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●杨炯
过年带孩子去厦门中山路,原计划逛半小时,结果孩子一会儿看街头快闪,一会儿看百年影像展,一走就是两小时。光是在街头装置拍照打卡,就玩了快半小时。近日发布的数据显示,今年春节厦门中山路总人流量达132万人次,同比增长超76%。好玩儿,玩得久,应该是它改造提升后格外热闹的主要原因。
但毋庸讳言,厦门文旅“好玩”的项目还不够多。给外地朋友推荐好玩的去处时,往往还得“容我再想想”。
“好玩”这件事,太重要了。就说央视春晚,机器人穿花棉袄扭秧歌,有多少艺术性可言?可它就是“顶流”,原因简单粗暴——好玩。
相比前些年,当前的文旅市场,可谓“得好玩者得天下”。体验性和参与感,成为旅游群体的主要追求。去年中国青年报发布问卷调查,50.2%的受访者会打卡旅游地的沉浸式体验项目,因为有互动性、故事性、代入感、科技感;83.9%的受访者期待多一些高质量沉浸式互动项目。微博旅游质量调查也显示,游客最在意的体验中,未接触过的新奇事物居首,超过风景、文化和美食等。
也可以说,对多数游客来说,好看不如好玩,好看还得好玩。得益于自然环境的“天生丽质”和城市管理的“巧装靓扮”,厦门无疑是国内最“好看”的城市之一。但在“好玩”这件事上,还要多下功夫。
有人纳闷,为啥感觉没以前好玩了?“好不好玩”要看“同行衬托”——别人太会“整活儿”,你就容易成为背景板。旅游人群有跟风属性,主打“听劝”,谁更新潮更好玩,就往谁那儿奔去。你瞧北京故宫、西安文旅,家底那么厚,还在努力开拓文创、大唐不夜城等更好玩的项目。再如上海,迪士尼乐园就够火的了,接下去几年内还要开乐高乐园、哈利·波特乐园、小猪佩奇主题乐园,整的都是“大活儿”。
如何才能好玩起来?类似中山路改造提升,厦门文旅做了很多创新尝试,但创新无止境,尤其需要显著性、集成式、现象级的创新。
创新首先要“走自己的路”。就厦门城市特质而言,现代化和国际化,既是久久为功树立的标杆,也是持续努力的标尺。这座城市的现代化国际化文旅体验,需要随着新经济时代和数字化浪潮大力提升。
创新还要笃行“科技是第一生产力”。当VR体验唤醒北京圆明园《四十景图》时,当南京玄武湖推出全息投影吸睛时,当重庆朝天门无人机表演引来人山人海时,当成都街头裸眼3D大屏越来越多时,当张家界景区用游戏《原神》设计虚拟场景时,科技确证了文旅现代化实实在在具有的人气。
与不少网红城市“一招鲜火出圈”的爆红模式不同,厦门拥有极佳的文旅资源、卓越的城市决策管理能力,已经以智慧和耐力长跑形成“长坡厚雪”的显著优势。如果能在“好玩”方面“整点大活儿”,形成立体式、整合性和协同性的集成创新,厦门文旅将会实现跨越式提升,在全国文旅格局中稳占领先地位。
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快照生成时间:2025-02-22 11:45:03
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