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【多彩新论】清凉避暑“卖气候”更得“卖体验”
当夏日热浪掠过城市大街小巷，“寻个清凉地避暑”提上不少人的生活议程。深耕避暑旅游20年，地处乌蒙腹地的六盘水凭借“19℃的夏天”吸引纳凉客纷至沓来，但单纯“卖气候”不免陷入同质化竞争，怎样进阶焕新？老牌避暑目的地也得有新打法。
变气候特点为旅游支点，六盘水清凉避暑游起步早、脚步实、势头好，一度“霸榜”各类避暑旅游目的地排行榜。但当下文旅竞争的已从“靠山吃山”转变为“靠体验圈粉”，若停留在“门票经济”，纵有青山绿水却难留客，更难激发体验的“增值效应”。
旅游经济学视域下，复游率，是衡量旅游目的地吸引力几何的数据指标，也是经营清凉避暑“回头客生意”的评判标准。而复游率的高低，更多取决于能否提供“常来常新”的旅游体验，这要求各个避暑旅游目的地城市在避暑清凉牌上“老牌新打”。
有人想要清凉气候，有人渴望美食烟火，有人热衷拍照打卡，正因为避暑旅游市场大，游客的细分要求才更高。如何针对不同需求的游客，推出更有针对性、体验性的产品与服务，是“老牌新打”绕不开的一环，“既要、又要、还要”的需求应当正视。
火把季、全国“四季村晚”夏季示范活动、“云贵五城”精品节目凉都行交流展演、“乌蒙村秀”、第三届烙锅博览会……今年避暑季期间，六盘水推出一众活动，凉爽气候与文化风情交织，印证着一个道理：自然资源是老天赏饭，体验焕新考验真功夫。
成就六盘水火热的是什么？有人说是清凉，或许与温度计上的清凉数字相比，那份“重风景更重场景创新、重品质更重情感共鸣、重营销更重口碑效应”的体验感更应被看见。珍视这种敏锐，在体验感上持续发力，一个更为火热的中国凉都更令人无比期待。
贵州日报天眼新闻评论员 谌晗
编辑 李海钦
二审 伍少安
三审 蒋叶俊
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快照生成时间：2025-06-04 20:45:02
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