4折拿下千元习酒，三只羊直播间白酒是真是假？

割韭菜还是真便宜，直播间低价酒哪来的？

“官方自营旗舰店售价1099元/瓶，线下从来没有低于700元。但今天五百四百都不要，清仓打包福利价格，一口价398元/瓶。”在三只羊网络对酒当歌直播间内，主播小婷举着iPad在屏幕前展示。

点开三只羊直播间详情页介绍，该产品原价为899元/瓶，直播间内折扣约为4.4折。虽然展示页面显示的商家为，习酒京东自营店，但小婷所指售价1099元一瓶的习酒国韵陈酿，却是来自一家名为“彰登酒业卖场”的店铺。

奇偶派就此事致电询问三只羊网络，客服人员称直播间内售出的产品不存在假货情况，直播间价格与市场流通价格存在较大差距是行业常见现象，一切以直播间口播和详情页为主。

此前在小杨哥直播间，主播极力向观众推荐一款“国杯”龙年限定礼盒，称“五粮液国杯双龙礼盒，（包装上）大大的五粮液的太阳金标……总厂地址岷江西路150号，五粮液的基酒，加上绿豆、竹荪和荷叶。企标优级……，外面售价1199元，但是今天直播间单套到手价一共只需要228元……”直播间旁白还显示有“全场保真 可开发票”字样。

然而奇偶派查询后发现，这款主播推荐的“国杯酒”是由宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司（以下简称仙林生态酒业）生产，并非宜宾五粮液股份有限公司（以下简称五粮液公司）的产品。

企查查显示，五粮液公司持有称仙林生态酒业司90%股份。奇偶派就此问询宜宾五粮液股份有限公司，客服人员表示仙林生态酒业确属五粮液旗下子公司，但旗下产品与五粮液集团产品有所区别，消费者需要自行辨别。

电商平台上各种包装品类相似、度数样式不同的白酒层出不穷，一些打着高端酒品牌的低价酒屡见不鲜，背后隐藏着的是消费者认知与产品工艺之间的信息差。

在酒类电商直播间内，酿造工艺以及酿造产地早已成为主播们宣传话术中的“常客”。其中，“严格按照12987坤沙工艺”“产自茅台镇”等常用话术也不断为低价酱酒产品的性价比“撑腰”。

酱酒酿造工艺中，除传统酿造工艺外，对于酿造原料也颇为考究。其中，业内将高粱称为“沙”，除传统工艺复杂的大曲坤沙外，串沙酒、碎沙酒成本较低，方便大规模生产。由于不同酿造工艺的成本不同，因此不少商家鱼目混珠，将廉价的串沙、碎沙酒模糊成大曲坤沙进行售卖。

除因工艺存在信息差，电商平台的价格战也把白酒的价格打了下来。各大电商平台在2023年开始了新一轮低价浪潮，其中在酒水板块中，补贴的重点品类除集中于头部品牌旗下标品外，整个酱酒品类产品也位列其中。

然而，在此种定价规则的作用下，企业利润空间遭受压缩，从而诱发了“劣质取代优质”的恶性竞争现象，无形中为那些不正当经营手段提供了趁虚而入的机会。

当低价酱酒陷阱频现电商平台时，监管部门以及平台也纷纷行动起来。

3月5日，贵阳市市场监督管理局官网披露2024年电商渠道酱酒销售突出问题集中专项整治行动正式进入深入排查集中整治阶段。据了解，贵阳市重点对违规营销、虚假宣传、仿冒混淆、侵权假冒等违法违规行为进行查处。

除监管部门外，今年2月中旬，某短视频平台发布基础保证金调整规定，其中酒类的调整幅度上涨7.5倍，从2万元提升至15万元。与此同时，对品牌授权、链接和话术等进行清理整治。

不过要想低价酒陷阱彻底从直播间铲除，还需等到行业新规和国家标准下来以后了。