势；在渠道优势方面，相较于传统一时一地的线下交易方式，依托着平台直连全国市场，以及流量等资源集中曝光的优势，平台能帮助企业不受时空限制，将新品直连全国消费者，降低了创新的风险。

▲入驻拼多多后，小白熊多款创新产品实现大爆发。（摄影 胡弘彪）

以母婴品牌小白熊为例，在拼多多“新质商家百亿扶持计划”等措施的加持下，小白熊的销售额从2023年的1300万元增长至2024年的8400万元，实现近6.5倍的销售大爆发。据小白熊品牌拼多多店铺负责人介绍，今年9月份，拼多多先用后付的技术服务费打了6折，不仅降低了品牌的经营成本，也让小白熊团队可以更加专注创新产品。

受益于拼多多一系列减免举措，勃肯鞋商家老喵的店铺运营成本也大幅度降低。据老喵介绍，传统电商平台每天需要投入2-3万推广费用，而在拼多多，推广费用降低的同时，日单量更高，“我们的成本降低了，表现在商品上便是有了可观的降价空间，最终其实是惠及消费者”。目前，在日常的鞋子制作中，老喵要求每双鞋的品质均要远超过其定价对应的质量水平。

胡麒牧表示，通过帮助企业获取三大竞争优势，拼多多正加速推动“新质供给”的涌现。“一方面，电商平台本身起到主体支撑的作用。通过融合数字技术，把数据要素运用到生产过程中，加速产品从消费趋势、到生产，再到消费的循环。另一方面，电商平台能够发挥产业赋能的作用。通过提供渠道，降低市场上的信息不对称，帮助产业对接更大的市场。”他总结道。

“新质供给”影响已在产业、行业显现

目前，拼多多“新质供给”试验还在持续加码，将深入内蒙、甘肃、西藏等偏远地区。

胡麒牧表示，从产业发展来看，拼多多加码“新质供给”，将引导企业通过创新转型获得核心竞争力，并以新质商家为抓手，加速产业转型升级。

对于产业带的深远影响已在逐渐显现。在惠东，老喵在拼多多上打爆了勃肯鞋，也带动了当地上游皮料等原材料产商的增产扩能，除了生产设备的加倍投入，深处产业带的原材料工人、制鞋工人均获得了更高、更稳定的收入，人均月薪过万。

▲小白熊无尘车间正在生产便携式吸奶器（摄影 胡弘彪）

作为总部设在上海的国产母婴品牌，小白熊则依托区域优势布局生产线，严格把控产品品质，其目前在上海、福建、浙江拥有五座专业工厂，“每个工厂只做自己最擅长、最专业的产品，这样才能保证国货母婴产品的质量”。小白熊相关负责人表示。

此外，小白熊加码创新，例如新推出的婴儿消毒柜，用紫外线消毒的方式解决了蒸汽消毒带来的水垢、烫手问题，改良后的产品单价达七八百元，一经推出，便在拼多多上迅速成为大爆品；还有其旗下的品牌翡眯乐首创挂脖式免手扶吸奶器，主要配件设计成耳机外观，让宝妈们可以一边工作、做家务、娱乐，一边吸奶，即便在公共空间也无尴尬，成为常年“断货王”。

胡麒牧表示，拼多多关于“新质供给”的实践，还将广泛影响并引领其所在的电商行业从数量扩张转换到质量提升阶段。他同时指出，电商平台在推动形成“新质供给”方面有不同模式，包括赋能上下游、流通提效、数据支持等。“模式没有对错之分，需要立足自身禀赋条件”。

在研讨会上，中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛也认为，在扩内需的背景下，要通过有效供给引导或者刺激消费，通过“新质供给”突破消费瓶颈。从大力提振消费角度看，要通过产品供给侧的创新，带给消费者更好的消费体验。与此同时，“新质供给”也将对未来有效投资形成很强的拉动作用。在他看来，增加“新质供给”，需要发挥平台经济尤其是电商平台的作用。（中国经济网记者 何欣）