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作为颇受消费者喜爱的高端进口牛奶品牌,2023年,长宁企业纽仕兰以年销售额增长超65%的表现,有力拉动液态乳制品行业高蛋白属性“赛道”增长。
纽仕兰是长宁区首批贸易便利化试点企业之一,公司位于虹桥临空经济园区,连续六年参与中国国际进口博览会,在全球展商中赢得了“进博会重要传播影响力品牌10强”称号。依托进博会的赋能,如今新西兰每出口到中国的3罐牛奶中,就有1罐是纽仕兰的产品。
据了解,纽仕兰奶源来自新西兰“世界黄金奶源带”,拥有29个超大型自有品牌牧场,采用自然放牧规则,遵循“6亩地1头牛”的放牧理念,保证了高品质奶源供应。通过对奶源品质的严格把控,纽仕兰以4.0g/100ml优质蛋白质“领跑”高端乳品赛道。其独创“跨洋农超对接”模式,打造了“新西兰牧场直供”的供应链,一瓶跨洋牛奶72小时就能从新西兰牧场直达中国消费者餐桌。
“纽仕兰的优势是品质和性价比,但我们还有一个‘秘密武器’,那就是数字化转型。”纽仕兰亚太区总裁盛文灏介绍,近年来,纽仕兰全面启动数字化转型,与3000余位达人、KOL合作,达成超亿元数字营销规模,创建了较为完善的“中-新数字化跨洋溯源链路”。
2023年,纽仕兰启动“新西兰牧场溯源之旅”,落脚新媒体电商直播,通过跨洋直播溯源原产地。直播主播实地探寻纽仕兰新西兰百年牧场,在“云端”展示牧场一望无际的青青草原、因火山灰沉积的有机土壤等,真实的场景让消费者更切实了解新西兰,感受奶源地。同时,纽仕兰联合发起新西兰溯源品牌馆,通过搭建中国上海和新西兰奥克兰两地的直播间,推动消费提质升级。
2024年,纽仕兰将立足中国新发展格局与进博会开放平台,以数字化为纽带,持续深挖市场机遇,投资“从新西兰牧场到中国餐桌”全产业链,让中国消费者不出国门买遍全球。纽仕兰还将深化打通中-新数字营销供应链,帮助更多新西兰品牌拓展销售渠道、提升品牌知名度,为共建“丝路电商”提供可借鉴的新模式与新经验。
图片来源于纽仕兰
撰稿:李嵩楠
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快照生成时间:2024-03-02 15:45:10
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