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景区NPC爆火,济南怎样搭上“流量快车”?

类别:国内 发布时间:2024-05-03 20:41:00 来源:大众报业·齐鲁壹点

王贝艺 石晟绮 济南报道

开封的“王婆”、长春的“雪饼猴”、“全员都是NPC”的乌镇……近年来,雨后春笋般的NPC走到“线下”、走进旅游景区。新奇的玩法不仅为游客带来沉浸式体验,线上、线下也为当地文旅带来源源不断的“流量”。

在这场NPC带动的文旅“浪潮”中,济南如何搭上“流量快车”,打造长久流量ip?

当NPC走进线下

“平时就很喜欢国风,这个假期听说这里有国风巡游的活动,就专门抽出一天时间过来打卡了。”5月1日,在济南方特东方神画景区,游客陈女士正兴奋地准备与身着华丽服饰的NPC演艺人员合影留念。五一期间,景区举办“万国来朝”NPC互动活动,身华服的达人一出场,瞬间将国潮的氛围拉满。“置身在古镇的布景中,眼前的人物真让我有种穿越回古代的感觉。”

无独有偶,在另一边的大明湖景区,身着护卫服的NPC在进行巡游。“从来没见过,感觉很新奇。”游客王先生忍不住举起手机与他们来了个自拍合影。据悉,“明湖护卫队”于五一期间首次亮相,吸引不少游客打卡拍照。

景区NPC爆火,济南怎样搭上“流量快车”?

NPC,最早指游戏中的非玩家角色,与游戏玩家进行交互,推动剧情发展,现如今NPC也广泛走进线下,如雨后春笋般出现在各个景区。

放眼全国,不吃雪饼的“雪饼猴”被“压在”长春动植物公园五指山下等投喂,因不吃雪饼、挑食和碎嘴成为“网红”;在开封的清明上河园内,“宋代商贩”沿街叫卖,小吃摊主、曲艺人、卖货郎穿梭在景区之内,方言热情地与游客互动;万岁山大宋武侠城的“王婆”幽默风趣、能言善道,火爆出圈;“全员都是NPC”的乌镇更是被称作“古镇版剧本杀”,为本就是著名旅游景点的它“再添一把火”……

随着文旅市场中游客越发强调参与感、互动与体验感,一批沉浸式文旅项目应运而生。济南大学文化和旅游学院讲师孙竞认为,在景区内,NPC建构起充满故事性的情节,让游客更有参与感,快速引起游客的共鸣。“z时代的游客更强调体验互动,更喜欢新奇与惊喜,传统观赏性的景区游玩内容往往是静态的、缺乏互动的,真人NPC则正好‘吹皱了这一池春水’。”

成为话题流量“制造机”

对景区来说,人流量和关注度是NPC项目带来的实打实好处。

开封“王婆”迅速出圈,不仅带火了景区,更带火了开封文旅,据了解,开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名;在“雪饼猴”不吃雪饼的梗走红后,赶来投喂的游客络绎不绝,今年春节长春动植物公园也迎来了客流高峰,入园人次突破了12万;开封的清明上河园一炮而红的NPC“小乞丐”李金刚更是吸引不少游客从千里之外赶来和他合影……由此看来,一不留神,“泼天的富贵”就可能轮到自己;转瞬之间,流量便铺天盖地涌入。

与此同时,消费场景也“借鉴”起“网红”NPC的元素。在济南环联夜市的“王婆说媒”节目中,“王婆”“月老”“干爹”齐登场,幽默风趣的互动吸引了大量的市民与游客。据了解,自4月6日启动至4月10日,环联夜市的“王婆说媒”已经成功办了三场相亲活动,每一场都是爆满,每天超万人次围观。

景区NPC爆火,济南怎样搭上“流量快车”?

孙竞认为,景区就像是“游戏场景”,游客就如“玩家”,NPC作为关联纽带,让二者的交流互动更加真实,从而增加游客与景区的粘度。

有观点认为,真人NPC作为文旅场景与文旅玩家的关联纽带,让游客和场景建立起“亲密情感关系”,从而拉长游客在景区的旅游时间,只要增加了旅游时间,自然就会获得商业上的变现。

除了经济效益,有些NPC的出现,也让中国传统神话、传说里的人物都有了“模样”,一定程度上算是经典文化形象的传承发扬和创新表达。

“NPC若是做得好,可以成为景区的‘形象代言人’,制造出热点话题,带来流量,还有可能让游客‘来过还想来’,形成景区的ip,长久存在,长久吸引一波又一波的游客为之‘奔赴’。”孙竞说。

如何搭上“流量快车”

实际上,也不是谁都能搭上这趟“流量快车”,想要“对”游客的“胃口”、让游客“买账”,关键还是要有亮点。

景区NPC爆火,济南怎样搭上“流量快车”?

那么如何能打造有亮点、能出圈的NPC?对于此,孙竞觉得,“打造NPC”可以说是一种“内容为王”的再现,“旅游资源所以对游客构成吸引,要么是有得天独厚的自然条件,比如气候,景观;要么就是具有丰富的文化底子,比如历史、人文。说实在的,这两方面的资源,济南都不缺。”

为此,孙竞认为,济南可以尝试立足景区自身特色,打造出自己的人设、ip。而济南也不是没有“动作”:从千佛山景区的“宋风市集”到大明湖的“花朝节”,可爱的卖货郎和华丽的“十二花神”巡游都频频出圈;像是五一期间,章丘区明水古城景区举办活力岛美丽生活集、“易安诗会”诗词互动、“寻找李清照”NPC互动、寻诗计划、对诗词送鲜花、泉上扁舟、限定版泉秀等活动,以“演艺+互动”的形式,让游客体验“拆文化盲盒”的乐趣……

“结合自身的文化特质,也能使游客能够更加深入地了解和感受景区的文化,底子厚,可挖掘的东西才多,路走得才长远。”孙竞说。

同时,服务也不能落下。NPC带来的流量,是否能“稳稳地接住”,基础服务、设施能不能承受,这也是对景区的考验之一。为此,“在‘机遇’到来前,必要的准备同样不可或缺。”

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快照生成时间:2024-05-04 05:45:12

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