“数字直播”打开“教玩具小镇”新路子

本文转自：温州都市报

新兴传媒引商单，特色产业创领先

“数字直播”打开“教玩具小镇”新路子

温都讯 近日，央视财经频道播出了《我家乡的产业小镇：火热的“儿童经济”》，让永嘉县桥下镇的教玩具产业成为话题。桥下镇作为“中国教玩具之都”，以教玩具为产业主题，建起了“教玩具小镇”“中国教玩具国际城”等大型园区，开展线上线下经销，让教玩具成为小镇的特色与优势所在。 当下，直播、短视频等新兴传媒形式成为风潮，商家们需要通过流量来扩大经济效益。而在桥下镇，为了能将当地优势产业发展起来，韩埠村主动发展成为“直播村”，引领小镇教玩具产业走出家门、走向市场。 短视频、直播让企业与产品亮相大众 据统计，桥下镇拥有教玩具生产及配套企业1300余家，规模以上企业69家，产值超亿元企业13家。桥下镇共有43个村（社区），其中大多沿瓯江的村社都加入了生产教玩具的行列。 “2019年，我们将村办公楼改造成了全市第一家村级直播基地，将‘电商村’转型为‘直播村’。在党建统领的指导下，镇里还成立了桥下镇数字直播综合党委，以韩埠村为中心，牵头桥下镇各村社的直播孵化、短视频制作等培训工作。”韩埠村村委会工作人员厉嘉俊说，在直播基地，不光有公益性的培训课程供镇里企业参与，还设立了共享直播间，让小微企业也有机会在大众面前亮相。 直播、短视频对传统第二产业的意义有两点，最直接的一点就是可以通过直播和短视频把自家的商品销售出去，创造直接的经济收益。而另一点更加重要，直播、短视频可以将企业、产品宣传出去，扩大企业的影响力、知名度，给企业带来隐形的经济潜力。“部分大型客商就是看了短视频，了解后最终选择了我们的企业，给桥下镇带来了大量商单。”厉嘉俊说。 “基于现实条件，我们发现短视频的收益率要比直播更好一些，因此我们近年来投入了更多的精力到短视频的制作与运营上来。我们也在考虑更多的视频内容、形式，来吸引客户、留住观众，包括产品生产实录、工厂趣事等。” 以韩埠村的短视频账号“温州一村人”为例，账号团队于2022年10月开始搭建，在此前央视采访时已有1.1万粉丝，而现在粉丝量已突破2万，单条视频最高播放量达到493万。 政策倾斜、海外拓展，多渠道扩大贸易市场 近年来，温州在城市发展的道路上，也向“儿童友好”倾斜了许多资源。在民生实事“优托护苗”工程、儿童友好公园、“共享社·幸福里”的建设过程中，也给教玩具产业带来了大量机遇。 “托育园、幼儿园、中小学是教玩具需求量最广泛的客户群体，当地的需求增加对我们中小企业来讲就是最好的商机。”厉嘉俊表示，除了这些教育机构以外，“共享社·幸福里”的打造同样需要一些面向儿童的设施，儿童友好公园更是需要成套的大型小型产品，这时桥下镇的大型企业就会包揽整个区域的建设项目，从设计到生产到布置，一步到位。 为了进一步扩大经济效益，镇里的大型企业还进军海外市场，积极参与国际博览会等活动，出国抢订单。国际市场最看重的有三，标准、质量、创新。为此，塘下镇不断提升产品的标准，引入自动化设备，在统一标准化的同时还能提高生产效率。 此外，韩埠村还将于近期成立一座新的电商综合基地，因此村里接下来还将继续对村里、镇里的电商产业进行不断地尝试，寻找企业的需求，用更好的方式来推动全村乃至全镇的产业发展。温都记者 胡百加 韩埠村供图