球王梅西代言的限量款酱香型白酒发售遇冷 业内人士：品质是白酒的核心竞争力

梅西代言赤水河酒视频广告截图

封面新闻记者 伍勇 摄影报道

1月11日，梅西签字祝福款赤水河酒（成功版）正式发售，全球限量1万件，同时作为赤水河酒形象代言人，梅西携赤水河酒的广告片登上CCTV-1。然而10天过去，截至1月20日，赤水河酒京东自营旗舰店无论整箱还是单瓶，仍然显示在售状态，好评仅80多条，并无球迷抢购梅西球衣那般火热景象。

球王梅西代言白酒，意想不到的元素跨界组合引人热议，两者却未产生较大火花。邀请梅西代言的赤水河酒位于何处，具体情况如何？封面新闻记者进行实地探访。针对两个文化元素融合遇冷，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟表示，足球爱好者与白酒消费者的交叉关系带来品牌认知和接受的障碍，投放广告的时机与由头也影响实际效果。业内人士则表示，品质才是核心竞争力。

梅球王代言酱香酒

发售10天后限量一万件没卖完

1月11日，梅西代言签字祝福款赤水河酒（成功版）正式发售，限量一万件。截至1月20日，该酒在京东官方旗舰店整箱与单瓶均显示在售状态。总评价量500多条，其中好评80多条。

根据旗舰店显示，梅西代言的该款产品为53度500ml赤水河酒神秘系列（白）的酱香型白酒。整箱为6瓶，售价为6600元；单瓶则售价1499元，单瓶的定价与飞天茅台官方指导价价格相同。

赤水河酒梅西祝福款官方旗舰店一箱零售价6600元

值得一提的是，这款梅西签字祝福版赤水河酒，签字是用梅西的签名拓印在酒瓶上，本批售卖的酒，瓶身上均签有“成功”祝福。从事酒类经销商的陈先生告诉记者，一件就是一箱，一箱是6瓶，所以本次梅西的签名款赤水河酒总共发售的是60000瓶。

发售同时，为了鼓励消费者购买，该款白酒还举办了买酒送签名球衣的活动，下单10箱起，支付时间顺序的前5名送梅西亲笔签名球衣一件，其他购买者随机抽取3名送梅西亲笔签名球衣一件。1月20日，记者咨询线上客服该酒还剩余多少时，客服表示目前还有二千多件，个人购买不限购。

实地探访赤水河酒产地

整体项目正在建设，部分车间开始产酒

2023年8月梅西在社交平台宣布成为赤水河酒的品牌代言人时，就在网上引发不少讨论，众多网友好奇赤水河酒产自哪一家企业？能邀请梅西跨界代言。

据公开资料显示，赤水河酒关联公司，为贵州中赤酒业股份有限公司。该企业成立于2021年9月，法定代表人为左进良，董事长为高进华，注册资本3亿人民币。其中，董事长高进华为史丹利农业集团董事长、总裁。2023年8月2日赤水河酒举办品牌发布会官宣梅西代言时，高进华穿着10号球衣出席了会议。

进入贵州习水县，沿着赤水河谷旅游公路行驶一段时间，再转入赤水河路向上行驶二十多分钟，就能够到达贵州中赤酒业股份有限公司。到达目的地，首先映入眼帘的是正在建设的工地，运输材料的车辆与挖掘机发出轰隆隆的声音。道路右侧，一块展板上写着中赤酒业项目施工平面图和项目现场效果图，效果图背后的山坡上，则是崭新的生产车间。

中赤酒业项目施工平面图

中赤酒业广告牌

顺着项目工地一直走，来到一栋两层小楼前，如果没有门口挂着的牌子，很难将中赤酒业办公室与这栋小楼联系到一起。二层小楼门前坝子边上立着三块广告牌，前面张贴着梅西代言赤水河酒的广告，背面则是中赤酒业“万吨酱酒”的简介。

中赤酒业临时办公室

该简介介绍贵州中赤水酒业万吨酱酒项目由史丹利集团投资，是贵州省重点项目，总投资50亿元，建成后将年产12000吨传统坤沙酱香型白酒，储酒能力60000万吨。根据规划，一期投资30亿元，项目建成后将成为一个功能齐全的酱酒生产基地。

中赤酒业项目简介

“这栋楼是我们的临时办公室，新的办公楼正在建设，建好了就搬进去，有几个车间已经在生产酒了。”中赤酒业一位工作人员告诉记者，目前公司的管理人员大多来自山东。

中赤酒业建设的厂房

随后记者找到中赤酒业一位穿着胸前印有史丹利字样工作制服的工作人员，表示想要就请梅西代言一事采访该公司负责人时，被委婉拒绝“请找其他人”。

专家：消费不吻合可能带来品牌接受障碍

业内人士：品质才是白酒的核心竞争力

成立两年便推出价格对标茅台的高端酱酒，并邀请球王梅西代言，中赤酒业可谓赚足眼球。然而产品推出后，售卖情况并不火爆，业内人士持观望态度，足球与白酒，似乎并未擦出该有的火花。

对此，记者采访四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟。他表示，梅西代表的足球文化与赤水河酒代表的白酒文化跨界融合是一种创新行为，基本达到了令人眼前一亮的效果，对品牌塑造和IP延伸起到了积极作用。

但从市场反应来看，蔡尚伟认为足球爱好者和白酒消费者之间可能是一个交叉关系，消费不吻合，会带来品牌认知、品牌接受的一个障碍。梅西背后的西方文化和白酒的中国文化可能也有文化排他性。

“从广告传播的效果角度来说，成功与否跟广告投放的时机由头、投放渠道及其组合有密切的关系。如果是在足球的重大赛事之前这个节点上，也许投放效果会更好一些。”蔡尚伟说。

一位白酒业内人士向记者透露，酱香型白酒生产需一年，储存要三年，勾调罐装再存放一年，差不多需五年的周期，才能生产出高品质的酱酒。虽然赤水河酒请梅西代言迅速出圈，但品质是白酒的核心竞争力，他认为中赤酒业还需花费更多时间去提升品质，积累口碑。