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做好乡村营销增效大文章
本文转自：南京日报
□ 刘大山
今年中央“一号文件”提出促进农业经营“三个增效”：节本增效、提质增效和营销增效。其中，营销增效更加具体、更加微观，这在“一号文件”中是很少出现的。新时代促进农业产业发展，品牌农业和营销创新成为重要一环。
营销是一种能力，也是一种意识。近年来，城市营销、城市IP的概念已经为大众熟知，城市发展需要营销，乡村振兴同样需要营销。中央“一号文件”特意强调营销增效，意味着农业发展不仅要做好前端的种养，更要通过营销提升产品附加值和品牌价值；同时在新的营销理念下，所谓“产品”也不仅是传统的农村土特产，而是深入挖掘多元价值，把乡村生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势，增强市场竞争力和可持续发展能力。
南京作为特大城市，人多地少，却有着巨大的市场需求、丰富的科教资源和优良的生态条件，这为我们拓展农业多重功能，放大特色产业，实现营销增效提供了很好的基础条件。南京推动农业产业发展和乡村振兴，就是要牢牢把握市情特点，加快建设综合功能强、科技装备强、经营主体强、产业效益强、竞争能力强的都市现代农业强市。近日，溧水傅家边梅花节以“夜梅+烟花”为特色，吸引众多市民夜游赏梅。而观赏期过后，傅家边梅林产出的青梅果销路也很好，成为当地百姓的“致富果”。像这样农旅融合发展和营销，形成新形态的创新消费场景，挖掘更多维度和更深程度的附加价值，正是南京建设都市现代农业的方向。
大道至简，实干为要。中央“一号文件”指出了营销增效的重要性，也给出了非常具体的路径和措施，例如打造区域公用品牌、建设农副产品直播电商基地等。我市日前召开的农村工作会议也提出，突出效益提升重点，打造更多具有金陵古都特色、认可度和辨识度的“宁字号”招牌。总体上看，我市农业产业发展仍存在布局散、链条短、规模小、品牌水平低等短板。在营销增效上，南京一方面要做足地域特色产品文章，做大做强“食礼秦淮”“茉莉六合”“固城湖螃蟹”等区域公用品牌，因地制宜发展产地直配、即食鲜食、中央厨房、社区电商等流通新模式；另一方面要做深产业融合发展文章，加快调结构、延链条、促融合，大力发展乡村旅游、休闲农业、农耕体验、健康养老等新产业新业态，真正建成产业、形成集群，激活农村产业发展的新动能。
俗话说，酒香也怕巷子深。产业振兴是乡村振兴的重中之重，振兴产业的关键是经营和营销，做好乡村营销增效这篇大文章，我们才能走好富民增收长效化路子，走出具有南京特色的都市现代农业强市路子，书写中国式现代化南京新实践精彩“三农”篇章。
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快照生成时间：2023-02-20 06:45:15
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