电影岁末激战：是仪式感统治跨年，还是经典类型片夺回舞台？

2023岁末定档影片称得上“大片云集”，除了跨年仪式感加持外，年末电影市场也是一次“新事物”和“文艺复兴”的再次对决。

如果从12月20日上映的《海王2》算起，年末有竞争力的新片大约还有《潜行》《年会不能停！》《金手指》《一闪一闪亮星星》《非诚勿扰3》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等多部，还要加上再度重映的《爱乐之城》和《你的婚礼》。

那么，谁的赢面较大？

“仪式感”统治跨年档

如果仅从前期的想看、预售票房数据来看，目前《一闪一闪亮星星》以断层优势领先。其猫眼想看人数超184万人，淘票票想看人数超45万人，已经以2.63亿元预售票房超过《流浪地球2》成为2023年首轮预售票房第一。

这是一个事先难以预料的成绩。2022年播出的剧版《一闪一闪亮星星》表现称得上“小爆”，虽是播出成绩最好的分账网剧之一，但放到整个剧集市场中并不出挑，无论是口碑还是播放热度表现都并非当时的头部，而主演屈楚萧、张佳宁等人个人号召力也颇有限。至少从IP热度、主创阵容来看，《一闪一闪亮星星》很难有如今遥遥领先的预售表现。

凡事皆有因，《一闪一闪亮星星》的预售火爆，主要是一次非常成功的观影仪式感营销的结果，也是片方、影院、观众的一次“合谋共赢”。

首先这部电影有个“好底子”。剧版《一闪一闪亮星星》虽然不算出圈爆火，但受众足够稳定垂直、热情也足够高，更重要的是剧版《一闪一闪亮星星》的故事发展和结局留下了重大去情感遗憾，为电影版提供了扩大营销投入的“立足点”。

然后就是多重因素构建的观影仪式感：跨年特殊档期对于爱情题材的加持颇大，再以下雪场营造的不可替代线下观影氛围，与影片题材紧密融合传播，最终成功在预售票房开启后引爆首轮传播，进而持续破圈带动更多影院、观众参与，引爆新一轮预售热潮。

这一过程的前期积蓄发力基本在抖音完成，且预埋热点及早，预埋热点引爆后在微博、微信等社交网络全面破圈。2023年8月，其官抖就发布视频定下“跨年见”的约定，9月发布了“今年冬天去看”的“夏末约定初雪”短视频，随后在“下雪场”的话题加持下，几乎所有的本地影院抖音号都自发加入了这场传播中，竞相采购人工雪设备，唯恐跟上不这波热度。

《一闪一闪亮星星》的营销历史参考，恐怕只能与《地球最后的夜晚》相比。后者以一吻跨年的营销成功拿下过亿预售，但文艺片的内容本质却并不匹配这种仪式感营销，导致次日票房一落千丈，而《一闪一闪亮星星》是一部实打实的爱情片，营销与内容相匹配，所以其结果也一定会比当年《地球》要好得多。

《一闪一闪亮星星》的最大竞争者是姗姗来迟的“霉姐”。《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》定档12月31日后，社交平台上立刻就出现了“张万森，你霉姐来了”的热搜话题。

《时代巡回演唱会》在北美市场10月份上映，目前已经在北美市场超过迈克尔·杰克逊的纪录片《就是这样》，其全球票房已经累计约2.5亿美元，仅落后《就是这样》约1000万美元，大概率将突破后者的演唱会电影票房纪录。

虽然国内“霉姐”的粉丝们都摩拳擦掌表示也要去影院跨年，各购票平台的“想看数”猛增，但《时代巡回演唱会》比起《一闪一闪亮星星》的弱点较为明显——截至12月19日，《时代巡回演唱会》仍未开启预售，而《一闪一闪亮星星》已经在后者定档前卖出了极为可观的预售场次，这导致在12月31日这个最重要的“仪式感”时段内，留给《时代巡回演唱会》的场次将会很有限。

以灯塔数据为例，目前12月31日《一闪一闪亮星星》的排片场次已经达到7.5万场，排片占比高达79%，而影院预留的其他场次中，《时代巡回演唱会》还需要与《潜行》《年会不能停！》《金手指》《非诚勿扰3》等多部影片进行竞争。

无论最终《一闪一闪亮星星》和《时代巡回演唱会》能够取得多少最终票房成绩，都已经不妨碍市场在形成新的“常识”——构建仪式感，已经是跨年这种特定档期的“特效路径”，未来也将成为影院发挥自身不可替代性、在短视频时代刷足存在感的重要渠道。

经典港影是一颓到底还是大反转？

回望过去几年的贺岁档，除了2022年底《阿凡达2》统一市场外，港片连续多年几乎都是年末档期主角之一：

2019年底，叶伟信执导，甄子丹主演的《叶问4：完结篇》拿下累计票房11.81亿；2020年底，邱礼涛执导，刘德华、刘青云主演的《拆弹专家2》拿下累计票房13.14亿；林超贤执导的《紧急救援》累计票房4.85亿；2021年底，古天乐主演的《反贪风暴5》累计6.28亿。

但到了2023年，邱礼涛、林超贤、刘德华、古天乐、刘青云、郭富城、张家辉这些曾经的票房保证几乎全部宣告失灵，今年成了港片红利丧失殆尽的一个“警戒点”。

他们没变，但市场变了。2023年以来《风再起时》《扫毒3》《暗杀风暴》《别叫我赌神》《爆裂点》《怒潮》一部接一部上演着经典港式风味，但观众近乎全然不买单，这些影片质量相较过去并无明显差别，但曾经轻松收获数亿票房、时不时还能超过10亿+的典型港片，如今往往连破亿都已经费尽全力了。

这批港片明星中，2023年表现最好的还是刘德华，其主演的《莫斯科行动》拿下了6.62亿票房，几乎是港片班底在内地市场拿下的最好成绩了。因此年末两部刘德华主演的港片《潜行》《金手指》上映，刘德华在这两部电影分别饰演正、反派，势必会成为行业观察的重点：港片到底还行不行，这也许是最后的两块遮羞布。

12月29日上映的《潜行》由曾经执导《追龙2》的关智耀导演，刘德华、林家栋、彭于晏主演，还是典型的警匪，贩毒、卧底、暗网元素，目前淘票票想看40万+、猫眼想看22万+，豆瓣标记想看2万+；

12月30日上映的《金手指》由庄文强导演，梁朝伟、刘德华、蔡卓妍、任达华等主演。庄文强曾参与《无间道》编剧，其导演的《无双》《窃听风云系列》此前口碑票房表现不错。这是刘德华与梁朝伟时隔多年再次合作共同主演，题材上偏向商业经济领域，预告片颇有东方华尔街之狼的感觉，总体来说阵容豪华题材看点颇多。目前淘票票想看7万+，猫眼想看31万+，豆瓣标记想看4万+。

喜剧能否挑大梁，是档期X因素

除了上述影片外，贺岁档的重磅电影还有喜剧片《年会不能停！》和《非诚勿扰3》，两部电影题材看起来一个向新，一个怀旧。

《年会不能停！》由董润年执导，大鹏、白客、庄达菲、王迅等主演。导演董润年此前主要以编剧身份出现，曾与管虎、宁浩等搭档，担任过《老炮儿》《厨子戏子痞子》《心花路放》《疯狂外星人》等卖座大片的编剧。

钳工胡建林（大鹏 饰）在集团裁员之际阴差阳错被调入总部，裹挟在“错调”事件中的人事经理马杰（白客 饰）为保饭碗被迫为其隐瞒四处周旋，胡建林为何能在裁员之际一路升职加薪制霸大厂？马杰又能否在“错调”事件中全身而退？

《年会不能停！》的故事明显紧跟社会热点，包含职场、裁员、社畜、大厂黑话等诸多现实元素，甚至能直接映照当下，与最近爆火讨论的董宇辉话题遥相呼应，很有引爆社会话题讨论的潜质。

但值得一提的是，今年以来虽然有《消失的她》《孤注一掷》等话题传播成功案例，但也有《热搜》这样看着要火却怎么也火不了的案例。

故事题材有社交传播潜力并不意味着一定能出圈，需要天时地利人和。而目前《年会不能停！》已经开启点映，淘票票想看2万+、猫眼想看万9.6万+，豆瓣标记想看8600+，这意味着《年会不能停！》已经在前期宣传上面对仪式感营销而明显落后，要更多靠自身内容水平来后程发力、完成出圈任务了。

导演冯小刚，主演葛优、舒淇，以及范伟、李诚儒、岳云鹏、常远、虞书欣等，《非诚勿扰3》的卖点和雷点都很明晰。《非诚勿扰》上映于2008年，就连《非诚勿扰2》上映已经过去13年，就像导演冯小刚说的那样，《非诚勿扰3》更多是为故事写上结尾：“第三部是给观众，给秦奋和笑笑，也是给自己一个交代。这将是一场充满笑声的盛大的告别。”

在前期营销上，《非诚勿扰3》主要的破圈话题是两个：其一是土味海报，朋友圈相册式的海报设计颇为夺人眼球，自带话题在微博上吸引了一番讨论；其二是配色，冲击力很强的撞色风格，冯小刚对此解释道：“当年拍《不见不散》，最后一场戏是刘元和李清在垂暮之年相见。我们在美国堪景的时候，看到很多养老院都是五颜六色的，特别艳丽，就像小孩儿用最纯的色彩画画一样。年纪越大的人，都会返璞归真，人老了就会有一点孩子气。”

贺岁档几乎是冯小刚喜剧以一己之力开创的经典档期。1997年12月24日，冯小刚的电影《甲方乙方》开启了中国内地电影贺岁档时代，此后1998年底的《不见不散》拿下4300万票房，1999年《没完没了》拿下3300万票房，2001年底《大腕》，2003年底的《手机》，再往后的《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》，几乎都在12月取得了极佳的票房回报。

但时至2023年，冯小刚电影重回贺岁档的基调却是不那么乐观的，当下的市场环境里，《非诚勿扰3》里年龄明显老去的葛优就像一个代表，虽然影片形式上有着创新，却总给人一种陈旧、老态之感。目前《非诚勿扰3》淘票票想看人数5.5万+、猫眼想看人数5.9万+，豆瓣标记想看6K+，在同档期中已经全面落后。

11月的票房低潮期过去后，电影市场进入了最后的冲刺期。特别是临近平安夜、跨年档期后，12月下半月无论是影片供应数量和热度，还是市场预售的火爆程度都较上半月有质的提升，更是出现了《一闪一闪亮星星》这样凭借“下雪场”打破预售纪录的全新现象。

这一年间出现了太多行业新现象，新趋势。传统电影概念从未像如今这样遭遇众多挑战，影院在寻找更多“下雪场”这样的自我独特价值展现，传统类型片在营销迭代中常常失焦。岁末这场电影激战既见证着全年票房的有效恢复，也见证着更多新业态的诞生。