意风五月 绽放青春 塑造年轻人的时尚街区

本文转自：人民日报客户端

五月已至，春日正享，神州大地，从南到北，各地以节“引流圈粉”。在周边游、微度假、轻旅行成为假日旅游主导的趋势下，市场整体呈现出短途优先、产品分众、创新多元和追求品质等特征。如何加强优质文化和旅游产品供给，满足游客消费需求？河北区积极作为，打好“主动仗”——调研、座谈、走访……一次次摸底和交流，一夜夜梳理和分析，拉动文旅市场复苏的思路逐渐清晰：推进供给侧改革，意风区、大悲院两大商圈联动，结合区域内独特的历史文化资源和年轻人喜爱的潮文化，主打“青春活力牌”“历史文化牌”“夜间经济牌”“贴心服务牌”，让游客尤其是年轻人留下来。

相较于对陌生“远方”的渴望与向往，人们在较为熟悉的近程与高频旅游中，通常会更注重目的地的环境创造、场景创新、文化特色和定制服务，以便获得更多的异域感、新奇感和沉浸感。逛一回正宗的“伍德吃托克”，品一杯浓醇的原产地啤酒，看一场精彩的话剧演出，来一次沉浸式文旅互动体验……五一假期，多元化项目相交融的意风区烟火升腾，在这里，游客体会到的是传统与现代的激情碰撞。一个个精彩吸睛的文旅项目让各地游客流连忘返，各项活动成为很多年轻人闲谈中、朋友圈里的热门话题。据统计，河北区“五一”假期景区共计接待游客近百万人次，文旅商综合收入突破6亿元，意风区周边酒店、民宿节前半个月就已基本预订爆满。河北区相关负责人介绍，假期中意风区周边酒店入住客人40岁以下青年占比达到六成以上，游客主要来自于北京、河北、山东、辽宁等地。街区各餐厅进店群体也以年轻人为主要群体。

旺人气 这里是年轻人欢乐的舞台

“咱们一起合张影”、“你发圈了吗？”、“别忘把照片传给我”，这个五一假期，各种方式以意风区为背景的自拍美图、风景特写，在许多年轻游客的相机中、手机中、朋友圈里相互传。不仅如此，精彩激烈的电竞比赛，“伍德吃托克”市集重磅来袭、巨型机甲国风神兽登场等符合年轻人“口味”的文旅项目让意风区人气火热。

相比以往，“火出圈”对于意风区来说并不是什么新鲜事，在这个假期中，让更多年轻人来到意风区，让更多年轻人爱上意风区，让更多年轻人宣传意风区，成为天津市河北区在文旅项目规划制定上的重点。

一直寻找心中的“诗和远方”是山东大学学生曹郁阳长久以来的愿望。“意风区是个浪漫而独特的历史街区，文化底蕴深厚，风貌建筑众多，游览过后仿佛身处南欧的亚平宁半岛，在这里感觉已经找到了探寻已久的‘诗和远方’。”第一次来到天津旅游，曹郁阳和同学们把首站放到了意风区，“来之前我们也做了许多‘功课’，意风区的景色在天津乃至全国都是独一无二的，首站到此是大家一致的选择。”

“心怀荣耀、纵情峡谷！”设置在规划展览馆前广场的电子大屏上，王者荣耀全国电竞大赛在这里畅游激战。“五人合力打大龙！”“一起拔掉最后一个塔！”“埋伏好，一会儿打团战！”加油声、叹息声、欢笑声在现场年轻人的口中激情交织。

电子竞技作为当前年轻人在学习工作之余，休闲消遣的重要方式之一，深受广泛的推崇和喜爱，在比赛的同时还安排了化身英雄人物的cosplay啦啦队为选手加油打气，现场吸引了许多年轻人观看比赛，还可以和cosplay人物合影留念，让广大游客和电竞爱好者不虚此行，体验虚拟与现实的完美碰撞。

如果电竞是很多年轻男士的最爱，闻名遐迩的伍德吃托克艺术市集则受到了更多年轻女士的青睐。近百个文化艺术、国潮零售、饮品小吃类商铺让很多年轻人在此流连忘返，其中大渣熊、荒诞邦、无山等重点品牌的商品最受年轻人喜爱。“我和闺蜜现场制作了属于自己的手作和陶瓷工艺品，带回家送给亲戚朋友。”一位女游客告诉记者。

彰文气 用现代方式传承文化故事

遥望清末民初，意风区红楼林立，有洋商富贾寓居于此，有军阀政客隐居生活。由此而出，这里人文荟萃，小洋楼走出大作家曹禺，《雷雨》过后是《日出》；这里新论迭出，梁启超笔锋论家国情，饮冰书斋著万言……而今漫步其中，仿佛时光倒流。

假期中，许多游客，尤其是多次到意风区游玩的客人，利用更多的时间探访名人故居，了解历史往事，感悟意风区更深层次的文化底蕴。结合许多游客对意风区历史文化领域的需求，河北区延续城市文脉的载体，组织多个历史文化旅游项目，满足游客的文化需求。

作为百年街区，意风区见证着城市的变迁与发展，充盈着浓郁的文化气息。假日中，意风区旁的进步桥至金汤桥河堤步行路段，“奋进新征程 阅读新未来”首届天津海河书香文化节启幕，书籍签售、文化历史讲座、非遗文创展示、无人机表演、亲子阅读等多元化活动，串联起海河沿岸文化旅游板块。以文化主题为纽带，以点连线，以线成面，全面搭建起全民和外地游客都能够参与互动的阅读平台，共建“书香河北”。

“带孩子来意风区不光是吃和玩，还能领略梁启超先生的生平故事，对孩子未来的教育有很好的启迪作用。”一位母亲说。五一期间，梁启超纪念馆开展三大新项目首秀，包括夜场灯光秀首秀、《少年强》沉浸式演艺首演、天津梁启超纪念馆数字展厅初体验，利用全息投影、数字孪生、扩展现实等多种新技术赋能梁启超纪念馆，通过MR等新技术手段进行实景再现、展览内容拓展、交互体验等沉浸式观展。利用戏剧的表演形式和手段，选取梁启超先生一生中的重要历史时刻和爱国家风传承的元素，通过实景展现，情节演绎，带领观众打破时空概念，与梁启超先生对话，激发观众爱国情怀，感受梁启超的历史贡献、教育理念和满门俊秀的家风故事。

在李叔同故居纪念馆，河北区与南开大学共同开展“叔同之夜”沉浸式文旅互动体验项目，以李叔同人生经历和文化贡献为背景编写游戏体验剧本，通过解密线和任务线并行的方式，让游客在游戏中了解李叔同的传奇人生和“津味”文化。

据了解，河北区不仅仅把意风区百年历史街区作为一种稀缺资源，更是作为精神财富、文化财富，将意风区的历史文化保护和发展工作放在重要的位置。

“我们充分借鉴上海、南京、西安等地历史文化街区保护开发的先进经验，重点保护意风区的建筑风貌特征，对体量、风格、色彩、第五立面等要素进行合理管控，延续原有合理的空间肌理，体现中意合璧、古今交融的风貌，让广大游客在假期中亲身感受意风区的文化脉络。”河北区产发集团党支部书记、董事长刘伟说。

聚商气 为有趣灵魂提供释放

来意风区品醇香美酒、尝西餐美食，是许多游客到此第一且不变的选择。俗话说酒香不怕巷子深，黑啤、白啤、精酿、纯酿……沉浸在意风区啤酒嘉年华的氛围中畅饮一杯，活跃在街区每个角落的“红马甲”为游客提供全方位志愿服务，让意风区成为游客假期放松身心、尽享生活的绝佳选择。

作为我市重点打造的夜间经济示范街区，近年来，意风区集聚了众多知名餐饮品牌，形成了极具特色的餐饮文化。五一假期，街区内13家餐厅推出30余种啤酒品牌，以满足市民及游客的不同消费需求与口味喜好。带上家人、邀上好友，举杯畅饮、品尝各国佳肴，街区美景尽收眼底。

“特意乘坐公交车来到意风区，就是为了和很久未见的朋友在此小酌两杯，聊聊天叙叙旧。”户外遮阳伞下，适宜的气温中，三五好友举杯畅谈，成为游客在意风区最惬意的活动之一。区域内所有商家也都开展假期迎客打折促销活动，“五一假期中，我们的营业额是平常的数倍，德国原产啤酒是我们主打项目，举办啤酒嘉年华我们还推出了一些特价套餐，吸引很多人到店里品尝美酒美食，我们为每一位客人做好服务，期待他们下次光临。”巴伐利亚啤酒坊的工作人员介绍说。

华灯初上，在河北区意风区不仅可以品美食、赏美景，还能看到不同式样、绚烂多彩的灯光展示。夜幕降临，从马可·波罗广场到自由道再到米兰广场，美轮美奂的楼体光影、三位一体的广场灯光特效、超大面积的空中悬浮灯、曼妙灵动的水色光影等一组组炫彩灯光秀映入眼帘……

“真的既酷炫又震撼，这是我第一次来到天津意风区，以前都是通过电视、网络等媒体知道这里的景色很独特，身临其境后印象更加深刻。”来自辽宁营口的大学生王文滨告诉记者，他已经来天津旅游3天，意风区、摩天轮、海河等美景令他流连忘返，希望毕业后能来天津工作生活。

海与河的交汇孕育城市生命，中西文化的交融成就天津独特的气韵。全域发力、务求实效是河北区五一小长假文旅系列活动的主基调，全区“一盘棋”，文旅、商务、交管、公安、酒店、商户等各方力量纷纷各尽所能服务、让利来河北区游客，除了提前准备好吃喝游购娱系列13项特别活动，打造集特色餐饮美食、文化创意活动、特色品牌展示等功能于一体的意风区商圈，还在软环境服务上下足功夫，增设停车泊位、增开双层巴士和铛铛车、增加志愿者无缝对接游客……不仅提升景区景观，还把握“双中心”城市建设机遇，因地制宜，深挖特点和潜力，高标准打造意风区和天津之眼·大悲院两大商圈，融合周边旅游资源，形成多元主力业态，将建筑、空间、业态融为一体，塑造“沉浸式”体验的新兴文商旅融合业态，由单一观光型向多样化、个性化、体验型、消费型转化，让游客有更好体验，打造网红景点、网红商品等文旅消费热点，提高城市声量，汇聚更多客流，串珠成链、连线成片，通过丰富的文旅活动搅动消费复苏的“一池春水”。