江苏银行“文化金融”：以创新为笔，绘就发展新画卷

“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”3月5日，十四届全国人大三次会议在北京人民大会堂开幕。今年的政府工作报告在部署2025年政府工作任务时，将“大力提振消费、提高投资收益，全方位扩大国内需求”放在首位，强调要释放文化、旅游、体育等消费潜力。为深入贯彻落实“完善公共文化服务体系，推动优质资源直达基层”等相关工作要求，江苏银行积极探索金融与文旅深度融合新路径，与多家国家一级博物馆展开深度合作，打造“金融赋能文化、文化滋养金融”的创新样本。

目前，江苏银行已与南京博物院、无锡博物院、苏州丝绸博物馆开展全面合作，围绕文化IP活化、金融场景创新、文旅融合发展等领域，建立“文博主题联名卡+文创产品+文化场景体验”立体化服务体系。2024年9月，江苏银行在第六届大运河文化旅游博览会上与苏州丝绸博物馆联名推出全国首张文博主题数字借记卡。时隔5个月，江苏银行与南京博物院开展全面合作，推出南京博物院系列联名数字借记卡，再次受到广大市民关注与青睐。卡面设计选取博物馆“镇馆之宝”为艺术灵感，让持卡人在日常金融交易中，能够随时随地感受历史文化的魅力，推动文物的活态传承与发展。据悉，江苏银行文博主题联名数字借记卡不仅具备普通借记卡的功能，还享受多项优惠政策，如免服务费、小额账户管理费、开卡工本费等，同时叠加了“S+会员”福利，持卡人每月2号登录江苏银行App可领取礼包。

在与无锡博物院的合作中，江苏银行创新开展文化研学活动。在5G、AR、全息投影等数字技术加持下，江苏银行在博物场馆内精心布置了沉浸式文化体验空间，以运河光影与吴地文物为载体，打造虚实交织的江南烟火长卷，南博“网红”藏品“小粉炉”也在此次展览中亮相。此外，非遗匠人现场复原香篆工艺、茶艺师用明代泡茶法冲泡明前龙井、古琴艺术家献上古风演奏……一场场文化盛宴让游览者身临其境地感受中华优秀传统文化的魅力。

博物馆是历史文物的守护者，也是文化的传播者，拥有丰富的文物资源和专家资源。本着“共同发展、优势互补、合作共赢”的目标，金融机构与文博场所发挥各自资源优势，推进金融与文旅融合发展，让大众在文旅深度融合中感悟文化自信，充分发挥融合的叠加效应。江苏银行相关负责人表示，江苏银行将继续积极探索金融与文旅深度融合新路径，为助力文化旅游产业的发展提供可借鉴的经验。

除了文博场所合作，江苏银行还致力于丰富线上文旅消费场景、打造促文旅消费活动。2023年以来，江苏银行App上线“江苏省数字旅游年卡”购买渠道，并给予用户单笔50元的专属补贴；开展“游园赏景、惠玩江苏”省内热门景区门票优惠活动，极大地降低了游客出行成本，提升了旅游性价比。数据显示，自活动上线以来，数字旅游年卡销量增长提速，相关景区游客接待量显著提升，有效带动了当地餐饮、住宿等相关产业的发展，实现了金融平台促进文旅消费场景的拓展。

地区性消费惠民让利行动同样成果斐然。在徐州，江苏银行与徐州市文化广电和旅游局紧密合作，在2024徐州文旅消费季活动中，江苏银行App作为文旅消费券发放官方唯一渠道，重点支持A级景区、旅游星级饭店、沉浸演艺、本地美食等文旅商户，有效带动消费增长超300万元。在连云港，江苏银行与连云港市文化广电和旅游局达成合作，在江苏银行App“连云港·本地生活”上线连云港旅游年票活动，游客购票立减15元，全年不限次畅玩港城15家知名景区，凭江苏银行App二维码直接扫码入园，极大提升游览体验。在宿迁，江苏银行与宿迁产业发展集团合作，用户在江苏银行App购买宿迁旅游年卡可享40元优惠，全方位满足市民“度周末”“周边游”需求。

江苏银行整合金融资源与文化资源，积极探索“金融+文旅”模式，不仅为消费者提供了更加丰富、多元的金融服务和文化体验，也为文旅产业发展提供了有力的金融支持。未来，江苏银行将继续深化与文旅行业的合作，不断创新金融产品和服务，以金融举措激发文旅消费潜力，助力“强富美高”新江苏文旅产业高质量发展。