实行“强实名制”，演唱会黄牛还能“牛”多久

记者 田汝晔 孙雪萌

不知从何时起，能好好看一场演出已经成为歌迷们的一种奢望。伴随演出市场渐进高潮，许多热门演唱会开售即被一抢而空。尽管正规渠道一票难求，黄牛市场上的天价票却满天飞，巨额溢价和一票难求背后，不少人也疑惑，为何黄牛手中偏偏有票？黄牛的票到底从何而来？

如今，很多热门演出活动实施“强实名制”入场，限制黄牛倒买倒卖，但如何平衡正常的市场秩序和歌迷们高涨的消费热情，是一个需要思考的问题。

一票难求，黄牛票卖出上万元

10月12日起，为期4天的周杰伦演唱会在上海体育场持续进行。

据多个票务平台公开的数据，本次演唱会共放票超11万张，9月12日18时，门票开启预售。一经开售便收获了超高的人气，票务平台的购票栏均显示“缺票登记”。

9月27日晚， 演唱会门票二次预售，同样也是秒售罄；10月10日晚，演唱会又进行了第三轮开售余票，主要票源为10月12日-15日场次(共四场)开票后产生的退票。历经三轮抢票，仍有大量的歌迷一无所获。

为了能顺利观看演唱会，不少歌迷仍在绞尽脑汁寻求各种购票方法，不愿接受“根本抢不到，持续陪跑”的现实，而一票难求的背后，是巨额的票面溢价和混乱的收票风波。

记者在二手平台上搜索发现，“极限操作，速度出单”“没抢到全额退款”“预算足够保证有票”……不少卖家以此为宣传，出售演唱会相关场次门票。记者注意到，直接转让门票的歌迷极少，“黄牛代拍”“内部邀请函”的交易方式占据了绝大多数，而且报价不低。卖家出示的价格表中，每张票在原价基础上加价千元甚至万元不等，而加价的幅度也根据票档决定，票档价格越高则加得越多。

当记者以消费者的身份咨询黄牛时，他表示要先报自己的预算，如果预算越高，可以直接安排录入信息，价格在三四万以上，如果预算比较低，则安排大麦平台的回流捡漏票，“三四万以上的价格，目前也只能保证看台的位置”。

一位黄牛的朋友圈中出示的周杰伦演唱会价格表

记者咨询了多位黄牛发现，有黄牛为了体现“强实名制”的优越性，打出前三排98800一张，第一排168800一张的价格，溢出本身票价约40倍，甚至看台或者角度很偏的位置，平均开价都在5位数以上。另一位黄牛直言，周杰伦这种特别热门的歌手加价都比较高，“不愁卖不出去，就怕没有票”。

“黄牛”这次不牛了

据票务网站公告，本轮演唱会为全部采用电子门票及“强实名制”，即在实名制购票、入场的基础上增加“人脸识别”。购票完成后观演人信息不可更改，门票支持有条件退款，不得转赠及转售。平台客服称，标有“实名制观演”的场次观演时需本人携带购票时填写的证件验证入场，在预检口提前打开票夹（截屏无效）完成预检。

正常的卖票机制一般是，主办方通过合作机构、授权经销商、剧场等渠道，将门票卖给消费者。但炒卖乱象丛生，一部分票务已不再是单纯的票务，而是有牟利性质的黄牛。

实施“强实名制”，也是限制黄牛购买的一种举措。因此，本轮演唱会出现了大量黄牛集中向歌迷退回票款的情况。

为何“不转售不转赠”，黄牛们还能提前接单买票，从而实现变现呢？一位黄牛表示，自从大型演唱会开始频频使用电子票，就有了转赠规则，这项规则便成了他们赚钱的生意经。在主办方未更改转赠票务规则前，黄牛选择海量身份信息堆叠的方式买到票，据以往演唱会的经验，主办方通常会增加“可以转赠一次”的规则，转赠窗口开启后，他们便把门票绑定的身份信息转赠给买家，买家便可顺利入场。

但在该轮演唱会开唱前的48小时，票务规则并未修改。依据票务网站公告，活动演出日的售票通道关闭前2日停止退票，正式开票日起至活动售票通道关闭前48小时，此期间退票将收取门票价格的20%手续费。在“强实名制”的规则下，不少黄牛为了减少损失，纷纷选择退票。

小米作为资深歌迷，从第一轮门票预售时便掐点准备抢票，但每次都是“一眨眼就没有了”。无奈之下，她通过二手平台找到了黄牛，黄牛提前录入了她的个人信息，并告知她在演唱会开始前一周内能收到出票信息，并可以在票务平台的票夹中看到电子票，但几天过去了，她的票夹一直显示为空，10月10号，她收到了黄牛的退单通知，对方表示“我同样也是受害者，各位的心情我能理解，先统一给大家退款”。

在“强实名制”的规则下，黄牛们也有了“代抢”的新业务。他们提前绑定客户的身份证信息下单，如果未能抢到票，其费用退还给买家。一位资深黄牛曾吐槽，代抢的门票几乎都是Hard难度，到第三轮抢票，几乎都是捡漏的回流票，他们有时候也束手无策。

“强实名制”之后，还需要更多措施

伴随着“演唱会热”如火如荼，歌迷苦黄牛的天价炒卖久矣。演唱会本该是音乐盛事，但如何平衡正常的市场秩序和歌迷们高涨的消费热情，是一个需要思考的问题。

9月13日，文旅部、公安部联合印发《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理 促进演出市场健康有序发展的通知》，对大型营业性演出活动提出了24条具体要求。其中，要求5000人以上的大型演出活动实行实名购票和实名入场制度，每场演出每个身份证件只能购买一张门票，购票人与入场人身份信息保持一致。演出举办单位面向市场公开销售的门票数量从此前的70%，提升到85%；并严格控制工作票证发放，防止流入市场非法买卖。

作为资深歌迷，小米感触颇深，“感觉黄牛手里的票越来越多，我们从正规渠道抢到票的概率就更小，他们的溢价空间特别大，有的时候加价甚至能翻好几倍。”但小米觉得，对歌迷们来说，实行“强实名制”算是一个好的开始。

比如，此前的草莓音乐节、太湖湾音乐节等曾在开售前几个小时变更转赠规则。

今年5月，五月天此番演唱会门票在开售之前显示实名制，但据粉丝表示，开售前几个小时规则变更为演出前48小时停止转赠，五月天的歌迷们打出了“宁可鸟巢门口站，也不能让黄牛赚”的口号。

在业内人士看来，打造一个健康而健全的演出市场，是一条需要多部门共同努力的漫漫长路。

山东省演出行业协会副会长张欣分析称，黄牛的出现，破坏了机会平等的公平机制，演出行业需要的是正规票务公司来进行票务交易。相关部门出台的相关措施，对打击黄牛的倒买倒卖行为肯定有一定的遏制和震慑作用，极大地压缩了黄牛的生存空间。

“单凭‘强实名’这个措施，规范演出市场的效力还是有些弱。”张欣表示，随着“强实名”逐渐成为演唱会票务的主流趋势，其背后还应该要有一系列的配套细则和措施，包括活动主办方、票务公司、合作机构、赠票单位等共同发力，才能让演出市场和消费者最终受益，演出行业才能走向正规，从而实现良性循环。