商业向善:百万商家开创中国式现代化慈善之路研讨会举办

本文转自：中国经济网

2月23日，由北京师范大学中国公益研究院主办、阿里巴巴公益支持的“商业向善：百万商家开创中国式现代化慈善之路研讨会”在京举办。北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀、执行院长高华俊，阿里巴巴公益基金会理事长孙利军、秘书长姚瑶、副秘书长章霁，中国乡村发展基金会秘书长陈红涛，华民慈善基金会副秘书长冯凌，中国记协新媒体专业委员会副秘书长魏骅，中国红十字基金会赈灾发展部副部长廖玲，以及多位公益机构代表及电商公益参与者代表出席并发言。会议由海南亚洲公益研究院执行院长黄浩明主持。

高华俊在致辞时表示，在举国关注第三次分配和推动中国式现代化发展的背景下，召开此次会议，共同挖掘互联网平台在社会创新和公益生态建设中的功能、价值、影响，引领、支持、激励更多人参与互联网公益，推动商业文明和公益生态的高质量发展，可以说是恰逢其时。中国式现代化慈善事业，具有公共性品格；扎根中国现实解决高质量发展阶段美好生活建设进程中的各类社会问题，特别是一些特殊人群的困难与窘迫；同时，还要体现其“现代品格”——不仅关注人的境况，也善于在科技向善中运用现代化的工具和手段，让万物互联的技术也成为心灵联盟和爱心传递的网络和平台。

孙利军在致辞中分享了阿里巴巴的公益基因与“同心圆”的企业文化——“员工有爱，企业有担当，生态有温度”。同时，他表示“阿里做好自己的同时，更要思考如何带动生态、带动用户”，希望在平台上买卖的每一份交易都带着温度和社会责任；“对爱心做好执行，对平台做好规则，让善心善念更透明、更廉洁，让善心的链接更有感知”。最后，他希望“爱心的链接越来越多，这种唤醒会让整个社会因为公益链接在一起！”

北京师范大学中国公益研究院助理院长程芬发布《商业向善：百万商家参与中国式现代化慈善报告》，该报告梳理了“公益宝贝”项目创立十七年以来的模式特点、迭代演变以及呈现出来的多重社会价值，并基于抽样调查结果对平台商家公益行为进行分析。

报告指出，公益宝贝经过8次升级4次进化，打通“电商+公益”价值链，重构公益生态。公益宝贝的“交易捐”模式将第三次分配融入第一次分配，拓展了三次分配的对象、缩短了三次分配的链路，提高了分配效率。数百万商家通过设置“公益宝贝”成为“第三次分配”的实际参与主体，他们在每单交易中捐赠几分几毛钱用于慈善项目。通过单一商家每年平均捐赠100多块钱的积累，800多万商家在17年的时间里为慈善事业贡献了数十亿元捐款。

报告介绍，“消费者每购买一件商品，爱心商家带消费者捐赠几分钱”，报告数据显示，17年来，通过公益宝贝，800万商家联动7亿消费者捐赠数十亿善款，帮助了国内外约5000万人次受益。参与公益宝贝的电商，从2012年的24万家增长至近五年平均233万家，增长近10倍；公益宝贝达成的“交易捐”从2012年的1.52亿笔上升至近五年平均83亿笔，增长54倍。近三年来，受疫情等影响，公益宝贝交易捐的订单数量有所下降，但单笔交易平均捐赠额稳中有增，从2019年的4.5分增长到2022年的5.3分。

问卷调查分析显示，在目前比较流行的几个电商平台上，电商参与公益选择最多的是公益宝贝，占比超过58%，且参过与公益宝贝的商家，超9成对公益宝贝表示认同。

调查显示，参与公益宝贝的整体上是一群年轻有活力、教育背景良好、在大城市经营“美好生活”的电商主理人。他们中，超七成人的年龄在35岁以下，拥有大专以上学历；店铺开设时间不超过3年、主要经营服装服饰、食品茶叶、母婴、美妆、家具家居等商品。在捐赠偏好上，教育发展、儿童关怀、扶贫济困、健康关爱和助医、救灾、助老等是最受商家关切的公益领域。

报告还通过问卷调查验证了一个流传很广的说法：做公益会上瘾。在商家公益行为趋势分析中，报告指出，超过一半的商家设置的公益宝贝越来越多，15%数量变化不大但是品种有过精选；只有2.5%的明确表示越来越少；在问到经济形势是否影响商家参与平台公益时，超过一半的人表示会“增加参加”或“精选参与”。“减少或停止参与的”大约7.5%。这些数据说明，公益正在成为这些电商的习惯或生活方式。

总的来看，“公益宝贝”生长于电商平台蓬勃发展、公益慈善兴起的善经济时代，是中华商业文明中的“向善基因”与阿里巴巴“公益的心态、商业的手法、科技的力量”完美结合的产物，基于阿里公益一直倡导的3小时文化，从而能够联动800万商家广泛参与公益。

华民慈善基金会副秘书长冯凌从平台经济对经济、社会发展的价值和责任角度进行了点评。她结合当下人口发展现状与趋势，提出未来的互联网公益，特别是以“公益宝贝”为代表的互联网公益典型项目，要更具前瞻性和多样性，在选择空间和开发升级上对老龄和儿童群体有更为聚焦和细化的关注。

中国乡村发展基金会秘书长陈红涛作为公益宝贝深度合作的公益机构代表，从“童伴计划关爱留守儿童”、“顶梁柱公益保险”及“国际爱心包裹”等公益项目切入，分享“公益宝贝”的价值，以及“公益宝贝”平台汇聚百万商家点滴之爱而产生的国内外影响。电商公益代表、十月结晶新消费事业群总监王水钟，分享了企业的爱心如何通过“公益宝贝”链接行业服务和消费者爱的需求，以及受到“公益宝贝”影响将公益理念引入其生产流程、运营管理、供应链提升，重构商家和消费者关系，并以公益作为隐形的纽带，构建企业的社会价值，全面带动企业的高质量发展。

圆桌讨论环节，公益机构、商家、媒体、公益智库多方代表从不同角度共同探讨如何结合各方优势、发挥各方作用助力中国式现代化慈善事业的发展。

“每笔四分多钱、累计500亿笔的捐赠汇聚了巨大的善的力量”，王振耀教授在会议总结时表示。会议发布的报告，让大家重新认识到"公益宝贝"及其多重价值。“这是一个商业文明的升级，是公益事业中最光彩的项目。”最后，他希望在“商业向善”的实践中，加强各界联合与社会凝聚，不断提升项目，放大行善效果，更加有力地推动中国式现代化慈善的发展。（张栋）

2月23日，由北京师范大学中国公益研究院主办、阿里巴巴公益支持的“商业向善：百万商家开创中国式现代化慈善之路研讨会”在京举办。北京师范大学中国公益研究院理事长王振耀、执行院长高华俊，阿里巴巴公益基金会理事长孙利军、秘书长姚瑶、副秘书长章霁，中国乡村发展基金会秘书长陈红涛，华民慈善基金会副秘书长冯凌，中国记协新媒体专业委员会副秘书长魏骅，中国红十字基金会赈灾发展部副部长廖玲，以及多位公益机构代表及电商公益参与者代表出席并发言。会议由海南亚洲公益研究院执行院长黄浩明主持。

高华俊在致辞时表示，在举国关注第三次分配和推动中国式现代化发展的背景下，召开此次会议，共同挖掘互联网平台在社会创新和公益生态建设中的功能、价值、影响，引领、支持、激励更多人参与互联网公益，推动商业文明和公益生态的高质量发展，可以说是恰逢其时。中国式现代化慈善事业，具有公共性品格；扎根中国现实解决高质量发展阶段美好生活建设进程中的各类社会问题，特别是一些特殊人群的困难与窘迫；同时，还要体现其“现代品格”——不仅关注人的境况，也善于在科技向善中运用现代化的工具和手段，让万物互联的技术也成为心灵联盟和爱心传递的网络和平台。

孙利军在致辞中分享了阿里巴巴的公益基因与“同心圆”的企业文化——“员工有爱，企业有担当，生态有温度”。同时，他表示“阿里做好自己的同时，更要思考如何带动生态、带动用户”，希望在平台上买卖的每一份交易都带着温度和社会责任；“对爱心做好执行，对平台做好规则，让善心善念更透明、更廉洁，让善心的链接更有感知”。最后，他希望“爱心的链接越来越多，这种唤醒会让整个社会因为公益链接在一起！”

北京师范大学中国公益研究院助理院长程芬发布《商业向善：百万商家参与中国式现代化慈善报告》，该报告梳理了“公益宝贝”项目创立十七年以来的模式特点、迭代演变以及呈现出来的多重社会价值，并基于抽样调查结果对平台商家公益行为进行分析。