• 我的订阅
  • 财经

昔日彩妆霸主露华浓,又要撤离中国市场?

类别:财经 发布时间:2023-02-23 23:23:00 来源:财经风云

昔日彩妆霸主,又要撤离中国市场了?

近日,美国知名彩妆品牌Revlon露华浓在天猫旗舰店发布公告称,拟于2023年3月15日自主终止经营。2月22日,时代周报记者注意到,目前淘宝平台上已无法检索到露华浓的天猫旗舰店,另一家“Revlon海外旗舰店”亦是如此。

多位小红书用户向时代周报记者表示,2月初时,露华浓旗舰店产品还可以正常购买,不过基本上都是标注的临期产品,原价99元的口红甚至打折到19元。

值得注意的是,除了关闭天猫旗舰店外,露华浓也逐步淡出社交平台,其官方微博最近更新时间为2022年底,官方微信公众号则在2021年就已停止更新。不仅如此,露华浓还缺席了化妆品行业一向热衷的情人节营销。

为此,时代周报记者致电露华浓中国,接线工作人员称,其天猫旗舰店和京东旗舰店均已关闭,消费者想要继续购买产品只能选择跨境电商或者联系代购。对于露华浓天猫旗舰店和京东旗舰店未来是否还会重新上线,对方表示暂不知情。同时,时代周报还将采访提纲发送至露华浓官网邮箱,截至发稿未获回复。

时代周报记者从一家露华浓口红销量排名靠前的淘宝店铺了解到,该门店目前主要出售的产品都是之前的囤货,且保质日期至2024年,售空后未来也不会再有新日期的口红出售。

露华浓线上销售渠道和社交平台的“熄火”,也引发消费者对其“闭店”“退出中国市场”的猜测。实际上,早在2013年,露华浓就曾因业绩下滑而选择退出中国市场;撤场没几年,2016年,露华浓收购伊丽莎白雅顿,并上线露华浓海外旗舰店,2019年7月,露华浓将海外旗舰店升级天猫官方旗舰店,自此正式回归中国市场。

对于为何再次败走中国市场,曾在美妆行业深耕20余年的资深战略营销专家龙武胜在接受时代周报记者采访时表示,“露华浓在中国市场失策的核心问题是产品和营销缺乏创新,叠加本土彩妆的崛起,让其逐渐失去市场。”

两度进军中国市场

纵观国际化妆品品牌,中文名字翻译的漂亮且贴切的,露华浓一定榜上有名。露华浓的中文名字源于李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。

早在1996年,露华浓就走进中国市场,甚至比欧莱雅集团还要早一年。在此后的数年间,曾一度成为中国女性美妆的启蒙品牌。入华后的露华浓也曾立下豪言壮志,时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时表示:“中国是露华浓未来最大的市场,中国区2000年的销售增长目标是40%到50%”。

“2004年,大学暑假期间,我在无锡百盛一楼的露华浓专柜购买了人生中的第一个粉底。”小爱(化名)在接受的时代周报记者采访时表示,当年普通大学生的生活费只有500元至600元,彼时露华浓化妆品均价就在100元左右,可算是稀罕物。

昔日彩妆霸主露华浓,又要撤离中国市场?

图源:露华浓官方微博

在龙武胜看来,露华浓进入中国市场的初期,中国还未有彩妆概念。市场上大多数护肤品品牌都是随意推出几个口红产品,十分敷衍。直到露华浓和美宝莲进入中国后,改变了消费者对于彩妆的认知,市场也开始逐渐重视起彩妆。可以说露华浓此前能在中国市场站稳脚跟是吃了时代的红利。

但好景不长,经过十多年的经营,露华浓在中国的业绩并不理想。财报显示,2012年,露华浓实现营收14.3亿美元,在华业务只占公司整体业务营收的2%;2013年,露华浓在亚太地区的销售额甚至出现了负增长。为此,露华浓就决意退出中国,并裁去了940名美容顾问和160名员工。

随后几年,随着互联网电商时代的来临,让露华浓再度燃起希望,2016年,露华浓在收购了护肤品牌伊丽莎白雅顿后,同年9月,其在天猫开设海外旗舰店。2019年7月,露华浓海外旗舰店升级为官方旗舰店,预示着其正式回归中国市场。

然而回归中国市场并没有想象中容易。长久以来,露华浓在中国市场的营销上并未做出本土化的努力,其在社交媒体上发布的图片和文案大多参考美国市场的营销方案。2020年以前,露华浓并未选择中国代言人,美国女演员哈莉·贝瑞一直担任露华浓的在华代言人。与之相对应的是,同样出身美国的美宝莲,偏爱选择流量明星作为代言人,先后邀请了章子怡、吴磊、黄明昊、陈伟霆等明星代言,引发了不小的讨论度,并迅速占领中国消费者心智。

直到2020年,露华浓终于如梦初醒,签约中国艺人刘宇宁、李斯丹妮等代言人,但这些迟来的推广收入甚微。

2020年露华浓首次传出“破产”消息时,曾引发不少中国消费者抢购“露华浓225口红”。#露华浓为申请破产做准备#还曾一度登上微博热搜。

不过,中国消费者的“野性”购买并未拯救露华浓。2020年财报中,露华浓将中国、澳大利亚和西班牙列为美国本土市场之外的最大三个市场,即便是三地销售额合计也仅占其总营收的18%。

值得注意的是,2022年6月,央视财经援引自美国福克斯新闻网报道,知情人士透露,美国化妆品公司露华浓正式申请破产保护。同年10月,露华浓被强制退市。

中国的美妆市场格局已变

事实上,在中国市场失策的露华浓并非个例。

2月20日,美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布暂别中国市场。去年12月,韩国爱茉莉太平洋集团旗下的平价美妆品牌伊蒂之屋在其天猫旗舰店首页发布公告称,因品牌战略调整,伊蒂之屋天猫旗舰店将暂停运营,下架店铺内的所有产品。去年7月,美宝撤出了除屈臣氏以外的所有线下渠道,随后“美宝莲”要退出中国市场的消息不胫而走。另外,韩国的美妆品牌思亲肤、菲诗小铺、悦诗风吟、赫妍等也都纷纷撤柜。

对此,沙利文大中华区消费行业分析师程广璨告诉时代周报记者,退出中国的原因是许多国外彩妆品牌跟不上中国市场的变化,仍单纯地依靠营销、价格或海外明星的影响来打开中国市场,导致其在国内市场的利润被大大削减。

他进一步表示,随着国内化妆品市场供应链的完善,国内新锐本土彩妆品牌层出不穷,本土彩妆品牌不仅能做到产品的快速迭代,还逐渐认识到产品创新、消费者洞察等重要性。同时,在文化自信、国潮崛起的浪潮下,本土彩妆品牌在国内市场占据了不少的份额。因此,层出不穷的本土彩妆品牌和不断削减的利润自然就导致一些国外彩妆品牌退出中国市场。

近年来,本土市场崛起了一批借助互联网渠道发力的新兴彩妆品牌,例如完美日记、橘朵、花西子等,站在国潮崛起的风口,积极迎合年轻人们的消费需求,并在营销上投入大量资本。

昔日彩妆霸主露华浓,又要撤离中国市场?

图源:图虫创意

被称为“国货之光”完美日记,其母公司逸仙电商于2020年在美国纽交所挂牌上市。财报显示,2021年其营销费用为40.06亿元。为了吸引年轻消费者复购,完美日记有着很高的新品推出频次,每个月都会研发3-5款新品。

花西子在小红书、抖音、微博等社交平台上,联合流量明星和各种头部、腰部、尾部KOL种草年轻群体。橘朵则在社交媒体、销售平台多个渠道做图文、直播、视频、测评等,实现营销内容形式的多样化,还积极与泡泡玛特、可口可乐等话题度高的品牌进行联名。

中银证券指出,化妆品未来转向爆品驱动,“营销+产品”缺一不可。未来化妆品龙头公司需同时具备营销和产品的双重能力,持续打造爆品及爆品系列。

程广璨表示,无论是外资品牌还是本土品牌想要在中国长远发展,除了不断研发创新产品和产品外观外,还应利用科技赋能转型,不断地为消费者提供更“智慧”的美丽体验,以便在转型过程中获得更多消费者的青睐。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-02-24 05:45:09

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

靠“破产营销”续命,如今扛不住了:负债近300亿,中国女性救不活它
...费者的时代,俨然成为过去时。作者:朱末知名美妆品牌露华浓要退出中国市场了,这回不再是“狼来了”的故事。日前,天猫Revlon露华浓官方旗舰店发布终止经营公告,提示“本店拟于2
2023-03-02 09:45:00
名字最美的化妆品,死得最惨
不舍得花钱花心思,露华浓终究丢了市场。/露华浓官方微博对于70后、80后中的不少女性而言,露华浓就是她们的美妆启蒙。但露华浓今日的落寞,或许也与它数十年的“不变”与“便宜”脱不了
2023-02-21 14:17:00
...贝玲妃之前,一众外资美妆品牌已陆续从中国撤退,比如露华浓、e.l.f、Huda Beauty、Too Faced、Glamglow等
2024-03-06 12:31:00
...挂,是抱着赴死的决心冲锋在前的决绝。”陈翰章后人吕露华眼含热泪的说,“27岁,本应该是风华正茂的年纪,他却选择用热血守护山河。作为英烈后人,我能做的就是把他们的故事讲给更多人
2025-09-18 23:23:00
外资美妆品牌集体失意,一代网红为何成「弃子」?
...少有17个海外美妆品牌宣布关闭或暂停营业,其中既包括露华浓、倩诗丽等入华超20年的外资美妆,也不乏春雨、伊蒂之屋等网红品牌。制图:品牌主理人,信息根据公开资料整理从上述时间线
2024-01-31 22:53:00
...厂开业本报讯(潘妍 林惠卿 林森)作为台资企业漳浦彩露华化妆品公司的增资扩产项目,宝旺莱凤梨观光工厂近日正式开业。开业现场,漳浦彩露华化妆品公司与漳州科技职业学院医学院、商学
2023-09-26 07:13:00
露华浓深的大唐生活美学丨闪耀吧!中华宝藏
编者按:叩响时光之门,聆听文明呼吸。在这里,文物不再是博物馆里静默的标本,每一件都在诉说历史从未沉睡。跟上我们的镜头,穿越千年迷雾,共赴一场跨越时空的文明对话。大河网讯(记者 赵
2025-07-17 12:11:00
新春特别节目《金蛇起舞·中国年味》除夕播出
...舞蹈形式对生肖文化进行创新性表达。古典舞《花想容·露华浓》灵感来自李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,舞者们身姿婀娜,恰似云霞与牡丹,带观众领略大唐盛景;复原古代服
2025-01-27 22:59:00
...成人化妆品产业主要集中在护肤和洗护领域,嘉文丽、彩露华、上新等品牌是其中的佼佼者。这些年来消费习惯的改变,让以线下体验式销售为主的嘉文丽等企业面临重重挑战。在这一背景下,嘉文
2024-08-16 06:54:00
更多关于财经的资讯:
厦企超15亿元收购算力产业链企业
厦门网讯(厦门日报记者 李晓平)9月29日,华懋(厦门)新材料科技股份有限公司(以下简称“华懋科技”)发布重组方案,将以15
2025-10-04 09:20:00
我爱你中国丨走过四季,中国石油人用行动诠释
编辑:林辉审核 :莫韶华
2025-10-04 20:16:00
河北中行创新金融工具助企化解汇率风险
帮助外贸企业有效应对汇率风险,是企业走出去、走得稳、走得远的关键。位于河北石家庄的国家级专精特新“小巨人”——先控捷联电气股份有限公司是一家专注于数据中心基础设施
2025-10-04 09:37:00
大众点评“必吃榜”发布“十一”假期首日寻味数据,烟火小店流量涨超125%、订单涨超178%
“十一”假期,第一批“吃货”已跟着“必吃榜”深入大街小巷,“吃”出了一份“味蕾游”指南。10月2日,大众点评“必吃榜”发布“十一”假期首日寻味数据
2025-10-03 10:34:00
节假不停歇!织金摩天冲磷矿日均采矿量维持高位
井下胶带运输机轰鸣声不绝于耳,选矿厂浮选设备转动不停,调度中心大屏数据闪烁不断……这个国庆中秋假期,位于毕节市织金县大山深处的西南能矿集团贵州锦麟化工公司摩天冲磷矿项目日均采矿量仍保持高位运行
2025-10-03 22:01:00
农行烟台龙口市支行营业部开展专项宣传 筑牢企业金融安全墙
近日,农行烟台龙口市支行营业部以“金融教育宣传周”为契机,组织业务骨干深入企业,开展“普惠金融与风险防范”专项宣传。活动聚焦小微企业融资难题及新市民群体金融需求
2025-10-04 02:03:00
贵阳燕楼镇保障房项目建设不停歇|大抓项目看进度
10月3日,贵阳市花溪区燕楼镇保障性租赁住房项目施工现场一派火热。室内区域内,施工队正严守成品精装标准开展墙面处理、管线布设等装修收尾工作
2025-10-04 02:10:00
速度刷新!又一省重点项目全面封顶
10月1日,随着最后一立方混凝土浇筑完成,由中建八局一公司承建的山东中医药大学附属医院东院区综合楼建设项目顺利完成主体结构全面封顶
2025-10-03 17:54:00
油田一案例入选“十四五”石油和化工行业数字化转型优秀案例
近日,胜利油田“数据治理赋能企业数字化转型”案例成功入选石油和化工行业“十四五”数字化转型优秀案例,这标志着油田在数字化转型领域的创新实践成果成为行业标杆
2025-10-02 10:26:00
金汇泉城 共绘未来|天津银行这场对接会让普惠金融更“有温度”
9月23日,一场以“金汇市中·融聚未来”为主题的政银企对接会在济南市市中区火热召开。天津银行济南分行携手市中区政府,联合市中区金融运行监测中心
2025-10-02 16:43:00
黎平县“企业之家”为12家企业协调资金约8000万元
9月25日,黔东南州黎平县委常委、副县长张泽猛在“企业之家”主持召开企业融资需求协调推进会议,聚焦企业融资瓶颈问题,凝聚多方力量为企业发展注入金融活水
2025-10-03 02:14:00
北大教授亲自为您支招,家庭保险配置“三步法”助您快上手
买保险,对大多数老百姓来说,就图个心安,不仅要买好,还需买对。可以说,这本白皮书给出了新选择,家庭保险配置“三步法”给出了最佳路径
2025-10-02 16:09:00
在青岛楼市,海景房才是真改善……
摘要:买到的不只是房子,是一片海,更是青岛的历史与未来!从崂山前海住区到市南滨海区,青岛的一线海景房已经越来越少……如今
2025-10-01 10:17:00
有色行业迎来政策利好
有色金属行业迎来指导高质量发展的重磅文件。9月28日,工业和信息化部等八部门印发《有色金属行业稳增长工作方案(2025-2026年)》
2025-10-01 10:58:00
招商银行科创贷,为科技企业腾飞插上金融羽翼
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尚青龙招商银行面向科创企业客群焕新推出“科创贷”专属产品第三版,以金融产品创新助推科技企业健康发展
2025-10-01 11:57:00